事件背景：7月30日消息傳聞，百度外賣兩個(gè)月前與順豐談判破裂，此后一直在與餓了么接觸，目前收購(gòu)談判已近尾聲，順利的話可能會(huì)在兩三周之內(nèi)宣布合并消息。另據(jù)消息人士透露，阿里或全資收購(gòu)餓了么，該談判也正在進(jìn)行中。而早在去年九月，百度糯米和百度外賣打包出售給新美大的傳言也甚囂塵上。
外賣交易規(guī)模日益擴(kuò)大，且被各方看好。百度為什么急于賣身，若餓了么成功收購(gòu)百度外賣之后，“度里餓了么“是否會(huì)提前完成KPI一統(tǒng)外賣江湖，而這將對(duì)市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)資本，對(duì)用戶又都有哪些影響？
一問：百度外賣怎么就跌出了戰(zhàn)局？
從15年李彥宏拋出200億，試圖利用自身搜索優(yōu)勢(shì)，與百度地圖、糯米外賣生活服務(wù)平臺(tái)組合成三大入口，轉(zhuǎn)型成為O2O市場(chǎng)老大，到如今17年高調(diào)宣布All in人工智能，不難看出百度外賣和百度糯米并沒有撐起自家老板的老大夢(mèng)。
其實(shí)回顧近三年外賣風(fēng)云，現(xiàn)在餓了么和美團(tuán)外賣都在強(qiáng)調(diào)的配送團(tuán)隊(duì)以及打造品質(zhì)外賣，百度外賣早在15年就已經(jīng)提出，也是最早開始打造自己的配送體系——百度騎士。但誰也沒有想到勢(shì)頭如虹的百度外賣并沒有跟上市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步。15年下半年開始，餓了么拿到阿里的高額融資，合并后的美團(tuán)高調(diào)宣布完成融資，騰訊插旗美團(tuán)。在彈藥充足下外賣市場(chǎng)快速跑馬圈地，當(dāng)時(shí)城市攻防戰(zhàn)已經(jīng)焦灼到美團(tuán)早上新開一座城市，餓了么晚上就會(huì)強(qiáng)勢(shì)打入，而百度卻固守原有城池。城市擴(kuò)張的失利，導(dǎo)致用戶量級(jí)和訂單的滑鐵盧。其二，百度外賣內(nèi)部決策上的不明確。在各家都兵強(qiáng)馬壯核心猛攻下，百度外賣并沒有攻守反擊，也沒有明確核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)，廣布業(yè)務(wù)線的結(jié)果是精力的分散，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的停滯。你的停滯就是其他玩家的超車。
二問：百度外賣賣身籌碼是什么？
百度外賣是百度近幾年來少有的明星產(chǎn)品， 從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到入駐商戶的嚴(yán)選，不難看出百度的良苦用心。16年百度深陷價(jià)值觀泥沼，完全是災(zāi)后重建的一年，從打包出售給美團(tuán)，洽談順豐到如今“度里餓了么“的收購(gòu)傳聞，百度外賣似乎一直試圖將自己賣出一個(gè)好價(jià)錢。接盤俠為何要接手，百度外賣賣身籌碼似乎不外乎是百度的配送團(tuán)隊(duì)以及現(xiàn)已接入的優(yōu)質(zhì)商戶。百度騎士在成立之處有口皆碑，且目前外賣小哥流動(dòng)性大，各家運(yùn)力都還在擴(kuò)充的時(shí)候，納入新的運(yùn)力團(tuán)隊(duì)也是可取之處。其二，百度向來定位于中高端白領(lǐng)用戶，接入的商戶多數(shù)為品牌餐飲，且根據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析，挖掘百度外賣的商戶需要較大代價(jià)的人時(shí)和資金，直接收購(gòu)來得更容易一些。
此外，餓了么向來城市優(yōu)勢(shì)集中在華南地區(qū)，百度以北京起家，在華北片區(qū)有一定的城市優(yōu)勢(shì)，就餓了么收購(gòu)百度外賣而言，也許可以增強(qiáng)在華北的城市實(shí)力。
三問：餓了么收購(gòu)后是否會(huì)一統(tǒng)江湖，對(duì)市場(chǎng)格局會(huì)有什么影響？
截止到6月底，百度外賣的市場(chǎng)份額勉勉強(qiáng)強(qiáng)四舍五入能拿到市場(chǎng)10%的GMV占比，若餓了么收購(gòu)百度外賣，那么將鞏固自身既有優(yōu)勢(shì)之外，納入更多的市場(chǎng)份額，吸收百度的運(yùn)力與商戶資源，拉開與美團(tuán)外賣份額差距，坐上武林盟主。似乎互聯(lián)網(wǎng)圈已經(jīng)這樣，每當(dāng)戰(zhàn)事膠著難分高低的時(shí)候，合并成為玩家們快速完成KPI的捷徑之一。
但貌似餓了么會(huì)一統(tǒng)江湖還言之過早。就之前的案例來看，16年餓了么合并口碑外賣，當(dāng)時(shí)口碑外賣有5%左右的市場(chǎng)份額，但在合并之后的第一個(gè)季度，市場(chǎng)表現(xiàn)并不如預(yù)期，慢慢的口碑外賣淡出用戶視線，口碑、支付寶、以及淘寶的外賣入口并沒有帶來強(qiáng)大的導(dǎo)流，口碑外賣原有的市場(chǎng)份額并沒有穩(wěn)住，餓了么繼續(xù)與美團(tuán)外賣膠著拼殺。
四問：背后金主爸爸們?cè)趺聪耄?span lang="EN-US">
正如狼群效應(yīng)，只有stay hungry時(shí)刻保持警惕，才能守住一方城池。任何一家巨頭都不愿意放棄外賣這個(gè)高頻入口。互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)聲呼嘯，戰(zhàn)事一場(chǎng)接著一場(chǎng)，任何階層都有可能隨時(shí)下掉。巨頭們不愿意放過任何一個(gè)風(fēng)口，插旗子，站隊(duì)，排兵布陣，推動(dòng)戰(zhàn)局。每個(gè)風(fēng)口大戰(zhàn)到最后似乎都成為巨頭之爭(zhēng)，背后都帶著BAT的影子。
若是本次餓了么收購(gòu)百度外賣，也許更傾向于是想要全資收購(gòu)餓了么的阿里金主打出的一張牌，也可以揣測(cè)為百度外賣自己放出的風(fēng)聲。
五問：若是收購(gòu)僅僅流為傳言，百度外賣的終極命題是什么？
復(fù)盤百度外賣的發(fā)展軌跡。2015年，百度外賣憑借成立之初就將白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)作為自己重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)市場(chǎng)，并且依靠對(duì)物流的深度布局快速搶占白領(lǐng)市場(chǎng)。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年中，百度外賣在白領(lǐng)市場(chǎng)市場(chǎng)份額迅速上升到25.59%，當(dāng)時(shí)與美團(tuán)外賣、餓了么只相差5%。2016年，百度沒有跟上跑馬圈地的腳步，遭遇滑鐵盧，同時(shí)高層人事動(dòng)蕩，業(yè)績(jī)停滯，份額跌破20%。這也讓李彥宏在接受采訪里明確表示對(duì)外賣業(yè)績(jī)不佳的不滿，而這也直接表現(xiàn)在百度爸爸的不予扶持上，對(duì)于百度外賣來說更是雪上加霜。目前，截止易觀最新數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，百度外賣只保有10%的市場(chǎng)份額。拉開與前兩家的差距，百度外賣難以東山再起已經(jīng)蓋棺定論。也許百度外賣現(xiàn)在的終極命題是堅(jiān)強(qiáng)的活下去，保住身價(jià)，待價(jià)而沽。
百度從一開始PC搜索霸主，到走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步子邁得太晚，似乎當(dāng)時(shí)豪擲200億是緩解轉(zhuǎn)型的焦慮，但15年O2O行業(yè)洗牌，風(fēng)口過去，百度立馬調(diào)轉(zhuǎn)馬頭看向如今大熱門的人工智能，而就在京東市值快要趕超百度的現(xiàn)在，百度似乎還在轉(zhuǎn)型的陣痛里。阿里電商為王，騰訊流量霸主，百度以什么為基因根基，還有待考驗(yàn)。