根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《2016年中國娛樂直播市場實力矩陣專題研究報告》顯示，Analysys易觀對2015年至2017年開展娛樂直播業(yè)務(wù)的主要廠商在實力矩陣中所處的競爭地位以及廠商現(xiàn)有資源和廠商運營能力的變化情況做如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認為，中國娛樂直播市場參與者眾多，主要參與角色為以YY LIVE為代表的在秀場時期便深耕運營的老牌廠商，以映客為代表的新潮移動直播參與廠商，以及陌陌為代表的基于既有產(chǎn)品和資源關(guān)聯(lián)性上線直播業(yè)務(wù)的成熟平臺。資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及成熟平臺對直播的青睞有加，使得娛樂直播應(yīng)用在2016年呈現(xiàn)出雨后春筍般的增長勢頭。既有的市場容量，直播產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，以及高昂的運營成本壓力，導(dǎo)致現(xiàn)有廠商之間的競爭更多體現(xiàn)的是廠商現(xiàn)有資源的博弈。而資金實力、用戶規(guī)模、主播規(guī)模、內(nèi)容形態(tài)、品牌與聲望四個維度是評價從業(yè)廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標。

2、廠商運營能力

Analysys易觀分析認為，當下中國娛樂直播市場處于移動互聯(lián)網(wǎng)加持的高速發(fā)展階段。市場參與者的群雄逐鹿，加劇了娛樂直播市場的叢林競爭。在移動端市場拓展和用戶流量爭奪的當下，企業(yè)創(chuàng)新能力凸顯。產(chǎn)品運營能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、業(yè)務(wù)拓展能力、用戶經(jīng)營能力、商業(yè)化變現(xiàn)能力是評價廠商現(xiàn)有運營能力的重要指標。

l 領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在業(yè)務(wù)運營和商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2016年中國秀場娛樂市場領(lǐng)先者：YYLIVE、映客直播、六間房

隨寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟以及網(wǎng)絡(luò)提速降費政策的實施，中國移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速蓬勃發(fā)展態(tài)勢。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新業(yè)務(wù)模式井噴，2016年的中國娛樂直播市場處于移動互聯(lián)網(wǎng)加持的高速發(fā)展時期。YY LIVE和六間房憑借秀場業(yè)務(wù)的多年深耕以及運營積累，已獲資本市場認可。映客直播作為移動端而生的新潮直播產(chǎn)品，在產(chǎn)品格調(diào)和功能上引領(lǐng)了全民直播的風(fēng)潮并在資本熱捧下站上了娛樂直播的風(fēng)頭浪尖。位于領(lǐng)先者象限的YY LIVE在2016年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，加大資源投入和直播領(lǐng)域的拓展布局，并在娛樂直播的內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式方面擁有較多的創(chuàng)新點。

繼剝離游戲業(yè)務(wù)成立游戲直播平臺虎牙直播，整合多玩游戲、歡聚游戲、虎牙直播業(yè)務(wù)模塊，成立互動娛樂事業(yè)部，娛樂、教育、游戲三大業(yè)務(wù)支撐的歡聚時代在多元富集業(yè)務(wù)上發(fā)展的有聲有色。在手機直播爆發(fā)的2016年，YY在秀場模式的基礎(chǔ)上發(fā)布了戰(zhàn)略升級的全新品牌YY LIVE，并上線了手機直播產(chǎn)品—ME直播。YY的內(nèi)容早期是以UGC為主打，即用戶生成內(nèi)容模式，品牌升級的YY LIVE逐漸向PUGC模式進化，主打“專業(yè)扶持的自由演出”，并與合作機構(gòu)進行內(nèi)容制作上的合作以優(yōu)化平臺的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量。據(jù)歡聚時代2016年第2季度的財報顯示，YY LIVE移動端用戶已超過PC端且移動端業(yè)務(wù)營收呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭。預(yù)計在2017年，YY LIVE將在品牌升級的基礎(chǔ)上，繼續(xù)圍繞移動端業(yè)務(wù)的發(fā)力加大主播培育與內(nèi)容布局，以鞏固自己的領(lǐng)先者位置。

自2015年5月上線后，映客直播憑借“你丑你先睡，我美我直播”刷爆朋友圈，握住了移動直播產(chǎn)品的社交渠道推廣機會。映客在上線之初就明確并堅定了全民娛樂直播的平臺定位，因此無論是映客首創(chuàng)的智能實時美顏功能，還是在在強化自身移動直播平臺的基礎(chǔ)上推出的全球首創(chuàng)三連麥技術(shù)、精彩回放、私密直播、“我的一天”短視頻等新功能，都極大降低了大眾參與直播的門檻，更充分滿足了用戶群體在顏值、互動、娛樂等方面的多重需求，這是映客引領(lǐng)全民直播風(fēng)潮的根本所在。明星、網(wǎng)紅可拉動新增用戶增長，所以明星藝人的直播站臺已成為移動直播平臺的推廣利器，映客在兼顧明星、網(wǎng)紅直播的同時，更多將目光聚焦在草根素人身上，夯實了平臺“全民直播”的基調(diào)。2016年，借助劉濤、馬東、傅園慧等明星主播的熱度，“小映助學(xué)”、“天貓雙十一”、“三人五環(huán)”的線上活動及內(nèi)容逐漸將直播與娛樂、公益、體育、營銷、教育、等多個領(lǐng)域深度結(jié)合，開創(chuàng)了全新的客戶體驗并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了深度多層次的內(nèi)容生態(tài)與流量變現(xiàn)探索。預(yù)計在2017年，映客直播將發(fā)力核心用戶的轉(zhuǎn)化以提升平臺的自造血能力，并通過直播+的更多探索以最大限度地拓寬平臺變現(xiàn)方式。

l  務(wù)實者象限分析

務(wù)實者擁有豐富的資源，業(yè)務(wù)經(jīng)營能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2016年中國娛樂直播市場務(wù)實者：酷狗直播、KK、呱呱視頻、唱吧直播間、

9158、來瘋

酷狗直播，由酷狗繁星更名而來，是酷狗于2012年傾力打造的在線視頻互動演藝平臺。基于酷狗音樂“聽看唱玩”的一體化音樂服務(wù)與音樂產(chǎn)業(yè)背景，酷狗直播定位音樂現(xiàn)場直播平臺，自成立之初便致力打造草根歌手及藝人，并以成功的網(wǎng)絡(luò)直播O2O造星模式在演藝圈聲名鵲起。2015年嘗試策劃平臺藝人線下音樂演唱會，推出全新O2O線上線下互動欄目《星現(xiàn)場》，并在酷狗直播平臺全程獨家直播。音樂內(nèi)容的專業(yè)性和獨特性是酷狗繁星的核心資源，預(yù)計在2017年，酷狗直播將得到酷狗音樂更多的音樂資源支撐，憑借平臺鮮明的音樂屬性朝專業(yè)化與垂直化方向發(fā)展。

KK，隸屬2012創(chuàng)立的杭州米絡(luò)科技有限公司，產(chǎn)品形態(tài)涉及秀場、游戲、影視等多元娛樂直播內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)直播市場競爭空前激烈的2016年，米絡(luò)于2016年年初整合原有“KK唱響”、“KK直播”、“KK開播”，統(tǒng)一為娛樂社交視頻直播互動平臺“KK”。針對當下的95后及00后用戶，推出手機視頻直播社交產(chǎn)品棒直播，從而實現(xiàn)內(nèi)容和產(chǎn)品形式上的創(chuàng)新。KK、棒直播在拓展娛樂明星、游戲競技、科技人文等多個領(lǐng)域的同時，還加大了原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)與嘗試。平臺周播類情感訪談直播節(jié)目《深夜私房話》已在平臺積累了可觀的粉絲量；自制惡搞版《太子妃升“值”記》、《我的逗逼女友》反向輸出視頻網(wǎng)站；試水直播自制真人秀《美人出逃-非洲花樣之旅》以承載平臺主播與內(nèi)容的創(chuàng)新。預(yù)計在2017年，KK將基于平臺產(chǎn)品的解構(gòu)與積累，在直播內(nèi)容層面做出更大的嘗試與探索。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于上線時間不長等原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出，以大力改變整個產(chǎn)業(yè)的格局。

2016年中國娛樂直播市場創(chuàng)新者：花椒直播、一直播、易直播、果醬直播

2015年6月，花椒直播正式上線，致力于以強硬的技術(shù)實力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打造一個具有強明星屬性的直播平臺。在競爭激烈的2016年，花椒直播在產(chǎn)品功能、內(nèi)容形態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)層面做出了很多創(chuàng)先嘗試。與Faceu聯(lián)手推出萌表情，將獨家原創(chuàng)變臉功能嵌入直播，增加直播趣味性；上線VR直播專區(qū)，支持包括insta360，完美幻境，蟻視等在內(nèi)的國內(nèi)多家知名廠商設(shè)備；作為具有強明星屬性的直播平臺，舉辦明星大咖與花椒主播齊聚的“花椒之夜”，助推直播的主流化。此外，花椒直播還推出了專業(yè)人員策劃主題的自制直播，涵蓋明星、主持、相聲、星座、心理咨詢、選秀等等多個領(lǐng)域。發(fā)布“融”平臺戰(zhàn)略將直播與電商、旅游、影視綜藝、游戲等行業(yè)結(jié)合，與百合網(wǎng)、途牛影視已有成功的跨界合作，實現(xiàn)了平臺與合作企業(yè)的共贏。預(yù)計在2017年，花椒直播將在主播培養(yǎng)與內(nèi)容拓展的基礎(chǔ)上，提升平臺自造血能力以及商業(yè)變現(xiàn)的進程。

一直播是一下科技旗下產(chǎn)品，于2016年5月13日正式上線，在上線之初，一直播便承擔了微博直播業(yè)務(wù)的支持功能，是一款嵌入微博自帶用戶流量入口的娛樂直播產(chǎn)品。直播業(yè)務(wù)是微博的垂直化戰(zhàn)略之一，通過開放明星、粉絲、網(wǎng)紅、段子手資源維持平臺用戶的社交關(guān)系，一直播與微博達成獨家戰(zhàn)略合作，導(dǎo)入用戶基于微博的的網(wǎng)絡(luò)社交圈，據(jù)微博2016年Q2財報顯示，直播業(yè)務(wù)為微博的用戶變現(xiàn)做出了重大貢獻。一直播聚合微博、秒拍、小咖秀的用戶及內(nèi)容資源，形成基于社交及視頻的產(chǎn)品矩陣，邀請賈乃亮做創(chuàng)意官，直播“2016宋仲基粉絲見面會”，以微博的公信力和粉絲基礎(chǔ)作為支撐，一直播擁有眾多明星、網(wǎng)紅資源并引爆了明星的扎推直播。預(yù)計在2017年，一直播將依托既有直播+社交優(yōu)勢，在直播的內(nèi)容形態(tài)及直播+的探索層面做更多的嘗試。

l  補缺者象限分析

補缺者對于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大，由于進入市場時間尚短或時機不對暫時沒有取得較好的市場競爭地位，補缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2016年中國娛樂直播市場補缺者：奇秀直播、哈你直播、聚星直播、小米直播、ME直播、水晶直播、LIVE直播、夢想直播

主流視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足在線秀場：騰訊早已入股呱呱視頻，網(wǎng)易創(chuàng)辦BOBO直播間，優(yōu)酷開設(shè)來瘋、愛奇藝搭建奇秀，直播儼然成為視頻網(wǎng)站流量變現(xiàn)的標配。坐擁愛奇藝視頻網(wǎng)站平臺資本，用戶大多數(shù)為視頻網(wǎng)站平臺用戶引流而來，與傳統(tǒng)直播單純以明星、主播為核心的內(nèi)容播出不同，奇秀直播主打追星內(nèi)容和造星業(yè)務(wù)。奇秀直播業(yè)務(wù)更加傾向于泛娛樂屬性，預(yù)計2017年在與愛奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同互動下，奇秀直播將朝基于愛奇藝自身網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和平臺用戶積累的娛樂直播業(yè)務(wù)方向發(fā)展。

哈你直播是陌陌推出的移動視頻社交直播App，依托陌陌的流量底盤與陌陌用戶的陌生社交需求，為用戶提供新奇的內(nèi)容和社交生活。拋開陌陌主產(chǎn)品的直播業(yè)務(wù)及營收變現(xiàn)能力，哈你直播在作為獨立產(chǎn)品上線的探索中逐漸找到了自身的發(fā)展方向。陌陌通過支持音樂播放的產(chǎn)品功能實現(xiàn)以及陌陌現(xiàn)場的嘗試，驗證了陌陌用戶陌陌用戶對于音樂和泛娛樂內(nèi)容的認可和接納。通過哈你直播與太合音樂的戰(zhàn)略合作，陌陌再次認準了與音樂產(chǎn)業(yè)的跨界。預(yù)計在2017年，哈你直播將圍繞直播+音樂打造自身的平臺特色。

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