易觀分析：

根據(jù)Analysys研究顯示，2017年第2季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2182.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.7%。中國(guó)在線旅游市場(chǎng)仍呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但因季節(jié)性因素，2017年第2季度交易規(guī)模同比增速下降較為明顯。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2017年第2季度，旅游行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)的背景下，各OTA廠商持續(xù)加深產(chǎn)品服務(wù)的打磨力度，競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也升級(jí)到品牌、服務(wù)與創(chuàng)新能力上，并與各領(lǐng)域匹配交叉、跨界融合發(fā)力新價(jià)值營(yíng)銷，如各廠商在畢業(yè)游、親子游、出境游持續(xù)深耕細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，包括在明星代言、植入綜藝節(jié)目、自制網(wǎng)劇、玩社交媒體、“病毒營(yíng)銷”等方面打造現(xiàn)象級(jí)推廣效應(yīng)，為渠道下沉注入更大能量。

1.在線交通預(yù)訂市場(chǎng)：仍是交易規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)

中國(guó)在線機(jī)票和火車票預(yù)訂市場(chǎng)已經(jīng)具備較大用戶規(guī)模，預(yù)訂便捷性較高。在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)，形成攜程、去哪兒、飛豬排位前三的局面，途牛在本季度繼續(xù)大舉發(fā)力“機(jī)+ X”“酒 +X”等打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也備受關(guān)注。在線火車票預(yù)訂市場(chǎng)方面，市場(chǎng)供給規(guī)模增長(zhǎng)空間伴隨高鐵等線路的增長(zhǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)將成為旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)更重要的組成部分。而承運(yùn)量最大的公路客運(yùn)受制于分散的客運(yùn)經(jīng)營(yíng)主體和較低的互聯(lián)網(wǎng)化水平，成為廠商不斷加碼的發(fā)力點(diǎn)。隨著自由行的崛起，途牛等廠商通過(guò)與神州租車、租租車與皇包車合作，深耕境內(nèi)外交通，海內(nèi)外自由行用戶碎片化交通服務(wù)需求將被更好地滿足。

2.在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)：積極探索產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展模式

OTA等在線住宿廠商不斷推動(dòng)住宿預(yù)訂市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)在線下資源把控、流量運(yùn)營(yíng)、高頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化等手段多方開(kāi)拓，不斷推動(dòng)市場(chǎng)日趨成熟。鑒于傭金分配比例等方面的考慮，在線住宿預(yù)訂的資源方積極探索產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展模式，正不斷加強(qiáng)在價(jià)格體系、會(huì)員數(shù)據(jù)、品牌營(yíng)銷等方面對(duì)用戶端的傳導(dǎo)效率。另外，新中產(chǎn)用戶崛起和消費(fèi)升級(jí)需求帶動(dòng)酒店產(chǎn)品供應(yīng)方更多投入產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)和研發(fā)，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店設(shè)立高端酒店事業(yè)部、歐美精品酒店品牌入華以及OTA廠商與海外酒店集團(tuán)合作，多方共同開(kāi)拓迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

3.在線度假旅游市場(chǎng)：主題化細(xì)分產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)方向

2季度，在國(guó)家旅游局打擊不合理低價(jià)的政策引導(dǎo)和主要OTA廠商的大力配合下，，加強(qiáng)對(duì)低價(jià)團(tuán)、定點(diǎn)購(gòu)物、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、付費(fèi)回扣、非法一日游等的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為的打擊和管理力度，跟團(tuán)游品質(zhì)成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。OTA廠商將用戶旅游體驗(yàn)通過(guò)與季節(jié)特點(diǎn)、當(dāng)?shù)孛袼?、熱門影視等結(jié)合，賦予旅游產(chǎn)品和線路特定場(chǎng)景和IP，以多元化的產(chǎn)品體系滿足不同消費(fèi)者豐富且微妙的內(nèi)心需求，畢業(yè)游、美食游等主題化產(chǎn)品是本季度產(chǎn)品亮點(diǎn)。

攜程系競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先，平臺(tái)型廠商構(gòu)成市場(chǎng)主體

市場(chǎng)格局方面，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中，以攜程、去哪兒為主體的攜程系共占52.4%的市場(chǎng)份額，從TOP3份額來(lái)看，攜程、去哪兒和飛豬旅行共占66.4%的交易份額。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)新型應(yīng)用層出不窮。同時(shí)，電商、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)對(duì)在線旅游領(lǐng)域加速滲透，線上線下界限不斷模糊，傳統(tǒng)旅游集團(tuán)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改造業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)體系的熱情高漲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不局限于單一維度，而呈現(xiàn)出立體化競(jìng)爭(zhēng)格局。

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