易觀分析：

根據(jù)Analysys發(fā)布的 《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第1季度》研究顯示，2017年第1季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2100.02億元人民幣，同比增長(zhǎng)51.5%。中國(guó)在線旅游市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期，2017年第1季度交易規(guī)模同比增幅保持較高水平。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2017年第一季度，基于元旦、寒假、春節(jié)、元宵等節(jié)日出行熱點(diǎn)，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。在線旅游行業(yè)在繼續(xù)整合線上線下資源的同時(shí)，著力布局出境游市場(chǎng)。通過(guò)升級(jí)海外酒店、建設(shè)海外分公司、構(gòu)建海外領(lǐng)隊(duì)等方式，進(jìn)一步提升海外市場(chǎng)產(chǎn)品端和服務(wù)端的持續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)，并不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。

1.在線交通預(yù)訂市場(chǎng)是交易規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)

在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)，攜程、去哪兒等平臺(tái)持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。本季度，去哪兒利用其垂直搜索優(yōu)勢(shì)，宣布重上比價(jià)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供最優(yōu)價(jià)格。

在線火車票預(yù)訂市場(chǎng)方面，國(guó)務(wù)院印發(fā)十三五交通規(guī)劃，高鐵將覆蓋80%以上的百萬(wàn)人口城市，高鐵服務(wù)輻射范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)供給規(guī)模增長(zhǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)將成為旅游交通預(yù)訂市場(chǎng)更重要的組成部分。本季度，因?yàn)榇哼\(yùn)訂票熱點(diǎn)的推動(dòng)，主要廠商均推出自有火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)作為拉新新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)需求呼喚高品質(zhì)產(chǎn)品

在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一方面主要廠商減少存量市場(chǎng)廝殺，市場(chǎng)正在走向更健康的發(fā)展路徑；另一方面消費(fèi)升級(jí)需求帶動(dòng)酒店產(chǎn)品供應(yīng)方更多投入產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)和研發(fā)，中高端酒店通過(guò)拉升客單價(jià)和客戶滿意度推動(dòng)酒店市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，來(lái)針對(duì)個(gè)性化需求刺激場(chǎng)景化&IP化成都更高的度假酒店、共享民宿在市場(chǎng)中茁壯成長(zhǎng)。

3.在線度假旅游市場(chǎng)整合加劇，線上線下進(jìn)一步融合

隨著國(guó)民收入的提高和旅游熱情的高漲，OTA加速布局在線度假領(lǐng)域，重組預(yù)訂體系。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，共享經(jīng)濟(jì)、智慧酒店、生活化度假方式等以創(chuàng)新服務(wù)深受用戶追捧。出境游方面，多家在線旅游廠商通過(guò)與海外目的地官方建立合作和聯(lián)系，縱向布局用戶出行的后端市場(chǎng)。如美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、阿里飛豬與丹麥達(dá)成官方合作。入境游方面，隨著“一帶一路”、十三五的開(kāi)放型轉(zhuǎn)化思路；以及主要廠商在資本、產(chǎn)品、技術(shù)出海等方面積累的市場(chǎng)資源，入境游成為拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的有效板塊之一，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)升溫態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)資源傾斜日漸清晰。

攜程系競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先，平臺(tái)型廠商構(gòu)成市場(chǎng)主體

市場(chǎng)格局方面，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中，以攜程、去哪兒為主體的攜程系共占52.5%的市場(chǎng)份額，從TOP3份額來(lái)看，攜程、去哪兒和飛豬旅行共占65.9%的交易份額。在2016年底，攜程、去哪兒、旅游百事通三家完成了產(chǎn)品和銷售系統(tǒng)的整合，機(jī)票、酒店標(biāo)準(zhǔn)品板塊整合基本完畢，市場(chǎng)效率進(jìn)一步提升。

除傳統(tǒng)在線旅游廠商外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)依托其海量用戶資源和基本形成的本地生活服務(wù)使用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力布局酒旅業(yè)務(wù)，力圖通過(guò)本地生活服務(wù)場(chǎng)景向異地生活服務(wù)場(chǎng)景遷移；將酒旅業(yè)務(wù)打造成為除外賣、電影之外最重要的業(yè)務(wù)板塊。

Analysys易觀分析認(rèn)為，在線旅游整體利潤(rùn)率較低，用戶開(kāi)發(fā)成本高，通過(guò)平臺(tái)模式吸引海量供應(yīng)商、并實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)互相導(dǎo)流、實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，有效降低用戶平均開(kāi)發(fā)成本，提高渠道效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

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