暑假，不僅僅是在校師生們一年中最長的一次假期，超過兩億消費人口的釋放，也使得暑期成為了國民經濟最重要的季節(jié)之一，旅游、文化娛樂、教育培訓、交通等等眾多行業(yè)都將在暑期迎來持續(xù)兩個月的需求井噴。然而，在移動互聯網和消費升級快速發(fā)展的大背景下，暑期還將影響哪些行業(yè)和領域呢？ 

本文將從易觀千帆全新升級A3算法后的2017年7月最新監(jiān)測數據出發(fā)，對除旅游、視頻、教育、游戲等傳統暑期經濟領域外的其他領域進行研究，重點分析其他數據波動較為明顯的領域和行業(yè)，探討傳統認知外的暑期經濟的受影響程度和發(fā)展情況，發(fā)現非典型暑期經濟。 
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外賣：暑期助力平臺資源調配，百度跟進乏力
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Analysy易觀《中國互聯網餐飲外賣市場季度監(jiān)測分析2017年第2季度》數據顯示，截至2017年第2季度，白領商務市場份額占整體互聯網餐飲外賣市場83.0%，而校園學生市場則占10.1%。從份額上看，校園學生市場已不是互聯網外賣市場的主要市場。然而，超過一成的市場份額占比，也足以使得校園學生市場成為外賣不容有失的市場之一。
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從單日活躍用戶規(guī)模曲線來看，隨著暑假的到來，主要外賣平臺雖然在6月已經獲得了大幅的增長，但進入7月后仍保持了良好的增長趨勢，雖然在8月中旬開始有所回落，但在規(guī)模上仍高于暑期前。無論從規(guī)模還是增長趨勢上看，與其他兩家相比，百度外賣在春節(jié)節(jié)后和暑期市場均略顯跟進乏力。隨著餓了么與百度外賣的正式合并，雙方將在規(guī)模和細分市場方面實現互補，外賣市場的競爭格局，將進入一個新的階段。

即使校園學生細分市場受假期影響，但受高溫影響訂單增長，以白領商務為主要市場的外賣在整體上依然表現出較好的成長性。從另一個角度來看，暑期的到來，使得外賣平臺布局在校園市場的運力、商務、運營等資源得以釋放，除個別偏遠校園之外，這些資源均可應用于白領商務市場，從而為外賣平臺在白領旺季中得以投入更多的資源和注意力，為市場布局和競爭提供支撐。

總而言之，暑期的到來，會在一定程度上影響外賣市場的整體增長趨勢，不過這更多的是屬于不可抗的季節(jié)波動。更重要的是，暑期所導致的不同市場間的此消彼長，為外賣平臺提供了更好的資源調配空間和市場競爭機會。
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電商：全面深陷節(jié)后低迷泥潭，開學季將成下一重點
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“618”作為年中最大的一次電商購物節(jié)，其影響及規(guī)模不僅可以從各家平臺所公布的交易數據方面了解到，也可以從各大電商APP的規(guī)模數據方面看到。在6月，作為“618”發(fā)起者的京東在月活躍用戶方面錄得了超過25%的超大增幅，同時其他電商APP也有不俗的增長表現。體現在APP用戶規(guī)模上，綜合電商領域月活躍用戶規(guī)模在6月實現了11.93%的增幅。然而，從暑期的角度來看，在距離開學季仍有一段時間的7月，在傳統商貿淡季和6月購物節(jié)的雙重影響下，綜合電商整體領域活躍用戶降幅超過10%。
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從頭部APP數據來看，進入7月后，主要電商平臺的活躍用戶規(guī)模曲線所體現出來的下降趨勢較為明顯。數據曲線的下滑趨勢，雖然也收到了傳統商貿淡季的影響，但更多的是購物節(jié)的負面影響的體現：全行業(yè)陷入節(jié)后低迷泥潭。
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購物節(jié)是電商行業(yè)發(fā)展過程中的杰出產物，在發(fā)展早期起到了極大的促進作用，在用戶覆蓋、平臺擴張、基礎設施建設等方面有積極的作用，然而，隨著購物節(jié)的發(fā)展，其負面影響也不容忽視。

在平臺方面，購物節(jié)需要平臺方投入極大的宣傳造勢資源，使從業(yè)者在短期內承受極大的工作壓力和強度，且需要投入大量的計算及其他資源承接交易峰值，同時，其他非頭部或垂直平臺的被迫跟進，造成了巨大的資源壓力；對品牌和商家來說，購物節(jié)雖然營造了銷售旺季，但宣傳資源和折扣的投入，使得其與傳統的“旺季做銷量，淡季做市場”的出發(fā)點背道而馳，雖然在旺季擁有極大規(guī)模的銷量，但利潤空間有限，且透支了節(jié)前節(jié)后的消費需求，陷入“旺季做市場，淡季沒銷量”的窘境；對消費者而言，購物節(jié)的出現，使得消費決策陷入被動，為購物節(jié)前后的消費決策增添了阻礙因素，且購物節(jié)期間的實際享受優(yōu)惠有限，交易大爆發(fā)過程中的商品質量、客服、物流等體驗均有一定打折。

隨著電商行業(yè)的充分發(fā)展，基礎設施和市場培育均已較為成熟，而購物節(jié)對節(jié)前節(jié)后的消費需求的透支，使得整個行業(yè)均陷入不可避免的波動之中。在消費升級的大環(huán)境下，消費者的網絡購物需求已不需要密集的宣傳造勢來激發(fā)，購物節(jié)的發(fā)展，值得行業(yè)的深思和審視。不斷提高自身的服務質量和能力，優(yōu)化商品供給結構，促進交易效率，給予商家充分的發(fā)展空間，滿足消費者的需求，才是電商長遠發(fā)展的根本所在。

從暑期檔的發(fā)展來看，7月的低迷是必然結果，隨著開學季的到來，8月中下旬開始電商行業(yè)將迎來新一輪的旺季，生活用品和數碼產品將成為熱門品類。然而，夾在9月和“雙十一”之間的10月的發(fā)展，難免會令人擔憂。
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招聘：大廠提前搶人難救淡季，兼職需求迎來井噴

“金三銀四，金九銀十”是招聘行業(yè)的周期規(guī)律的最好概括。一般而言，“金九銀十”更多的是對校園招聘市場的形容，大多數企業(yè)均會在9、10月開始進行畢業(yè)生資源的儲備。然而，隨著互聯網經濟的飛速發(fā)展，互聯網已經成為畢業(yè)生首選的目標行業(yè)之一，而以BAT、TMD等為代表的一二線互聯網大廠，也成為了畢業(yè)生就業(yè)的金字塔尖。站在企業(yè)的角度來看，隨著行業(yè)整體競爭力的提升，對高端人才的爭奪越來越激烈，提前搶人已經成為大廠的共識，不僅有提前一年的實習生項目，還有各種對高端人才的內推、提前批或專項計劃，而整體的招聘時間也在逐年提早。2017年的互聯網校招（面向2018屆），最早的阿里巴巴在7月4日就已經全面啟動，而其他大廠也紛紛在7月和8月期間相繼啟動，雖然整個招聘周期依舊會持續(xù)到9月和10月才結束，但這也有可能為陷入傳統7、8月淡季的招聘行業(yè)帶來一定的促進。

從整體的領域活躍用戶方面看，7月招聘求職領域并沒有出現較為明顯的下滑，仍有一定的上漲。
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體現在典型APP方面，社招APP與校招APP的規(guī)模曲線走勢明顯分化，社招APP在進入7月后均有一定的下滑，仍難以避免淡季的影響，而校招APP在7月則有較為明顯的增長。所以，雖然互聯網校招已經在大廠提前搶人的節(jié)奏中開啟，但整體的招聘市場所獲得的提振依舊有限。由于資源優(yōu)勢，大部分互聯網大廠都有自建的校招渠道，所以對傳統服務方的影響較為有限，社招APP并沒有直接參與。招聘行業(yè)依舊要等待9月和10月的到來，在其他行業(yè)的校招項目集中開啟的過程中進入全面的旺季。
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需要提出的是，在校招APP中，斗米兼職和兼職貓兩款面向學生的兼職招聘服務平臺均在7月錄得了超過50%的月活躍用戶增幅，這使其成為最典型的“暑期檔產品”。學生進入休息階段，大量的學生希望在假期通過兼職豐富假期生活的同時賺取一定的零花錢，是兼職APP在暑期大幅增長的主要原因。

整體上看，招聘的“金九銀十”的季節(jié)性并沒有被節(jié)奏追求緊湊的互聯網大廠影響，雖然校招APP已經開始增長，但整體規(guī)模仍與社招APP有較大的差距。宣講、招聘會、面試等眾多活動依舊需要在學生返校后進行，大廠提前搶人，不過是互聯網的激烈的競爭環(huán)境的一種體現而已。不過，在宣傳、資源方面均不占優(yōu)勢的傳統企業(yè)，也需要對互聯網校招逐年提前的現象予以重視，避免在激烈的校招市場中落后于互聯網企業(yè)。助力傳統企業(yè)加快校招節(jié)奏，將成為互聯網招聘行業(yè)新的發(fā)展機遇。
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