易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2017年上半年中國(guó)程序化購(gòu)買服務(wù)商市場(chǎng)實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》，易觀對(duì)2015-2017年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)服務(wù)商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行運(yùn)營(yíng)能力和發(fā)展?jié)摿Φ淖兓闆r作如下解讀：

1、廠商執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展階段，在這一階段選取廠商的業(yè)務(wù)規(guī)模、對(duì)接平臺(tái)規(guī)模來(lái)描述企業(yè)市場(chǎng)執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)能力。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，評(píng)判中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廠商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，主要依靠廠商的服務(wù)體系、技術(shù)能力以及數(shù)據(jù)應(yīng)用能力三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)定。

l領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在執(zhí)行能力及創(chuàng)新能力都具有很大的優(yōu)勢(shì)，新技術(shù)持續(xù)應(yīng)用和廣告主持續(xù)投放，驅(qū)動(dòng)廠商自身實(shí)力增長(zhǎng)，保持在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

2017年上半年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)領(lǐng)先者：阿里巴巴、百度、騰訊、谷歌、品友互動(dòng)

?新進(jìn)入者：品友互動(dòng)

?新退出者：無(wú)

阿里巴巴旗下的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于大數(shù)據(jù)的整合與應(yīng)用，以自身多平臺(tái)的賬號(hào)體系作為依托，洞察用戶行為及偏好。同時(shí)推出面向不同類型廣告主營(yíng)銷需求的營(yíng)銷產(chǎn)品。在流量整合方面，阿里媽媽推出AFP平臺(tái)進(jìn)一步整合外部流量，在幫助開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)的同時(shí)，為廣告主提供更加豐富的流量。

品友互動(dòng)在程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，在流量資源、數(shù)據(jù)資源、技術(shù)能力、服務(wù)能力等方面行業(yè)領(lǐng)先。品友互動(dòng)堅(jiān)持獨(dú)立第三方平臺(tái)定位，通過(guò)技術(shù)幫助廣告主及廣告代理公司提升廣告投放效果，2016年推出數(shù)字廣告管理云平臺(tái)——擎天柱Optimus Prime，將廣告投放的流量、價(jià)格、數(shù)據(jù)、標(biāo)簽以詳細(xì)的可視化產(chǎn)品展現(xiàn)給廣告主，保證交易公開(kāi)與透明。同時(shí)平臺(tái)為廣告主提供開(kāi)放式服務(wù)，一站式接入品牌安全、監(jiān)測(cè)等第三方服務(wù)商，滿足廣告主個(gè)性化營(yíng)銷需求。

l創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于產(chǎn)品變現(xiàn)能力有待挖掘，市場(chǎng)份額較低。

2017年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)創(chuàng)新者：力美科技、璧合科技、悠易互通、AdTime、舜飛科技

?新進(jìn)入者：力美科技

?新退出者：新數(shù)網(wǎng)絡(luò)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)AdTime，為品牌廣告主提供基于大數(shù)據(jù)分析的整合營(yíng)銷服務(wù)。AdTime業(yè)務(wù)矩陣豐富，營(yíng)銷能力較為全面，在程序化購(gòu)買廣告時(shí)代，Adtime不僅推出了具有多平臺(tái)投放能力的DSP產(chǎn)品，更加重視大數(shù)據(jù)和相關(guān)技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，推出大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)——“Atlas云圖”，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析可視化并提供營(yíng)銷支持。

璧合科技通過(guò)依托語(yǔ)音云數(shù)據(jù)對(duì)人口屬性（年齡、性別）識(shí)別，輸入法數(shù)據(jù)對(duì)用戶興趣收集，與高端酒店數(shù)據(jù)的整合，構(gòu)建移動(dòng)端真人數(shù)據(jù)體系，以數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)璧合科技先后推出Again、贏效寶兩款廣告投放平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)放的API接口供客戶自主定制，為廣告主提供可視化的系統(tǒng)后臺(tái)。滿足市場(chǎng)需求，真正保障廣告投放過(guò)程透明、清晰，投放結(jié)果真實(shí)可見(jiàn)。

l務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。

2017年上半年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：有米科技、安沃傳媒、暢思廣告、InMobi、快友科技

?新進(jìn)入者：安沃傳媒

?新退出者：無(wú)

有米科技致力于運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過(guò)全景流量的整合優(yōu)化，為廣告主實(shí)現(xiàn)效果突出的品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品推廣服務(wù)，程序化購(gòu)買服務(wù)業(yè)務(wù)范圍包括DSP、Ad Network、DMP等 。有米科技依托擁有自主學(xué)習(xí)策略的架構(gòu)算法研發(fā)有米DSPAN，建立雙向擴(kuò)充的人群信息DMP。2016年有米科技進(jìn)一步擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍，不僅提供有米技術(shù)體系下的營(yíng)銷服務(wù)，通過(guò)代理業(yè)務(wù)全方位滿足廣告主對(duì)于流量的需求。

暢思廣告作為行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷公司，業(yè)務(wù)覆蓋海內(nèi)外包含游戲、電商、金融等多個(gè)領(lǐng)域，可以為廣告主提供包括效果廣告在內(nèi)的全案營(yíng)銷服務(wù)。暢思廣告自有流量資源豐富，iOS端流量資源規(guī)模處行業(yè)第一梯隊(duì)。在程序化廣告購(gòu)買時(shí)代，暢思廣告加強(qiáng)程序化購(gòu)買廣告技術(shù)應(yīng)用，推出MBI解決方案。憑借在行業(yè)的深入布局和數(shù)據(jù)沉淀，整合多方數(shù)據(jù)并形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，以綜合的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力提升廣告覆蓋能力和廣告投放效果。

l補(bǔ)缺者象限分析：

2017年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)補(bǔ)缺者：新數(shù)網(wǎng)絡(luò)、傳漾科技、互動(dòng)通、點(diǎn)媒

?新進(jìn)入者：新數(shù)網(wǎng)絡(luò)

?新退出者：安沃傳媒、力美科技

2016年互動(dòng)通加強(qiáng)H2廣告交易平臺(tái)建設(shè)，以聚合SDK方式為開(kāi)發(fā)者提供流量變現(xiàn)服務(wù)，切入流量市場(chǎng)上游，為廣告投放提供更加深入、有效的數(shù)據(jù)支持。互動(dòng)通hdtMobile、H2等多款產(chǎn)品為自有DSP平臺(tái)hdtDXP提供豐富的優(yōu)質(zhì)流量資源，保證了對(duì)于全網(wǎng)用戶的觸達(dá)能力，互動(dòng)性強(qiáng)的廣告形式加深了品牌與用戶的互動(dòng)，營(yíng)銷的后期轉(zhuǎn)化能力更為突出。

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