根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)中，掌閱iReader以21.40%的用戶(hù)滲透率位居行業(yè)第一。QQ閱讀本季度用戶(hù)滲透率達(dá)到20.60%，位居行業(yè)第二。本季度，排名前6的產(chǎn)品與上季度相比，排名沒(méi)有變化。熊貓看書(shū)排名上升1位至第7，網(wǎng)易云閱讀以1.67%的滲透率成為唯一新晉榜單的產(chǎn)品。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)中，掌閱iReader依然保持活躍用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以6200.14萬(wàn)的活躍用戶(hù)規(guī)模領(lǐng)先其他閱讀APP。QQ閱讀活躍用戶(hù)數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，本季度達(dá)到5969.29萬(wàn)，位居第二。咪咕閱讀活躍用戶(hù)規(guī)模在4季度增長(zhǎng)明顯，達(dá)到3315.96萬(wàn)，其余產(chǎn)品的活躍用戶(hù)規(guī)模均在2000萬(wàn)以下。

掌閱iReader：

4季度，掌閱IP改編能力持續(xù)輸出，掌閱文學(xué)也更多的出現(xiàn)在IP改編作品的聯(lián)合出品方陣營(yíng)。其中網(wǎng)絡(luò)劇《總裁在上我在下》和網(wǎng)絡(luò)大電影《我的清純大小姐》正式開(kāi)機(jī)，兩部作品分別改編自掌閱文學(xué)旗下趣閱小說(shuō)網(wǎng)簽約作家姜小牙的作品《總裁在上》以及掌閱簽約作家?guī)в竦摹段业那寮兇笮〗恪?，掌閱科技、趣閱科技也是《總裁》網(wǎng)劇的聯(lián)合出品方，更加向影視上游環(huán)節(jié)滲透。

此外，在多數(shù)小說(shuō)IP被改編的市場(chǎng)情況下，掌閱本季度嘗試了逆序改編。在大型古裝情景喜劇《花滿(mǎn)樓》第一季登陸樂(lè)視視頻后，由小說(shuō)聯(lián)合出品方掌閱文學(xué)旗下趣閱小說(shuō)網(wǎng)簽約作者幺蛾子大人創(chuàng)作的同人衍生小說(shuō)《花滿(mǎn)樓之每天都在被追殺》登陸掌閱iReader和趣閱小說(shuō)網(wǎng)，做到了影視到小說(shuō)的逆序孵化，為之后的IP多元化多序開(kāi)發(fā)積累的經(jīng)驗(yàn)。

另外，掌閱科技外海布局也較為亮眼。掌閱科技從2015年7月開(kāi)始開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從港澳臺(tái)市場(chǎng)切入，之后逐漸向東南亞國(guó)家布局。2016年，掌閱的海外動(dòng)作頻繁，參加了很多國(guó)際的圖書(shū)展、動(dòng)漫節(jié)、博覽會(huì)等，與海內(nèi)外企業(yè)達(dá)成了一定的合作，使得掌閱閱讀品牌在海外初步建立，掌閱閱讀器也被150多個(gè)國(guó)家、地區(qū)的用戶(hù)使用。

QQ閱讀：

4季度，IP動(dòng)畫(huà)改編掀起一陣收割潮，閱文旗下本季度改編成績(jī)最亮眼的作品是《國(guó)民老公帶回家》，小說(shuō)最初于2015年連載于閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)女生網(wǎng)和云起書(shū)院。動(dòng)畫(huà)版改編作品由閱文集團(tuán)、騰訊視頻聯(lián)合出品，視美精典負(fù)責(zé)制作。動(dòng)畫(huà)內(nèi)容于2016年10月3日起在騰訊視頻播出，憑借精良的畫(huà)風(fēng)，高度還原作品的人設(shè)形象贏得了較高市場(chǎng)口碑和播放量。目前，《國(guó)民老公帶回家》動(dòng)畫(huà)第一季至今播放量已近億?！秶?guó)民老公帶回家》動(dòng)畫(huà)的成功是對(duì)核心粉絲的精準(zhǔn)卡位，除了作者葉非夜的本身的“書(shū)粉”外，二次元群體、青春純愛(ài)類(lèi)型的潛在粉絲都給予很高的關(guān)注。另外，《國(guó)民老公帶回家》小說(shuō)本身也是閱文平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)IP，具備高改編價(jià)值。優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)的成功孵化，一方面是對(duì)閱文整體簽約作者強(qiáng)以信心，給與原作者分成回報(bào)；另一方面，業(yè)內(nèi)圍繞IP的價(jià)值挖掘方興未艾，孵化模式也不盡相同，繼《全職法師》全季收官點(diǎn)擊近2億后，《國(guó)民老公帶回家》的動(dòng)畫(huà)動(dòng)畫(huà)改編的又一次成功，體現(xiàn)了閱文在IP放大影響力環(huán)節(jié)的把控能力，也是閱文在動(dòng)畫(huà)行業(yè)的重大突破。

另外，閱文的移動(dòng)產(chǎn)品矩陣中，值得一提的是“作家助手”，該產(chǎn)品是閱文旗下面向作者的一款集社交、移動(dòng)創(chuàng)作的手機(jī)應(yīng)用。產(chǎn)品主打隨時(shí)隨地記錄靈感，支持離線(xiàn)寫(xiě)作、多端同步、快捷發(fā)布。2016年“作家助?”累計(jì)發(fā)布7個(gè)版本，根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止2017年1月，作家助手APP的MAU已經(jīng)達(dá)到95.88萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)60.8%，目前已成為領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)寫(xiě)作軟件?！白骷抑帧睂?duì)作者來(lái)說(shuō)，意義在于為創(chuàng)作者提供了更多寫(xiě)作場(chǎng)景的條件，移動(dòng)端便攜性的特點(diǎn)也切中了作者隨時(shí)隨地記錄靈感的痛點(diǎn)；對(duì)于閱文來(lái)說(shuō)，由作家助手-起點(diǎn)讀書(shū)-QQ閱讀組成的的移動(dòng)產(chǎn)品矩陣，完整覆蓋了作者-作品-平臺(tái)分發(fā)-用戶(hù)的全過(guò)程，使移動(dòng)端布局更加完整。

咪咕閱讀：

咪咕閱讀一直以來(lái)的發(fā)展策略都是借助各方資源以及自有平臺(tái)向多元化方向發(fā)展。4季度，咪咕閱讀在跨界營(yíng)銷(xiāo)上面創(chuàng)新了合作模式。咪咕閱讀攜手味全，以“對(duì)更好的自己 say hi”為主題開(kāi)展線(xiàn)上活動(dòng)。通過(guò)發(fā)布互動(dòng)H5，定制專(zhuān)屬昵稱(chēng)瓶等方式，將雙方品牌高度結(jié)合。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，該類(lèi)活動(dòng)比較親民且接地氣，為用戶(hù)提供由品牌方和味全帶來(lái)的福利，是跨界合作最吸引人氣的地方。

IP孵化開(kāi)發(fā)方面，咪咕閱讀以自有版權(quán)引入和重點(diǎn)IP孵化作為重要方向，嘗試從數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)商向圖書(shū)IP運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，探索泛娛樂(lè)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。2016年12月，《女總裁的貼身高手》第二季在樂(lè)視網(wǎng)上線(xiàn)，網(wǎng)劇上映同時(shí)，由咪咕閱讀攜手咪咕游戲、云端傳媒聯(lián)合開(kāi)發(fā)的同名手游《女總裁的貼身高手之都市狂飆》在全渠道發(fā)行。咪咕閱讀與咪咕游戲的合作，也可以看成咪咕集團(tuán)內(nèi)的各業(yè)務(wù)已經(jīng)協(xié)同效應(yīng)初起。2017年，咪咕閱讀將繼續(xù)與眾多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共同孵化開(kāi)發(fā)如《沉香破》、《家電人生》、《盛唐幻夜》等重點(diǎn)IP，致力于打造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重的全版權(quán)項(xiàng)目。

書(shū)旗小說(shuō)：

2016年11月，書(shū)旗小說(shuō)APP上線(xiàn)漫畫(huà)內(nèi)容，除了開(kāi)始接入漫畫(huà)之外，內(nèi)容上也開(kāi)始引進(jìn)輕小說(shuō)，一是滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀的多趣味性，另外就是在二次元文化逐漸成為主流文化的背景下，為了更好的迎合95后、00后喜歡的內(nèi)容。不過(guò)，從行業(yè)整體發(fā)展節(jié)奏來(lái)看，2015年下半年到2016年上半年是閱讀平臺(tái)接入漫畫(huà)內(nèi)容、開(kāi)設(shè)漫畫(huà)頻道的集中時(shí)期，可以說(shuō)，各家都注意到并積極擁抱內(nèi)容類(lèi)型的變化，書(shū)旗在這方面稍稍有些滯后進(jìn)入。

塔讀文學(xué)：

塔讀文學(xué)一直深耕的內(nèi)容布局，目前庫(kù)存圖書(shū)12萬(wàn)冊(cè)。除了網(wǎng)文和出版書(shū)籍之外，塔讀文學(xué)加強(qiáng)了泛娛樂(lè)短內(nèi)容的質(zhì)量，垂直化提供各類(lèi)影音書(shū)籍、動(dòng)漫二次元等娛樂(lè)資訊內(nèi)容。另外，本季度塔讀文學(xué)平臺(tái)上傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)都市類(lèi)內(nèi)容表現(xiàn)突出，而其他類(lèi)別，幻想類(lèi)，情感類(lèi)，也都有了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和當(dāng)紅作品，另外，在版權(quán)拓展上，塔讀文學(xué)和新興網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)合作越發(fā)深入，已出現(xiàn)幻想類(lèi)作品被傳統(tǒng)影視行業(yè)的大牌工作室選中開(kāi)發(fā)的案例。

產(chǎn)品上，4季度，塔讀文學(xué)APP擴(kuò)展了周/月任務(wù)體系，滿(mǎn)足深度用戶(hù)閱讀習(xí)慣，強(qiáng)化新老用戶(hù)閱讀福利體驗(yàn)；并嘗試引入月卡機(jī)制，讓用戶(hù)可以少花錢(qián)看更多的內(nèi)容，降低用戶(hù)的付費(fèi)門(mén)檻。

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