暑假，不僅僅是在校師生們一年中最長(zhǎng)的一次假期，超過(guò)兩億消費(fèi)人口釋放，也使得暑期成為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)最重要的季節(jié)之一，旅游、文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、交通等等眾多行業(yè)都會(huì)在暑期迎來(lái)持續(xù)兩個(gè)月的需求井噴。

易觀將通過(guò)2017年7月最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)教育、外賣(mài)、游戲、視頻、影視、票務(wù)、電商等領(lǐng)域進(jìn)行逐一掃描，探討傳統(tǒng)認(rèn)知外的暑期經(jīng)濟(jì)的受影響程度和發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)非典型暑期經(jīng)濟(jì)。

于7月4日正式上線并被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的防沉迷系統(tǒng)“三板斧”，已經(jīng)在國(guó)民游戲王者榮耀上運(yùn)行了超過(guò)一個(gè)月。這是一套足以令業(yè)界敬而生畏的系統(tǒng)，誕生在針對(duì)王者榮耀的輿論環(huán)境最熱烈的7月初。這套系統(tǒng)的上線，并沒(méi)有平息相關(guān)的輿論，反而引起了關(guān)于游戲與未成年人的更大范圍的討論和探究，而各方也基于各個(gè)角度充分發(fā)表了不同的觀點(diǎn)和看法。

正所謂術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，相關(guān)的問(wèn)題，是復(fù)雜的且已被充分討論，Analysys易觀所關(guān)注的，這套系統(tǒng)對(duì)王者榮耀這款產(chǎn)品的影響：基于全新升級(jí)A3算法的易觀千帆，對(duì)防沉迷系統(tǒng)上線前后的王者榮耀產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行梳理和分析，探討防沉迷系統(tǒng)對(duì)王者榮耀的影響以及其本身的運(yùn)行效果。

規(guī)模：國(guó)民游戲仍處于上升通道

在防沉迷系統(tǒng)上線前后，騰訊控股的股價(jià)進(jìn)入了一個(gè)短暫的下降通道，甚至在7月4日當(dāng)天盤(pán)中一度下跌接近5%，創(chuàng)下今年以來(lái)最大單日跌幅
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騰訊2017年股價(jià)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：恒生指數(shù)

股價(jià)的波動(dòng)，反映的是業(yè)界和投資者對(duì)于王者榮耀的后續(xù)發(fā)展的擔(dān)憂。畢竟，在騰訊不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)游戲營(yíng)收中，王者榮耀是最大的驅(qū)動(dòng)引擎之一。如此令業(yè)界敬而畏之的防沉迷系統(tǒng)，是否會(huì)直接影響到王者榮耀的用戶增長(zhǎng)和活躍，從而影響其營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)呢？

然而，從易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上看，防沉迷系統(tǒng)的影響并沒(méi)有直接體現(xiàn)在王者榮耀的用戶規(guī)模方面。

易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，王者榮耀的月活躍用戶規(guī)模超過(guò)2.1億人，環(huán)比增長(zhǎng)率為6.23%?？梢?jiàn)，雖然在增幅方面相較6月有一定的回落，但王者榮耀仍在整體上保持了較好的用戶規(guī)模增長(zhǎng)。因而，從整體用戶規(guī)模上看，防沉迷系統(tǒng)并沒(méi)有直接影響到王者榮耀，王者榮耀在用戶規(guī)模方面仍處于上升通道。隨著用戶規(guī)模基礎(chǔ)的不斷擴(kuò)大，王者榮耀的增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)逐漸趨緩，但憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品內(nèi)容和用戶粘性，短期內(nèi)不會(huì)進(jìn)入衰退期。

然而，從另一個(gè)角度看，防沉迷系統(tǒng)雖然被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”，但并非是對(duì)中小學(xué)生使用行為的完全禁止，而是在游戲時(shí)長(zhǎng)和監(jiān)控方面的限制。因此，在大部分中小學(xué)生不會(huì)主動(dòng)放棄游戲的假設(shè)下，受影響的玩家依然會(huì)在有限的時(shí)間內(nèi)打開(kāi)并進(jìn)行游戲，而這部分玩家依然會(huì)按單位被納入月活躍用戶之中。

也就是說(shuō)，從數(shù)據(jù)指標(biāo)定義上看，防沉迷系統(tǒng)對(duì)整體月活躍用戶規(guī)模的影響是極為有限的。因此，要探討防沉迷系統(tǒng)對(duì)王者榮耀用戶規(guī)模的影響，可以結(jié)合日均活躍用戶數(shù)據(jù)來(lái)看：

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易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，王者榮耀的日均活躍用戶規(guī)模為8215.59萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)率為12.15%。相較月活躍用戶規(guī)模，王者榮耀在7月的日均活躍用戶規(guī)模方面的增幅更大。也就是說(shuō)，從兩個(gè)維度來(lái)看，王者榮耀的增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅沒(méi)有受到影響，并且，在日均活躍用戶增幅大于月活躍用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，王者榮耀的用戶活躍率還得到了一定的提升。

這不得不令人思考曾被一部分業(yè)界人士討論的問(wèn)題“面向逆反心理較強(qiáng)的中小學(xué)生，每日限制時(shí)長(zhǎng)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似于每日一小時(shí)雙倍經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的影響：該部分用戶每天都會(huì)登陸并用完時(shí)長(zhǎng)限額，反而提升了活躍率?！彪m然這是一個(gè)難以考證的假設(shè)，不過(guò)，可以肯定的是，從用戶規(guī)模上看，王者榮耀依然處于上升通道，防沉迷系統(tǒng)在用戶規(guī)模方面的影響有限。

波動(dòng)：暑期檔特征顯著，學(xué)生仍是主要用戶群之一

暑期檔，不僅僅是電影的重要檔期，也不僅僅是旅游及交通行業(yè)的旺季，對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，暑期檔是一個(gè)同樣重要的季節(jié)。

一般而言，暑期主要從7月開(kāi)始，而在暑期開(kāi)始之初上線防沉迷系統(tǒng)的王者榮耀，還能否體現(xiàn)出暑期檔的影響呢？還能夠享受暑期所釋放的需求紅利嗎？

  
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易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2017年7月王者榮耀的單日活躍用戶峰值特征變化顯著。在暑期開(kāi)始之前，即5月及6月，王者榮耀的單日活躍用戶規(guī)模的周末峰值顯著，從每個(gè)周五開(kāi)始提升，并于周六達(dá)到當(dāng)周波峰，周日后開(kāi)始逐漸回落，依此循環(huán)。然而，臨近7月，這個(gè)周末峰值趨勢(shì)開(kāi)始產(chǎn)生變化，并使得單日用戶最高峰出現(xiàn)在周四：于6月29日突破1億人。進(jìn)入7月后，周末峰值特征迅速弱化，各個(gè)周末與周中的活躍用戶規(guī)模差異不斷縮小，整體的單日活躍用戶規(guī)模曲線趨于平緩。

因此，王者榮耀并沒(méi)有因?yàn)榉莱撩韵到y(tǒng)的上線而與暑期檔無(wú)緣，在活躍用戶層面上仍體現(xiàn)了較為顯著的暑期檔特征，單日活躍用戶規(guī)模曲線在進(jìn)入暑期后迅速趨于平緩，周末的周期影響越來(lái)越弱。這說(shuō)明，雖然王者榮耀是一個(gè)用戶規(guī)模較大且用戶群體豐富的游戲產(chǎn)品，但學(xué)生用戶仍是主要群體之一。 

不過(guò)，考慮到已成年的大學(xué)生同樣是規(guī)模較大的一部分，且大學(xué)生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣、游戲經(jīng)驗(yàn)等方面更加豐富。所以，僅從學(xué)生群體方面去探討，不足以全面體現(xiàn)防沉迷系統(tǒng)的影響。畢竟，防沉迷系統(tǒng)主要針對(duì)的是18周歲以下用戶，重點(diǎn)限制的是12周歲以下用戶。不過(guò)，從另一個(gè)角度來(lái)看，大學(xué)生群體在規(guī)模絕對(duì)值方面有限，所以，王者榮耀的暑期檔特征的出現(xiàn)，未成年中小學(xué)生的影響不容忽視。

也就是說(shuō)，即使王者榮耀在暑期開(kāi)始之初就上線了防沉迷系統(tǒng)，也沒(méi)有受到明顯的消極影響，并且在用戶曲線上有效地體現(xiàn)了暑期檔的紅利。

占比：中小學(xué)生占比持續(xù)降低，防沉迷系統(tǒng)效果顯著

無(wú)論從整體用戶規(guī)模還是暑期檔特征方面看，防沉迷系統(tǒng)對(duì)王者榮耀的整體影響有限，既沒(méi)有導(dǎo)致王者榮耀的用戶規(guī)模進(jìn)入下降通道，也沒(méi)有使王者榮耀錯(cuò)失暑期檔紅利。換而言之，在經(jīng)歷了一個(gè)月的發(fā)展之后，關(guān)于防沉迷系統(tǒng)會(huì)影響王者榮耀整體發(fā)展的擔(dān)憂，值得更加理性和樂(lè)觀地看待。

那么，既然防沉迷系統(tǒng)沒(méi)有對(duì)王者榮耀的整體產(chǎn)生較大的影響，那對(duì)于王者榮耀的中小學(xué)生用戶的影響有多大呢？

 
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易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀的中小學(xué)生用戶占比在6月末開(kāi)始持續(xù)下降，發(fā)展至7月下旬，其數(shù)值已從5月最高的8%以上下降到3.0%以下，預(yù)計(jì)進(jìn)入8月后仍有一定的下降空間。

如果從曲線趨勢(shì)上看，王者榮耀的中小學(xué)生用戶占比與其單日活躍用戶規(guī)模是類(lèi)似的，都是在7月以前存在著明顯的周末峰值，進(jìn)入7月后體現(xiàn)出顯著的暑期檔特征。主要區(qū)別在于，單日活躍用戶規(guī)模進(jìn)入7月后整體是呈上升趨勢(shì)的，而中小學(xué)生用戶占比早在6月末就已經(jīng)開(kāi)啟了下降通道。

因此，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，防沉迷系統(tǒng)的推出和運(yùn)行是成功的，中小學(xué)生用戶的游戲行為受到了有效的限制和管控，從而在整體用戶規(guī)模增幅有限的基礎(chǔ)上，顯著降低了中小學(xué)生用戶占比，也就是說(shuō)，從實(shí)際效果來(lái)看，王者榮耀的中小學(xué)生用戶規(guī)模是在不斷減小的。

然而，該數(shù)據(jù)曲線的走勢(shì)，除了顯著的下降之外，仍有不少值得關(guān)注的部分：其一，是中小學(xué)生用戶占比的下降通道開(kāi)啟是在防沉迷系統(tǒng)上線的7月4日之前，可以推測(cè)，下降通道提前開(kāi)啟的原因主要在于輿論環(huán)境的變化，使家長(zhǎng)在防沉迷系統(tǒng)上線前就開(kāi)始了主動(dòng)的對(duì)子女游戲行為的管控，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這證明了，即使沒(méi)有防沉迷系統(tǒng)，家長(zhǎng)也是有能力管理子女的游戲行為的；其二，7月4日防沉迷系統(tǒng)的上線，不僅沒(méi)有引起斷崖式的數(shù)據(jù)下跌，連明顯的波谷都沒(méi)有在當(dāng)日或之后出現(xiàn)，而是在7月3日出現(xiàn)了輕微的下跌，這一方面是由于整體用戶占比下降已在6月末開(kāi)始，另一方面也有可能是防沉迷系統(tǒng)對(duì)中小學(xué)生用戶的影響并沒(méi)有想象中的明顯。

不過(guò)，從整體上看，防沉迷系統(tǒng)的成功是值得肯定的，中小學(xué)生用戶在王者榮耀中的占比已經(jīng)得到了有效的控制，并正在持續(xù)下降。

總結(jié)：防沉迷系統(tǒng)是一個(gè)成功的產(chǎn)品

通過(guò)易觀千帆對(duì)不同維度的數(shù)據(jù)梳理和分析，可以看到，作為一個(gè)產(chǎn)品，王者榮耀的防沉迷系統(tǒng)是成功，既沒(méi)有對(duì)自身產(chǎn)生顯著的消極影響，又很好地實(shí)現(xiàn)了功能訴求。

在規(guī)模上，王者榮耀的用戶規(guī)模仍處于上升通道，月活躍用戶規(guī)模已超過(guò)2.1億人，最高單日活躍用戶規(guī)模突破了1億人，而且，在日均活躍用戶規(guī)模增速高于月活躍用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，王者榮耀的活躍率仍有一定的提升。所以，防沉迷系統(tǒng)的上線和運(yùn)營(yíng)，并沒(méi)有影響王者榮耀用戶規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)的步伐。

在暑期檔方面，王者榮耀的單日活躍用戶規(guī)模曲線在進(jìn)入7月后迅速趨于平緩，依舊體現(xiàn)了明顯的暑期檔特征，表明王者榮耀在防沉迷系統(tǒng)上線后，依舊很好地享受了暑期所釋放的龐大的學(xué)生群體用戶的需求紅利。

在占比方面，王者榮耀的中小學(xué)生用戶占比在進(jìn)入7月后迅速降低，并在整體上維持了持續(xù)下降的趨勢(shì)，也就是說(shuō)，防沉迷系統(tǒng)的上線，有效地控制了中小學(xué)生用戶的游戲行為和規(guī)模占比。

基于目前的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和結(jié)論來(lái)看，在不考慮其他更深層次的考量的前提下，可以肯定的是，防沉迷系統(tǒng)的影響，是不需要過(guò)于擔(dān)憂的。一方面，無(wú)論是整體游戲市場(chǎng)還是王者榮耀產(chǎn)品本身，都是擁有不俗的成長(zhǎng)性和成長(zhǎng)空間的，防沉迷系統(tǒng)并不會(huì)影響整體的發(fā)展和增長(zhǎng)；另一方面，從游戲經(jīng)驗(yàn)、付費(fèi)能力等方面來(lái)看，中小學(xué)生用戶群體在王者榮耀中屬于典型的長(zhǎng)尾用戶，中小學(xué)生用戶的減少，對(duì)王者榮耀的營(yíng)收、用戶結(jié)構(gòu)等方面的影響比較有限。