根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年第1季度中國移動動漫市場整體活躍人數(shù)環(huán)比上升54.47%，達到7234.94萬，其中騰訊動漫活躍用戶數(shù)最高達2502.09萬，快看漫畫緊隨其后，以1849.73位列第二。值得注意的是，快看漫畫與騰訊動漫之間差距開慢慢拉大，二者差距由上季度111.6萬人拉大到本季度652.4萬人。此外，第1季度中網(wǎng)易漫畫、漫漫漫畫和麥萌漫畫通過創(chuàng)新營銷方式和深耕用戶需求而提升用戶體驗，活躍用戶數(shù)大幅上升，成為榜單新晉APP。

根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年第1季度動漫領(lǐng)域人均單日啟動次數(shù)均值為5.95次，人均單日使用時長均值為42.74分鐘。其中，愛動漫app的人均單日啟動次數(shù)為5.6次，人均單日使用時長為48.13分鐘，為行業(yè)黏性最高產(chǎn)品。

從整體數(shù)據(jù)上看，人均單日的行為數(shù)據(jù)差距較小，人均單日啟動次數(shù)最大值達到6次，人均單日使用時長穩(wěn)定在30-50分鐘左右。相較于移動閱讀而言，人均單日啟動次數(shù)相差一倍，人均單日使用時長相差2倍，可見移動動漫未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

騰訊動漫：

作品方面：1月，騰訊動漫上線新番《宇宙警探élDLIVE》，該劇由騰訊動漫聯(lián)合集英社、Studio Pierrot及讀賣電視臺共同打造。在此次合作中，騰訊動漫參與身份為制作開發(fā)方，與日本動漫企業(yè)共同完成核心的制作工作。相較于以前的中日企業(yè)聯(lián)手，此次參與程度之深前所未有，騰訊動漫可以借此向日本動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)，并提升自身的制作能力。近幾年，國產(chǎn)動漫作品數(shù)量和質(zhì)量均在大幅增加，但整體水平與日本動漫產(chǎn)業(yè)相比還有較大差距。未來若有日本動漫行業(yè)經(jīng)驗的加持，并加以本土化，整體國產(chǎn)動漫行業(yè)將會有質(zhì)的飛躍。而此次騰訊動漫與日本廠商的聯(lián)手，對整體動漫行業(yè)而言，是一次學(xué)習(xí)日本動漫產(chǎn)業(yè)長處的試水；對騰訊動漫而言，與日本廠商聯(lián)手是第一步，學(xué)習(xí)制作經(jīng)驗后，將其足夠本土化，形成自有的中國動漫特色才是最核心的工作，這對騰訊動漫，乃至所有有機會向日本動漫學(xué)習(xí)的企業(yè)來說均是一項考驗。

版權(quán)維護：2月，騰訊動漫與愛漫畫的版權(quán)之爭落下帷幕，最終判以愛漫畫侵權(quán)，并向騰訊動漫做出賠償。此次騰訊動漫的維權(quán)之路再次向行業(yè)說明了動漫作品版權(quán)的重要性。此外，騰訊動漫為平臺作品維權(quán)并不是少數(shù)，其在此前還曾為旗下《尸兄》、《狐妖小紅娘》、《王牌御史》等人氣漫畫進行維權(quán)，在一定程度上說明其在維護作者、作品權(quán)益方面的重視程度。

品牌宣傳：3月，騰訊動漫攜手浦發(fā)信用卡推出浦發(fā)騰訊動漫聯(lián)名信用卡，用戶成功辦理卡片并消費后可獲贈500騰訊動漫閱點和10Q幣，并且可申請騰訊動漫VIP7天免費試用權(quán)。聯(lián)名信用卡作為近幾年銀行營銷過程中產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品，一方面可以幫助銀行提升發(fā)卡量，另一方面因合作商戶可以為用戶提供一些商品權(quán)益，可以在一定程度上間接刺激用戶消費。此次騰訊動漫與浦發(fā)銀行合作，對浦發(fā)銀行而言，此次刊登在信用卡面上的動漫形象是騰訊動漫平臺上的人氣形象，可以借此吸引年輕人群來此辦卡，在為銀行擴大業(yè)務(wù)量的同時，收獲一批具有未來發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p群體，相較于普通開卡用戶而言，質(zhì)量較高；對騰訊動漫而言，一方面，騰訊動漫作品形象及品牌LOGO的露出，可以幫助其增加品牌曝光度，另一方面，用戶在開卡后可享受到騰訊動漫平臺上付費用戶的體驗，一定程度上可以促進付費轉(zhuǎn)化率。

快看漫畫：

融資方面：1月9日，快看漫畫完成2.5億元人民幣C輪融資，未來將把更多精力和資金投入到服務(wù)優(yōu)秀作者、孵化實力IP、提升用戶體驗、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面。完成融資后，快看漫畫還將簽約更多的優(yōu)秀漫畫作者，并為平臺內(nèi)的實力IP增加曝光率，提升用戶關(guān)注度。此外，用戶體驗方面，平臺將利用現(xiàn)有大數(shù)據(jù)，為用戶推送適合其的精準內(nèi)容，同時優(yōu)化版本，提升用戶使用體驗。

IP孵化：2016年，快看漫畫團隊公布了平臺多部作品的多個IP化計劃，包括院線電影、網(wǎng)劇、動畫、泡面番形式的《快把我哥帶走》，網(wǎng)劇形式的《零分偶像》、《你好！筋肉女》、《計時七點》等。其中，已有部分作品于今年正式啟動，如：今年2月，網(wǎng)劇《快把我哥帶走》啟動拍攝。已有部分上線作品，如：今年3月底，快看漫畫聯(lián)合嗶哩嗶哩，在其平臺上線泡面番《快把我哥帶走》，每集3-4分鐘。在互聯(lián)網(wǎng)渠道地位強勢，受眾內(nèi)容需求碎片化、視頻化趨勢愈發(fā)深入的背景下，將漫畫作品改編為短視頻動畫，不僅能為用戶在碎片化時間提供消遣體驗，還能為動漫廠商積累IP改編經(jīng)驗，用于未來長劇集的動畫制作。

漫畫島：

內(nèi)容方面：1月，漫畫島APP上線多部獨家連載漫畫，其中包括由同名小說改編的漫畫《孤芳不自賞》和《大主宰》?！豆路疾蛔再p》緊跟電視劇熱度，在吸引大量粉絲觀看的同時擴大漫畫島品牌知名度；《大主宰》作為《斗破蒼穹》三部曲之一，其自帶流量屬性，為平臺男頻漫畫帶來大量用戶資源。優(yōu)質(zhì)的獨家頭部內(nèi)容幫助漫畫島在1季度成功提升了用戶關(guān)注度與活躍度。

品牌賽事：平臺原創(chuàng)能力的提升和原創(chuàng)作品數(shù)量的增加，是驅(qū)動平臺發(fā)展的原動力，因此多數(shù)漫畫平臺在搜集、培養(yǎng)作者和原創(chuàng)作品方面均不遺余力。1季度，漫畫島在兩大品牌賽事上進行了重點發(fā)力。1月，中國動漫金龍獎開啟征稿，漫畫島作為金龍獎線上唯一官方征稿平臺，幫助金龍獎承擔優(yōu)質(zhì)作品搜集入口的同時，一定程度上擴大了品牌曝光率。但因中國動漫金龍獎參賽作品中，多數(shù)作品已經(jīng)過市場檢驗，成熟度較高，在原創(chuàng)作品和作者搜集方面對漫畫島幫助較小。3月24日，第6屆原創(chuàng)漫畫新人獎開啟征稿，漫畫島同樣作為官方唯一線上漫畫征稿平臺，幫助新人獎收集各類原創(chuàng)作品。原創(chuàng)漫畫新人獎是由講談社發(fā)起，《漫畫會》主辦的原創(chuàng)內(nèi)容挖掘類賽事，漫畫島作為其聯(lián)合征稿平臺，增加了漫畫島與原創(chuàng)作者的聯(lián)系，可以為漫畫島提供發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者、儲備作者資源的渠道，這在幫助漫畫島在增強原創(chuàng)能力方面有一定意義。

咪咕動漫：

作品方面：1月，DMG印紀傳媒與咪咕動漫達成內(nèi)容合作協(xié)議，DMG印紀傳媒將其所擁有的“勇士”系列境內(nèi)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)獨家授權(quán)給咪咕動漫，旗下正版內(nèi)容將在咪咕動漫平臺上線。DMG印記傳媒是國內(nèi)一家專做娛樂影視內(nèi)容和廣告營銷服務(wù)的企業(yè)，娛樂影視業(yè)務(wù)分為娛樂影視內(nèi)容提供和國際高概念娛樂品牌運營，內(nèi)容提供方面，一直以美漫IP為特色。此次將“勇士”系列授權(quán)給咪咕動漫，可為咪咕平臺增加歐美地區(qū)內(nèi)容儲備，吸引歐美漫讀者。

IP化：3月，《逆襲吧魔王！》動畫PV上線?！赌嬉u吧魔王！》是由不二馬工作室聯(lián)手咪咕動漫推出熱血彩漫，此次上線PV，是咪咕動漫在IP動畫化的一次試水，未來咪咕動漫將會有更多的嘗試。

產(chǎn)品更迭：3月，咪咕動漫客戶端上線4.0版本，新增輕小說頻道和UGC視頻功能。輕小說作為二次元范疇下的一種，是除動畫和漫畫外，也非常受二次元用戶歡迎的內(nèi)容；UGC視頻功能上線后，新增了插畫師、折紙達人、網(wǎng)絡(luò)音樂人、搞笑視頻創(chuàng)作團隊、人氣coser、幽默搞笑博主、網(wǎng)絡(luò)歌手等原創(chuàng)的短視頻，一定程度上可以增加平臺用戶的粘性，同時也讓咪咕動漫從動漫作品平臺開始向二次元社區(qū)邁進。基于此次內(nèi)容的布局，可以預(yù)見，未來咪咕動漫將添加更多的動漫相關(guān)板塊，以完善動漫綜合社區(qū)。

網(wǎng)易漫畫：

影視化：3月，由網(wǎng)易漫畫人氣作品《斷袖皇上別碰我》改編的《皇上別碰我》網(wǎng)絡(luò)大電影正式開機。這是網(wǎng)易漫畫對站內(nèi)作品首次進行網(wǎng)絡(luò)大電影改編，也是網(wǎng)易漫畫探索影漫聯(lián)動的首次嘗試。

品牌宣傳：1月，網(wǎng)易漫畫為其平臺上《中國怪談》推出相關(guān)VR漫畫，將其中的“地獄電梯”劇情與VR模式相結(jié)合，在線下杭州商場進行展示；2月，網(wǎng)易漫畫在線下聯(lián)合肯德基開展主題餐廳宣傳活動以及粉絲見面會，從線下為平臺作品聚集人氣，構(gòu)建粉絲圈。這已不是網(wǎng)易漫畫第一次通過跨界合作開展營銷，早在2016年8月就與麥當勞跨界合作，推出“艾木娘的不思議之旅”二次元主題活動，為平臺吸引了粉絲。通過跨界合作進行宣傳方面，網(wǎng)易漫畫顯然已經(jīng)有一套成熟化的營銷模式，可以預(yù)見未來其將推出更多類似的品牌宣傳活動。

Analysys易觀分析認為，1季度，行業(yè)內(nèi)由IP改編的作品開始逐步上線，無論是快看漫畫聯(lián)合嗶哩嗶哩、騰訊視頻上線的漫改動畫，還是漫畫島上線的小說改漫畫，咪咕動漫上線的漫改動畫，廠商均是在將2016年敲定的IP化計劃付諸實施。從改編后的作品情況來看，廠商整體動作仍較謹慎，希望能在試水中逐步掌握改編要點，建立自身的改編體系，提高改編成功幾率。此外，廠商在上線IP化作品的同時，還在不斷擴充平臺上的漫畫作品，提升已有作品影響力，一方面通過簽約獨家作品擴充內(nèi)容儲備，參與品牌賽事挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面通過異業(yè)合作提升平臺及作品影響力。值得注意的是，通過推出聯(lián)名信用卡、連接線下實景進行跨界營銷等異業(yè)合作已不是第一次，說明此類異業(yè)合作確實可以幫助企業(yè)在品牌影響力、作品曝光度和拉取新用戶等方面做出提升，可以預(yù)見，未來此類營銷案例還會繼續(xù)增加。

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