易觀分析：

Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達93.1億元人民幣，受季節(jié)性因素影響環(huán)比下降6.6%，相比去年同期增長39.2%。

從移動視頻廣告市場規(guī)模來看，2017年第1季度，中國移動視頻廣告市場規(guī)模達58.5億元人民幣，在整體視頻廣告市場中占比達62.9%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場收入份額中，愛奇藝占21.6%，騰訊視頻占21.5%，優(yōu)酷、土豆占20.8%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀認(rèn)為，2017年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展有如下動態(tài)值得關(guān)注：

一、積極的廣告營銷創(chuàng)新仍是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商發(fā)力的重點

2017年第1季度，廣告主仍然表現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷的高度認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商通過廣告營銷產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新持續(xù)提升自己的商業(yè)化能力，通過內(nèi)容與品牌的深度綁定為廣告主提供不斷升級的營銷方案。愛奇藝針對常規(guī)廣告形式趨于固化的現(xiàn)狀創(chuàng)新性的推出“IN廣產(chǎn)品樹”，打通PC-移動-TV三端實現(xiàn)全平臺延伸；優(yōu)酷在完成私有化歸屬阿里之后加強與阿里其他版塊的整合聯(lián)動，打通資源釋放大宣發(fā)價值，例如春節(jié)期間聯(lián)合支付寶發(fā)放“AR實景紅包”，利用LBS+AR+紅包的創(chuàng)新交互方式形成與用戶的深度互動，助力品牌傳播；搜狐視頻本季度創(chuàng)新開放動態(tài)懸浮button廣告以及動態(tài)開屏廣告，利用創(chuàng)新互動玩法實現(xiàn)移動端廣告效果和用戶體驗的再優(yōu)化。

二、網(wǎng)生內(nèi)容布局深入，網(wǎng)絡(luò)綜藝價值凸顯

2017年第1季度，《三生三世十里桃花》、《大秦帝國之崛起》、《人民的名義》等版權(quán)大劇開啟霸屏模式，臺網(wǎng)多平臺聯(lián)播覆蓋大量用戶并引起廣泛討論。在版權(quán)內(nèi)容熱播同時，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商深度介入的網(wǎng)生內(nèi)容依靠內(nèi)容題材的創(chuàng)新性和多元化用戶獲取能力不斷增強，尤其在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面快速發(fā)展：愛奇藝在優(yōu)質(zhì)IP奇葩說的基礎(chǔ)上開發(fā)制作了《奇葩大會》，同時還有《愛in思談》、《飯飯男友》、《吃光全宇宙》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注；騰訊視頻聯(lián)合笑果文化推出的《吐槽大會》開拓國內(nèi)市場的美式喜劇脫口性形態(tài)，以總播放量超過13億收官；優(yōu)酷與芒果tv聯(lián)合出品《2017快樂男聲》，利用互聯(lián)網(wǎng)再煥十年快男情懷；搜狐視頻、樂視視頻也將在17年加大對自制網(wǎng)綜的資源，加強網(wǎng)綜布局力度。而在商業(yè)變現(xiàn)方面，除了相對傳統(tǒng)的冠名、硬廣之外，網(wǎng)絡(luò)綜藝更是同于與內(nèi)容原生關(guān)聯(lián)、創(chuàng)意豐富的軟性植入廣告不斷打開內(nèi)容營銷空間，盈利能力越發(fā)凸顯。

Analysys易觀分析認(rèn)為，平臺自制網(wǎng)綜利用政策及資本利好環(huán)境，在內(nèi)容生產(chǎn)方面不斷挖掘互聯(lián)網(wǎng)受眾文娛消費需求，運用短視頻、直播等方式提升內(nèi)容網(wǎng)感增強用戶互動，拓展廣告+付費+電商的變現(xiàn)通路，逐步形成良性運作的機制，網(wǎng)綜市場將迎來新的爆發(fā)。

三、媒體融合加速加碼，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)擴展

2017年以來媒體融合深度不斷推進，人民日報社新媒體中心與新浪微博、一直播合作建設(shè)的“人民直播”正式上線；央視新聞移動新聞網(wǎng)發(fā)布上線，是基于央視全新開發(fā)的新聞云生產(chǎn)平臺，在移動直播基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)了多屏聯(lián)動、互動分享、社交化的功能；兩會期間，人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊網(wǎng)推出的視頻直播節(jié)目《兩會進行時》累計訪問量突破1億次。在視頻化趨勢急速爆發(fā)的風(fēng)口下，媒體融合正在不斷呈現(xiàn)出多種資源匯集、內(nèi)容形態(tài)融合的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體利用移動視頻新技術(shù)窗口破局突圍，為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來更廣泛的影響力，也為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)邊界的持續(xù)拓展帶來更強大生命力。

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