根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達(dá)516.3億元人民幣，同比增長49.4%。（報告口徑：1、交易規(guī)模指網(wǎng)上零售平臺總交易規(guī)模，含滿減、含優(yōu)惠券、含直發(fā)、含運；2、報告內(nèi)統(tǒng)計母嬰細(xì)分品類包括：奶粉及輔食、尿布、兒童玩具、兒童服裝（13歲以下） 。泛母嬰品類包括：含奶粉及輔食、尿布、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、兒童玩具、童車童床、兒童服裝、母嬰服飾及美妝等。） 

從市場格局來看，2017年2季度線上母嬰零售市場，天貓以48.7%的市場份額位居第一。京東市場份額達(dá)27.8%位居第二，唯品會占市場總額4.3%，位居第三，蘇寧紅孩子母嬰、1號店、當(dāng)當(dāng)緊隨其后。

二季度中，網(wǎng)上零售母嬰市場不斷創(chuàng)新求變，電商巨頭在母嬰品類運營中均展開了系統(tǒng)的戰(zhàn)略布局。

天貓推出“5.20”天貓親子節(jié)，從關(guān)注母親和孩子共同的成長出發(fā)，布局人群運營及消費場景的挖掘。同時，天貓還將內(nèi)容型營銷工具運用在平臺店鋪運營中，首創(chuàng)的新型店鋪loft空間，為眾多母嬰品牌提供更多線上展示渠道。

Analysys易觀分析，消費升級下的母嬰用戶需求同時呈現(xiàn)明顯升級趨勢，對商品品質(zhì)安全、科技元素構(gòu)成、個性化風(fēng)尚的體現(xiàn)有強(qiáng)烈期待。電商具體立足兩方面對母嬰品類運營升級：其一，線上母嬰零售市場會更加注重細(xì)分品類的運營，如非標(biāo)長尾型的鞋服、玩具品類將成為競爭發(fā)力焦點；其二，因母嬰用戶對商品品質(zhì)安全高度敏感，電商巨頭也將延展與高品質(zhì)母嬰品牌商的合作，包括線上內(nèi)容營銷及線下實體店鋪的跨領(lǐng)域多渠道的服務(wù)，以全面、高效、高質(zhì)量提升用戶的購物體驗。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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