易觀分析：

Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模環(huán)比增長2.2%，同期增長38.8%。

從移動視頻廣告市場規(guī)模來看，2016年第4季度，中國移動視頻廣告市場規(guī)模達(dá)62.1億元人民幣，在整體視頻廣告市場中占比達(dá)62.3%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場收入份額中，愛奇藝占21.4%，騰訊視頻占21.2%，優(yōu)酷土豆占20.5%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀認(rèn)為，2016年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展呈現(xiàn)如下新特征：

一、網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域監(jiān)管頻頻，新興市場秩序逐漸建立

2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)；2016年11月網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，實施先審后發(fā)管理。對直播實施分級分類管理，建立信用等級管理體系，建立黑名單管理制度；2016年12月國家新聞出版廣電總局近日下發(fā)《關(guān)于加強微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播視聽節(jié)目管理的通知》，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)社交平臺須在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》載明的業(yè)務(wù)范圍開展業(yè)務(wù)，對節(jié)目內(nèi)容履行內(nèi)容把關(guān)等各項管理責(zé)任，并不得轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)民上傳的自制時政類視聽新聞節(jié)目；2016年12月《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》的出臺，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容實行備案登記制度。

Analsysy易觀分析認(rèn)為，監(jiān)管部門對于直播、用戶自制、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等新網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容形態(tài)的監(jiān)管正在逐漸規(guī)范明晰，并開始形成在內(nèi)容發(fā)布之前的資質(zhì)管理和審查把關(guān)流程，從以平臺自審自律為主走向主體責(zé)任明確、專業(yè)監(jiān)管體系接入，網(wǎng)絡(luò)視頻市場秩序進(jìn)一步完善。對于正在風(fēng)口上的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來說，秩序的建立有助于形成公平合理的競爭環(huán)境，通過瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群挖掘細(xì)分內(nèi)容市場空間、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量以及加強與用戶的互動是未來網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容市場發(fā)展的重點。

二、平臺紛紛提出升級口號，對年輕用戶的搶奪將更加激烈

2016年10月，愛奇藝VIP會員子品牌發(fā)起素人群像計劃，為會員品牌注入“每一刻都值得驕傲”生活理念；2016年11月，騰訊視頻召開“V視界大會”，宣布騰訊視頻品牌全新升級，將“不負(fù)好時光”作為其核心品牌精神；2016年12月，優(yōu)酷宣布啟用全新LOGO，同時推出全新品牌標(biāo)語“這世界很酷”。

Analysys易觀分析認(rèn)為，在品牌升級的背后，依然是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在深耕內(nèi)容、提升服務(wù)、創(chuàng)新技術(shù)、生態(tài)培育等方面注入更多力量以推動對用戶的吸引能力、提升用戶粘性，最后落腳點仍然是實現(xiàn)平臺更高的變現(xiàn)能力。愛奇藝2016年11月推出智能3D立體聲功能實現(xiàn)全站內(nèi)容覆蓋，提升用戶在VR模式下的沉浸體驗；2016年12月發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計劃，與索尼電影公司達(dá)成戰(zhàn)略合作；2016年12月PGC合伙人計劃升級IP全鏈條合作，聯(lián)合IDG資本、中國文化產(chǎn)業(yè)基金、經(jīng)緯投資三大投資機(jī)構(gòu)成立創(chuàng)投金額達(dá)10億的合伙人創(chuàng)投聯(lián)盟，升級愛頻道為愛奇藝號，并推出愛奇藝頭條；宣布2017年將推出近200個頭部內(nèi)容項目，同時要至少花費100億元采購優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。樂視視頻在2016年11月宣布生態(tài)付費會員突破5000萬；2016年12月宣布影視付費會員體系和銷售體系回歸樂視視頻，未來發(fā)展的三大方向為加大內(nèi)容布局、分齡分眾用戶運營以及啟動Content Open Eco戰(zhàn)略。搜狐視頻在2016年11月第三節(jié)搜狐視頻出品人大會上宣布2017年將對自媒體出品人進(jìn)行10億推廣資源、1億廣告分成、5000萬股權(quán)投資的資源助力。騰訊視頻在2016年11月宣布付費會員數(shù)已經(jīng)突破2000萬，一年內(nèi)增長近300%；在2016年9月推出網(wǎng)絡(luò)綜藝“嗨樂季”，包括5檔純網(wǎng)綜藝+8檔版權(quán)綜藝。優(yōu)酷于2016年9月同新浪微博、UC成立視頻文娛大聯(lián)盟，三大平臺底層數(shù)據(jù)對接，并通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社會化傳播和算法推薦等能力提升用戶體驗；2016年10月底阿里大文娛集團(tuán)宣布籌建，優(yōu)酷成為其“2+X”業(yè)務(wù)矩陣中的重要組成；2016年11月，優(yōu)酷宣布會員數(shù)量已經(jīng)超過3000萬；20016年12月，阿里大文娛宣布啟動“視頻UPGC戰(zhàn)略升級”，基于大文娛完整內(nèi)容生態(tài)，通過大數(shù)據(jù)和矩陣商業(yè)能力加大對UPGC生態(tài)和合作伙伴的賦能、扶持和共贏，并宣布未來三年阿里大文娛投入將超過500億人民幣。

同時，總結(jié)各個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的戰(zhàn)略布局可以發(fā)現(xiàn)，對于年輕用戶的搶占和爭奪被放到了更突出的位置。根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測，到2017年1月綜合視頻領(lǐng)域30歲以下用戶占比為52.86%，24歲以下用戶占比為23.70%。Analysys易觀分析認(rèn)為，對于視頻平臺來說，年輕用戶作為在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的用戶人群，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上有較高的活躍度，是享受視頻平臺內(nèi)容服務(wù)的主力人群，同時也是其他數(shù)字娛樂服務(wù)的主要用戶群體。處在消費升級的背景下，年輕用戶對于視頻等內(nèi)容服務(wù)有更高的付費偏好，消費能力有較高的成長空間，是實現(xiàn)視頻平臺更高商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵用戶群體，也是視頻平臺生態(tài)化發(fā)展的最佳動力。因此，視頻平臺針對年輕用戶個性化內(nèi)容需求打造結(jié)構(gòu)更多元的內(nèi)容生態(tài)，以分眾化的運營思路實現(xiàn)差異化用戶需求的滿足，以內(nèi)容為基礎(chǔ)提供更具有體驗感的衍生服務(wù)提供場景豐富的娛樂體驗，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻對年輕用戶的吸引和轉(zhuǎn)化。

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