根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動網(wǎng)購市場季度監(jiān)測報告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度，中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達12794.2億元，同比增長45.9%。

2017年2季度，移動網(wǎng)購在線上零售占比持續(xù)擴張，交易總額的比重提升至80.4%。

2季度市場份額方面，整體格局保持穩(wěn)定。手機淘寶+天貓市場以65.2%市場份額位居首位，手機京東市場份額19.5%位居第二，位居第三位為手機唯品會，其市場份額達到1.8%。

Analysys易觀分析，二季度淘寶、天貓對移動端用戶界面升級改版，并通過渠道升級、導(dǎo)購升級和營銷升級賦能品牌商。渠道升級能夠使品牌更高效地觸達并拓展目標人群，而營銷升級依托的是大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的精準化營銷，向消費者提供定制化產(chǎn)品，而升級最主要依托用戶在全渠道的屬性及行為數(shù)據(jù)。

Analysys易觀認為，當前網(wǎng)上零售購物在移動端已達到較高滲透水平，增長率維持在一定穩(wěn)定的范圍內(nèi)。目前，網(wǎng)上零售市場推進新零售進程中，移動端成為連接線上、線下消費場景的核心途徑，廠商寄予移動端產(chǎn)生變革突破是以平臺圍繞商品品類、品牌、產(chǎn)品本身的系統(tǒng)化、縱深化、精細化運營為基礎(chǔ)，以帶動平臺在全渠道中的升級、創(chuàng)新。此外，用戶在移動端的行為數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出的突出特征引導(dǎo)平臺在精準營銷方面更以移動端用戶數(shù)據(jù)為中心。廠商在移動端場景爭奪的過程中，已經(jīng)形成全渠道、跨領(lǐng)域生態(tài)化布局。通過跨領(lǐng)域資源收購、并購或戰(zhàn)略合作的方式爭取多領(lǐng)域資源，并已展開合縱連橫式的資源運營。

研究定義:

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

欲了解電子商務(wù)行業(yè)更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。