根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國移動閱讀市場活躍用戶中，掌閱iReader以22.95%的用戶滲透率位居行業(yè)第一。QQ閱讀本季度用戶滲透率達(dá)到22.48%，位居行業(yè)第二。本季度，愛閱讀活躍用戶規(guī)模環(huán)比下降明顯，其他平臺APP排名與滲透率變化不大。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度中國移動閱讀市場活躍用戶中，掌閱iReader依然保持活躍用戶規(guī)模優(yōu)勢，以7269.35萬的活躍用戶規(guī)模領(lǐng)先其他閱讀APP。QQ閱讀活躍用戶數(shù)持續(xù)增長，本季度達(dá)到7120.74萬，位居第二。咪咕閱讀活躍用戶規(guī)模在1季度增長明顯，達(dá)到4239.81萬。書旗小說本季度活躍用戶首次突破2000萬，達(dá)到2213.91萬。其余產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模均在1000萬以下。3級梯隊已然形成。

掌閱iReader：

內(nèi)容及新業(yè)務(wù)方面：

2016年知識付費平臺興起，雖然目前這個新賽道的熱度已有所回落，但此類平臺紛紛推出符合自己平臺發(fā)展的業(yè)務(wù)新方向，正積極培育優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容機(jī)制。但是過去1年多的發(fā)展仍然積淀下了很多的正向因素，用戶對于“內(nèi)容”和“知識”的付費意愿和消費觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，信息的選擇行為也變的更為成熟，用戶對知識見聞類內(nèi)容的需求不斷增加。目前，掌閱開始在平臺試水知識付費業(yè)務(wù)，并且將該業(yè)務(wù)視為內(nèi)容生態(tài)中繼出版文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、漫畫以及電紙書閱讀器之后的第5個板塊，內(nèi)容上，將來持續(xù)大力引進(jìn)嚴(yán)肅類、深刻類的電子書。

平臺合作層面：

本季度，掌閱、百度文學(xué)、中文在線等多家數(shù)字閱讀平臺成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，共同推出“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”?！霸瓌?chuàng)聯(lián)盟”將保障優(yōu)秀的作者能獲得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場更多流量，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力從一個平臺擴(kuò)大到整個市場。Analysys易觀分析認(rèn)為，雖然目前網(wǎng)文市場“精品化內(nèi)容扶持”已經(jīng)從形勢主義的喊口號向真正落地執(zhí)行轉(zhuǎn)化，但是劣質(zhì)內(nèi)容依然是主要的網(wǎng)文內(nèi)容構(gòu)成部分，這就造成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容根本離不開平臺的資源曝光，用戶尋找到好內(nèi)容也存在難度，而這也是網(wǎng)文長期存在的弊端。3家平臺合作，形成“聯(lián)盟”，將對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)能力以及IP粉絲運營形成合力；另外在閱文集團(tuán)領(lǐng)先者地位的影響下，頭部作品選擇簽約的平臺也會受其影響。通過結(jié)盟可以放大3家的優(yōu)勢，從而吸引優(yōu)質(zhì)的作品在“聯(lián)盟”下完成孵化。不過，整合資源、內(nèi)容共享、共同IP開發(fā)是理想模式，“聯(lián)盟”中3家是否都會合理輸出自身優(yōu)勢資源、利益是否能合理分配都將影響“聯(lián)盟”的穩(wěn)定性，所以“聯(lián)盟”模式是否能夠成功有待觀察。

QQ閱讀：

依托高人氣精品動畫作品 跨次元營銷：

1季度，閱文集團(tuán)聯(lián)手騰訊視頻出品動畫版《斗破蒼穹》，原著在中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上占據(jù)重要的標(biāo)桿地位，小說被改編的消息發(fā)布之后一直受到很多粉絲的期待。動畫開播首日點擊過億，截止至第12集播出，點擊量突破10億，成為國內(nèi)最高3D動畫記錄。另外，4月初上線的《全職高手》同樣成績斐然，騰訊視頻和B站同時上線播出。2部重量級IP被成功改編成動畫，也直接促成了麥當(dāng)勞聯(lián)手閱文集團(tuán)的跨界合作。品牌在劇中植入形式也不盡相同，《斗破蒼穹》中，則是在其中一集的小劇場部分，讓主角們大段口播麥當(dāng)勞的漢堡食品?！度毟呤帧犯＠校瑒t是讓主角葉修吃“薯條就醬”，新品也因此在社交網(wǎng)絡(luò)快速傳播，吸引粉絲自發(fā)參與“跨界”活動，《全職高手》麥當(dāng)勞主題店也相繼在杭州、上海開幕，成功地打破了次元壁，二次元作為年輕人最喜歡的內(nèi)容方式，也成為商業(yè)品牌溝通該群人的最直接途徑。

幫助頭部作品國際化：

2017倫敦國際書展盛大開幕，閱文集團(tuán)攜旗下多部優(yōu)秀作品參展，幫助頭部作品國際化。閱文集團(tuán)展出《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》、《盤龍》、《全職高手》、《我欲封天》、《莽荒紀(jì)》、《一念永恒》等人氣作品被展出，涉及中文、泰文、越南文、日文、英文等多種語言譯本。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)參展國際書展的例子逐漸增多，未來可能將打破引進(jìn)國外優(yōu)秀文學(xué)作品多，中國文學(xué)出海少的局面，這也是繼在北美青少年群體興起中國網(wǎng)絡(luò)小說熱之后的另一個文化輸出標(biāo)志，網(wǎng)文文化可能成為中國文化輸出的突破口。

另外值得關(guān)注的是，本季度騰訊2016年全年業(yè)績發(fā)布會上宣布閱文集團(tuán)將從騰訊內(nèi)部分拆上市，目標(biāo)的上市地點為香港。2015年1月，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)宣布，將聯(lián)合對方成立新公司“閱文集團(tuán)”，目前閱文集團(tuán)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域占據(jù)了絕對優(yōu)勢，旗下?lián)碛衅瘘c、創(chuàng)世、瀟湘等多家文學(xué)平臺，網(wǎng)文內(nèi)容的原創(chuàng)能力、版權(quán)規(guī)模以及整體的用戶資產(chǎn)均為業(yè)內(nèi)第一。隨著數(shù)字出版行業(yè)盈利模式的逐漸成熟以及持續(xù)的IP熱，不斷有新的市場主體如影視、游戲等公司表現(xiàn)出了對優(yōu)質(zhì)版權(quán)的需求，這在文學(xué)平臺商業(yè)模式逐漸明晰的當(dāng)下，為其提供了深入版權(quán)合作，合力開發(fā)IP價值的契機(jī)。

咪咕閱讀：

目前來看，閱讀平臺呈現(xiàn)出向綜合型娛樂平臺過渡的跡象，漫畫、音頻、短視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容將可能逐步加載到平臺上。優(yōu)質(zhì)的語音小說和IP影視改編將滿足讀者“聽”和“看”的需求，在此形勢下，咪咕閱讀致力于把語音技術(shù)、全版權(quán)運營等多元化元素與產(chǎn)品相結(jié)合。1月，《見字如面》的音頻在咪咕閱讀APP上線，通過熱播的節(jié)目向平臺引流，進(jìn)而提高了咪咕閱讀的關(guān)注度。3月，由咪咕數(shù)媒聯(lián)合華策影視和作家繆娟共同打造熱門IP影視《盛唐幻夜》在橫店開機(jī)，作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上游，咪咕數(shù)媒參與了IP項目的過程，另外《盛唐幻夜》改編游戲和動漫作品也將同步開發(fā)制作和發(fā)行上映，此次多方聯(lián)合，重點要通過各方在宣發(fā)期間的磨合，摸索出文學(xué)、影視、動漫、游戲的檔期銜接搭配的經(jīng)驗，欲借助良好的多方配合進(jìn)行階梯性發(fā)酵話題，并實現(xiàn)多屏互動。 

塔讀文學(xué)：

1季度，塔讀文學(xué)主要針對閱讀產(chǎn)品側(cè)進(jìn)行深度優(yōu)化，包括：1、針對現(xiàn)有用戶精細(xì)化分群，為特定人群和內(nèi)容喜好提供不同的產(chǎn)品矩陣，打造“產(chǎn)品+人群”的分塊化組合。2、塔讀文學(xué)開始小范圍嘗試閱讀社群體系，對于塔讀文學(xué)APP來說，除閱讀屬性之外，社交屬性得到重視，一方面可以讓用戶在閱讀中找到同好人群，另一方面是積累用戶對內(nèi)容題材、作者等喜好和關(guān)注的社群類數(shù)據(jù)，對于將來借助社群資源形成作家-作品-讀者的閉環(huán)體系做鋪墊，平臺可以在不同的社群內(nèi)運營和包裝相對應(yīng)的作者和作品，甚至讀者的建議可以通過社群反饋間接參與到作品創(chuàng)作環(huán)節(jié)。

內(nèi)容方面：

2017年第1季度，塔讀文學(xué)內(nèi)容數(shù)量在穩(wěn)步增加中，繼續(xù)加碼都市類內(nèi)容，而在玄幻類題材內(nèi)容與下游的渠道商合作初步見效，目前正在開展純鄉(xiāng)土文學(xué)和懸疑文學(xué)的發(fā)掘和培養(yǎng)。另外，在《水滸客?！返臒岵ブ?，塔讀文學(xué)的IP在影視行業(yè)有了更深的價值體現(xiàn)，目前已經(jīng)有多部作品簽訂了改編合同，除此之外，另有漫畫改編、游戲改編、有聲改編多種形式的IP生產(chǎn)和拓展開始啟動。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來泛娛樂市場的角逐一定是全球化范圍。從最近幾年的文娛市場發(fā)展來看，游戲、影視行業(yè)的領(lǐng)先公司紛紛在海外設(shè)站，游戲的研發(fā)中心、海外發(fā)行業(yè)務(wù)等都面向國際化，海外的游戲也通過代理公司進(jìn)入中國市場；電影公司則在過去的2年涌現(xiàn)出了多起海外影企并購、開設(shè)合資公司的案例，海外的優(yōu)秀影片也通過引進(jìn)片和批片的形式進(jìn)入到中國；而數(shù)字閱讀行業(yè)的海外探索也已經(jīng)開始，國內(nèi)很多漫畫平臺，瞄準(zhǔn)了歐美、日韓以及東南亞市場，這些地區(qū)的漫畫作品也有很多被購買版權(quán)進(jìn)入中國。游戲主要側(cè)重于玩法、影視漫畫都是視覺呈現(xiàn)為主，而移動閱讀的主要元素是文字，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的玄幻、仙俠題材都天生自帶文化壁壘，這就給網(wǎng)文出海帶來障礙。目前，中國移動閱讀領(lǐng)域國際化還處于摸索階段，主要分為“引進(jìn)來”和“走出去”2種模式：

“引進(jìn)來”。通過有計劃，達(dá)到一定規(guī)模的引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)出版作品，滿足國內(nèi)用戶高品質(zhì)內(nèi)容需求，例如本季度掌閱引入白領(lǐng)群體鐘愛的奇幻文學(xué)作品《冰與火之歌》紀(jì)念版。

“走出去”。通過參加國際書展幫助頭部內(nèi)容國際化。例如，本季度閱文攜旗下多部優(yōu)秀作品參加2017倫敦國際書展，其中包括《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》、《《全職高手》等，涉及中文、泰文、越南文、日文、英文等多種語言譯本，為之后中國文化海外輸出積累經(jīng)驗。

欲了解移動閱讀更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。