易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國在線度假旅游市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》研究顯示，2017年第1季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到218億元人民幣，同比增長30.8%。

因季節(jié)性因素，2017年第1季度在線度假旅游市場交易規(guī)模較去年同期相比，增幅達(dá)到30.8%，行業(yè)保持增長姿態(tài)。Analysys易觀分析認(rèn)為，伴隨旅游度假市場的線上流量開始出現(xiàn)飽和，因移動設(shè)備和用戶習(xí)慣等而產(chǎn)生的“人口紅利”期的結(jié)束，旅游度假市場在線上的交易額增幅開始放緩，大型度假旅游廠商攜程、途牛、同程、驢媽媽， 2017年繼續(xù)通過資本、運(yùn)營手段聚合上游的資源，提高市場投資回報率。

2017年第1季度市場主要發(fā)展特征表現(xiàn)在：

1.向三四線城市滲透，國內(nèi)外周邊市場表現(xiàn)亮眼

第1季度在線度假旅游用戶持續(xù)增加，市場多家廠商瞄準(zhǔn)三四線市場部署業(yè)務(wù)，挖掘一二線城市外的市場開發(fā)潛力，進(jìn)一步推進(jìn)旅游生活方式，持續(xù)助力市場消費(fèi)升級。

第1季度雖然跨越傳統(tǒng)春節(jié)假期，但因為節(jié)日團(tuán)聚傳統(tǒng)等原因，出行時間在3－5天的國內(nèi)外周邊游成為市場主體，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。另外因為季節(jié)因素，市場主推春游類產(chǎn)品；并通過造節(jié)等活動，刺激市場消費(fèi)。

2.定制化旅游受到資本市場關(guān)注

在中國游客旅游消費(fèi)能力升級的背景下，出境游市場增長迅速，同時聚焦用戶消費(fèi)升級需求的定制游市場也成為關(guān)注重點。出境游方面，多家在線旅游廠商通過與海外目的地官方建立合作和聯(lián)系，縱向布局用戶出行的后端市場。定制游初創(chuàng)企業(yè)中，無二之旅獲得 5000 萬元 B 輪融資、皇包車獲得2.1億元的B＋輪融資、攜程宣布收購境外專車服務(wù)平臺唐人接、趣旅宣布獲得近4000萬美元的B輪融資。

2017年第1季度各主要廠商市場份額：

1.第一梯隊

2017年第1季度，途牛和攜程市場份額仍分列一二位，分別為26.56%和23.12%，較其他廠商具備明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，居于第一梯隊。同時，途牛和攜程合計市場份額占比過半，市場集中效應(yīng)明顯。

第一季度，途牛持續(xù)強(qiáng)化交通和目的地產(chǎn)品動態(tài)打包，通過目的地成團(tuán)方式滿足消費(fèi)者多樣化的出游需求。截至目前，途牛國內(nèi)旅游目的地成團(tuán)比例已增長到90%。同時，途牛持續(xù)發(fā)力自營地接社建設(shè)，截至目前，已在廈門、北京、長沙、張家界、武夷山、桂林、南寧等多地開設(shè)隨往地接社，目的地服務(wù)水平持續(xù)提升。

攜程2017年第1季度在線度假旅游交易規(guī)模達(dá)到50.4億元人民幣。攜程通過平臺模式吸引海量供應(yīng)商、并實現(xiàn)度假等高客單價、低轉(zhuǎn)化率業(yè)務(wù)互相導(dǎo)流、實現(xiàn)一站式購物，有效降低用戶平均開發(fā)成本，提高渠道效率，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

2017年第1季度，攜程在出境游目的地、上游資源和客戶服務(wù)等多方面加強(qiáng)投入。在出境目的地方面，攜程與葡萄牙、加拿大簽署備忘錄，與逾300家國內(nèi)外目的地政府和旅游局程目的地建立營銷合作，政企合作共同整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。在上游資源合作方面，與即將在上海開建樂高樂園的默林娛樂集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，進(jìn)一步加碼布局主題公園市場。

2.第二梯隊

同程、驢媽媽2017年第1季度交易份額分別14.31%和14.17%，居于第二梯隊。

2017年1季度，同程在度假產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)質(zhì)量、生態(tài)社群建設(shè)上的更新升級上采取較多措施，產(chǎn)品生態(tài)社群建設(shè)上，瞄準(zhǔn)單身人士相親交友需求，開啟“旅游+社交”；第二，同程繼推出全國中老年旅游服務(wù)品牌”百旅會”之后，還準(zhǔn)備相繼推出同程好媽媽會、同程精英會以及同程企業(yè)版等社群品牌，立足于精準(zhǔn)聚焦、細(xì)分用戶。

2017年1季度，驢媽媽母公司景域集團(tuán)繼續(xù)通過IP矩陣深度推行旅游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)一體化及產(chǎn)融結(jié)合一體化戰(zhàn)略，并攜手華策影視推出“影視IP+旅游”融合、與豐盛集團(tuán)260億聯(lián)合打造赤山湖國際旅游度假區(qū)等全域旅游標(biāo)桿項目。在產(chǎn)品升級上，驢媽媽“開心驢行”、“驢悅親子”等細(xì)分品牌產(chǎn)品繼續(xù)推進(jìn)覆蓋門票、周邊游、國內(nèi)游、出境游等，并針對行業(yè)痛點推進(jìn)“品質(zhì)一日游”。品牌營銷方面，選用井柏然作為品牌形象代言人，并在相對淡季的 3月推出旅游節(jié)慶營銷活動。

易觀Analysys分析認(rèn)為，第1季度在線度假市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶習(xí)慣不斷加深，旅游度假生活方式正在被更大范圍的市場所接受。廠商在精細(xì)化運(yùn)營的市場要求下，通過深耕產(chǎn)業(yè)鏈上游資源，優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營效率，不斷驅(qū)動產(chǎn)品細(xì)分升級，共同推動市場健康化發(fā)展，預(yù)計未來2-3季度，主要廠商將陸續(xù)實現(xiàn)盈利。

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