根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)3077.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)47.3%。（報(bào)告口徑：1、交易規(guī)模指網(wǎng)上零售平臺(tái)總交易規(guī)模，含滿減、含優(yōu)惠券、含直發(fā)、含運(yùn)費(fèi)；2、報(bào)告內(nèi)統(tǒng)計(jì)服裝細(xì)分品類(lèi)包括：男裝、女裝、內(nèi)衣。泛服裝品類(lèi)包括：男裝、女裝、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、配飾、箱包、鞋帽、輕奢等。）

2季度逢“6.18”年中全民購(gòu)物節(jié)，各大電商平臺(tái)都展開(kāi)了上半年度最大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)了網(wǎng)上零售服裝市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，天貓以80.7%的市場(chǎng)份額位居第一。京東在服裝服飾品類(lèi)的份額為8.7%位居第二。唯品會(huì)市場(chǎng)份額7.1%位居第三。

Analysys易觀分析，二季度的“6.18”全民年中網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)將網(wǎng)上零售在各個(gè)細(xì)分品類(lèi)的市場(chǎng)活躍帶入高峰，同時(shí)也加劇了各電商平臺(tái)之間的直面競(jìng)爭(zhēng)，而巨頭廠商在服裝服飾品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)尤其凸顯。首先，在年中網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)期間，天貓、京東二者在上游品牌廠商資源的爭(zhēng)奪異于以往的激烈，平臺(tái)方也都更希望能與上游服裝品牌商產(chǎn)生戰(zhàn)略級(jí)的獨(dú)家合作，同時(shí)暴露出線上服裝零售市場(chǎng)頭部競(jìng)爭(zhēng)指向資源壟斷的非良性發(fā)展方向；其次，天貓頻繁在奢侈品領(lǐng)域發(fā)力，除品牌升級(jí)之外，開(kāi)始布局天貓奢侈品快閃店。京東于6月宣布與購(gòu)物平臺(tái)Farfetch建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，均表現(xiàn)出頭部平臺(tái)廠商加速引入國(guó)際知名奢侈品廠商，強(qiáng)化高端品牌，提升平臺(tái)對(duì)中、高端消費(fèi)市場(chǎng)的覆蓋與服務(wù)能力；此外，在服裝成品銷(xiāo)售外，沒(méi)有停止向服裝上游制造的滲透，開(kāi)始謀劃向傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)線的改造升級(jí)提供服務(wù)。

Analysys易觀認(rèn)為，線上服裝零售市場(chǎng)伴隨新零售的發(fā)展，受到技術(shù)進(jìn)步及制造模式升級(jí)的影響，電商平臺(tái)在服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也發(fā)生變化，在品牌升級(jí)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)外，市場(chǎng)開(kāi)始考驗(yàn)電商平臺(tái)對(duì)服裝供應(yīng)鏈的整合能力。線上服裝訂制（C2M）興起，電商平臺(tái)為引入線上服裝訂制服務(wù)不但需要將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)注入到上游服裝制造商，幫助其完成傳統(tǒng)生產(chǎn)線的改造升級(jí)，同時(shí)需要與品牌商協(xié)同向消費(fèi)者提供配套服務(wù)，即在服裝品質(zhì)及服務(wù)鏈兩方面并進(jìn)發(fā)展。 

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶(hù)與用戶(hù)之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶(hù)下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無(wú)效訂單。

欲了解電子商務(wù)行業(yè)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。