根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年第2季度中國移動動漫市場整體活躍人數(shù)達到8946.66萬。整體動漫市場活躍用戶滲透率排在市場前三名的為快看漫畫、騰訊動漫和漫畫島。第一梯隊中快看漫畫和騰訊動漫市場基礎較為穩(wěn)固，變動不大。第二梯隊各廠商之間差異較小，競爭激烈，各廠商需要在市場推廣、優(yōu)質核心資源推介方面多做提升。

根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年第2季度動漫領域人均單日啟動次數(shù)穩(wěn)定在3-6次，人均單日使用時長穩(wěn)定在30-50分鐘之間。其中動漫之家和愛動漫以較高的用戶黏性居行業(yè)前兩位，人均單日啟動次數(shù)均達5次以上，人均單日使用時長約50分鐘。其中，動漫之家憑借其可提供的多元化優(yōu)質內容和用戶的良性導流，長期穩(wěn)居行業(yè)前三；愛動漫則在2016年4.0新版本的基礎上不斷增加新作品，完善APP功能，優(yōu)化人機交互，成功擠身粘性榜單TOP3。

快看漫畫：

在五一假期檔，快看漫畫針對特定作品低調上線了“搶先看”業(yè)務，試水付費閱讀。付費機制為：上線平臺專屬KK幣，以人民幣兌換后用于購買部分付費作品（分話購買）。Analysys易觀分析認為，快看漫畫選擇了僅能為單部/單話作品付費的機制，而非付費成為會員后免費閱讀指定多部作品，一方面，一定程度上弱化了讀者和作品之間“沒錢不約”的關系，而是以相對較低的單話價格、逐話更新的形式吸引用戶付費；另一方面，付費對象指向明確，用戶付費后僅有漫畫家和平臺按比例分成，而非會員制下多個漫畫作者和平臺進行分成，一定程度上幫助漫畫作者提升了收益。漫畫付費閱讀作為行業(yè)未來必然的發(fā)展趨勢，快看漫畫未來還會繼續(xù)深耕付費業(yè)務，完善付費機制。

4月，快看漫畫與卡牌游戲《王與異界騎士》發(fā)行方靈夏文化達成合作，為后者提供新媒體渠道服務。Analysys易觀分析認為，快看V社區(qū)內聚集的大批KOL和較高的用戶流量，是雙方合作的主要原因。于快看漫畫而言，是對漫畫作者明星化運營的檢驗，于靈夏文化而言，是對收割目標用戶渠道的深耕。此外，快看漫畫V社區(qū)具有的社交屬性和新媒體屬性幫助平臺開始了從之前提升用戶黏性到拓展平臺付費模式的轉變，借助平臺這一屬性，快看漫畫未來將在泛娛樂內容宣推方面開展更多的合作。

騰訊動漫：

4月騰訊互娛召開UP2017大會，在重點IP孵化、優(yōu)質內容拓展、原創(chuàng)能力提升方面做出重點布局。重點IP孵化方面，發(fā)布《狐妖小紅娘》真人影視改編計劃以及《一人之下》、《從前有座靈劍山》、《中國驚奇先生》手游改編計劃；優(yōu)質內容拓展方面，購入14部金庸經典武俠小說，并在平臺獨家上線其“小說改漫畫”。Analysys易觀分析認為，金庸系列作為經典文學IP，已經具備了優(yōu)質內容的基礎，一定程度上保證了后期開發(fā)漫畫內容的優(yōu)質性，此外，騰訊動漫平臺男性用戶占比較高，與《天龍八部》、《笑傲江湖》等作品目標用戶屬性較為契合，一定程度上降低了其后期市場推廣的難度；原創(chuàng)能力提升方面，引入夏天島多位優(yōu)質作者，并與社交網絡熱門優(yōu)秀作者、漫畫大神、小學館達成合作。值得注意的是，至此騰訊動漫是行業(yè)唯一和日本四大社達成合作的動漫平臺，大規(guī)模的優(yōu)質日漫可以幫助騰訊動漫吸引大批日漫粉絲，提升品牌影響力，而與社交網絡上的熱門漫畫家進行合作，可以看作是對條漫領域的再次完善，幫助其以漫畫家影響力為自身導流，擴大影響力。

4月，在騰訊動漫授權凱撒集團動漫版權的新聞發(fā)布會上，騰訊動漫宣布雙方將共同打造《狐妖小紅娘》中“涂山蘇蘇”這一角色的虛擬偶像，并在騰訊動漫主辦的國漫演唱會上出道。Analysys易觀分析認為，此次涉足虛擬偶像可以看做是騰訊在二次元產業(yè)鏈上的進一步深化。目前，國內虛擬偶像以虛擬歌姬為主，誕生于國漫IP的“涂山蘇蘇”相較于普通虛擬歌手具有一定的故事背景，更易于被用戶接受。但從近幾年虛擬偶像市場表現(xiàn)來看，虛擬偶像培養(yǎng)周期長，且變現(xiàn)仍不成氣候，如：6月17日洛天依在上海舉辦大型虛擬偶像演唱會，上座率達到八成，但仍入不敷出；全新偶像赫茲參加《明日之子》綜藝演出，在高昂制作成本下仍然出現(xiàn)技術問題而慘遭淘汰。這也意味著未來虛擬偶像“涂山蘇蘇”的成功，需要騰訊動漫在很長一段時間內不計成本地對其投入技術研發(fā)成本和市場培養(yǎng)成本，這對騰訊動漫在資金方面、原作IP價值培養(yǎng)方面均是挑戰(zhàn)。

網易漫畫：

2季度，網易漫畫聯(lián)合SNH48推出同人大賞，深耕粉絲經濟。鼓勵粉絲根據(jù)SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選相關瞬間繪制插畫，或者漫畫、插畫形象，并將優(yōu)質作品收錄成冊。同人文化作為對現(xiàn)有IP文化的延伸，在受眾層面可以幫助平臺深挖IP核心粉絲價值，也可以推動IP向更廣泛的用戶市場深入，擴大IP影響力，收獲更多用戶。此外，參與此活動的粉絲均可以獲得一份網易系產品的付費禮包，如：網易漫畫、網易云音樂、網易考拉、網易嚴選等，將此次活動在產品層面與網易體系產生關聯(lián)，開展協(xié)同運作。

5月，網易漫畫聯(lián)合嘀哩嘀哩舉辦首屆全國高校宅舞大賽，歷時一個月于6月17日落下帷幕。此次參賽對象是高校學生，也是二次元核心用戶，具有傳播性強、互動意愿相對較高的特點。此次活動的舉辦，可以幫助網易漫畫進一步扎根年輕群體，提升整體品牌在年輕群體中的影響力。此外，篩選出來的優(yōu)質舞見，還可以幫助網易漫畫進一步傳播品牌年輕化的形象。

同是5月，網易漫畫攜站內作品《中國怪談》、《嗜謊之神》共同參加第十三屆中國國際動漫節(jié)以及上海COMICUP20魔都同人祭，邀請多名明星coser展示了作品中人物形象，同人coser的展出可以讓IP中的人物具象化，讓粉絲在線下仍然感受到對IP的喜愛，從IP內容層面提高粉絲的忠誠度，而外表靚麗的人物coser可以擴大IP影響力，吸收更多的用戶關注并轉化為粉絲。此外，網易漫畫為作品舉辦了作者簽售會，通過粉絲與漫畫家之間的互動，進一步縮小粉絲與漫畫家之間的距離，從作者層面提高粉絲忠誠度，從而提高平臺粉絲用戶的黏性。

Analysys易觀分析認為，2季度，行業(yè)各廠商在IP改編方面的布局穩(wěn)步推進，部分廠商也開始了二次元垂直細分領域的探索，如：試水虛擬偶像、舉辦國漫演唱會等等，深入挖掘產業(yè)鏈上細分環(huán)節(jié)的價值。但從已有的市場表現(xiàn)來看，垂直細分產業(yè)的發(fā)展仍然面臨著人才資源、技術、資金、用戶觀念等方面的問題，因此行業(yè)發(fā)展還需要投入更多的成本去補足。

欲了解漫畫市場更多內容，請關注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。