易觀分析：

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監(jiān)測報(bào)告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國社會化媒體廣告營銷市場規(guī)模達(dá)到67.3億元，受季節(jié)因素影響環(huán)比下降6.5%，相比去年同期增長46.4%。

在整體市場中，騰訊、微博市場份額分別為59.0%和24.5%，兩個(gè)平臺占據(jù)中國社會化媒體廣告及營銷市場超過八成的份額，遙遙領(lǐng)先于其他廠商，在市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位；陌陌位列第三，在向視頻化社交平臺轉(zhuǎn)型過程中直播、短視頻新玩法也為其帶來更多廣告庫存。

在本季度的中國社會化媒體市場，以下廠商動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

2017年第1季度騰訊憑借旗下QQ、微信兩大超級入口以及QQ空間、騰訊微博等社會化媒體獲得了過半的社會化媒體廣告機(jī)營銷市場份額。根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，2017年3月份微信、QQ月活用戶規(guī)模分別達(dá)到8.29億和5.69億，在龐大的活躍用戶規(guī)?；A(chǔ)上，QQ、微信不斷發(fā)揮自身社交能量擴(kuò)張服務(wù)邊界，在更大版圖上實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換。2017年1月，QQ宣布與美的達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)合發(fā)布基于QQ經(jīng)典形象的、可利用QQ進(jìn)行操作控制的一系列智能家電；2017年3月微信正式上線“微信指數(shù)”，是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)，為洞察微信生態(tài)下的輿情動(dòng)向和用戶行為帶來助力。

2017年第1季度，微博在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營等多方面持續(xù)發(fā)力提升用戶體驗(yàn)。在產(chǎn)品功能方面，微博將原“發(fā)現(xiàn)”板塊下的“熱門”頁面提到首屏與“關(guān)注”并列，方便用戶“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”；在內(nèi)容方面，繼獲得中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》和《元宵晚會》的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播權(quán)益以及央視《@春晚》網(wǎng)絡(luò)視頻直播權(quán)益后，微博與NBA中國達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺，雙方將共同推出NBA賽事實(shí)時(shí)短視頻、比賽集錦、原創(chuàng)節(jié)目以及豐富的互動(dòng)產(chǎn)品，打造全新的國際頂級體育賽事互動(dòng)體驗(yàn)；另外在春節(jié)期間推出的“讓紅包飛”活動(dòng)，今年新增加了直播、視頻紅包新玩法，不僅帶動(dòng)了用戶活躍，也為企業(yè)營銷帶來更大施展空間。

自2015年下半年推出直播業(yè)務(wù)以來，陌陌在整體營收、用戶方面獲得了連續(xù)增長。2017年3月，陌陌正式宣布從單一的基于LBS的社交平臺轉(zhuǎn)型升級為基于視頻的泛社交泛娛樂平臺，推出了新的品牌logo以及“視頻社交，就在陌陌”的品牌主張，在產(chǎn)品方面發(fā)布7.6版本，將原有短視頻功能“時(shí)刻”及動(dòng)態(tài)視頻整合，入口提升到“附近”主幀位置。此番轉(zhuǎn)型升級意味著在未來發(fā)展方向上陌陌鎖定了社交化、視頻化的道路，未來可能在直播、短視頻以外拓展更多更豐富的視頻業(yè)務(wù)形態(tài)滿足用戶多樣化的視頻娛樂需求，并以此提升社交價(jià)值。

老牌社區(qū)網(wǎng)站豆瓣在2017年3月正式上線其付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”，推出詩人北島音頻專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》，隨后上線又推出《白先勇細(xì)說紅樓夢》專欄，并推出內(nèi)容合伙人制度。以“文藝”為核心標(biāo)簽的豆瓣從詩歌、名著等文學(xué)性頗高的內(nèi)容切入內(nèi)容付費(fèi)市場，再以合伙人制度盤活社區(qū)內(nèi)多年積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶資源，圍繞社區(qū)調(diào)性探索商業(yè)變現(xiàn)的可能。

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