易觀分析：

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展期。

Analysys易觀把中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展周期分為四個(gè)階段，即：探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。目前中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期。中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展周期過(guò)程如下：

探索期：（1925—1977年）

民國(guó)初年到文革結(jié)束后，此段時(shí)間內(nèi)政治格局動(dòng)蕩，人民物質(zhì)生活匱乏，因此對(duì)精神境界的追求較少，部分文人志士用藝術(shù)形式描繪社會(huì)現(xiàn)狀，抒發(fā)內(nèi)心情感，所以此階段漫畫(huà)作品大多是諷刺型漫畫(huà)。如：民國(guó)初年《全國(guó)同志莫被日奴恥笑》、《他肯為國(guó)受苦,我們應(yīng)如何?》，解放時(shí)期《三毛流浪記》、《西游漫記》等。

1950年，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)刊登漫畫(huà)的月刊雜志——《漫畫(huà)》，漫畫(huà)家們有了固定的表達(dá)載體，為漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件，涌現(xiàn)出一大批具有中國(guó)特色的漫畫(huà)家。

啟動(dòng)期（1978年—2012年）

中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)啟動(dòng)期后，典型特征是：漫畫(huà)受眾和雜志數(shù)量大量增加，看漫畫(huà)逐漸成為我國(guó)青少年一項(xiàng)重要的娛樂(lè)活動(dòng)。

進(jìn)入改革開(kāi)放以來(lái)，人民物質(zhì)生活開(kāi)始穩(wěn)定，黨中央對(duì)文化領(lǐng)域提出“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的方針政策。一方面，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)創(chuàng)作數(shù)量不斷增長(zhǎng)，類(lèi)型也由此前的諷刺型拓展到幽默型、科學(xué)普及型、廣告型、科幻型等；另一方面，大眾逐漸接受外來(lái)文化，1981年，日本漫畫(huà)、連環(huán)畫(huà)《鐵臂阿童木》進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)產(chǎn)生廣泛影響，此后中國(guó)引入多部日本漫畫(huà)，如：《圣斗士》、《七龍珠》等，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)市場(chǎng)逐步被打開(kāi)，大眾對(duì)漫畫(huà)需求不斷增加，部分不良出版商抓住商機(jī)，制造了大量盜版漫畫(huà)，此舉雖侵犯了作者權(quán)益，但逐步培養(yǎng)了受眾的看漫畫(huà)習(xí)慣，為日后漫畫(huà)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同一時(shí)期進(jìn)入中國(guó)的還有香港漫畫(huà)、美國(guó)漫畫(huà)，但因此類(lèi)漫畫(huà)敘事方式太快，內(nèi)容風(fēng)格不被大眾接受，且制造成本高，因此沒(méi)有大范圍形成受眾。

1995年，國(guó)家提出“5155工程”，即力爭(zhēng)在兩三年內(nèi)建立5個(gè)動(dòng)畫(huà)出版基地，重點(diǎn)出版15套大型系列兒童動(dòng)畫(huà)圖書(shū)，創(chuàng)立5個(gè)兒童動(dòng)畫(huà)刊物（《中國(guó)卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫(huà)》、《漫畫(huà)大王》、《卡通先鋒》）。該工程雖為振興我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)在表達(dá)方式和表現(xiàn)形式方面沒(méi)有明確的區(qū)分，所以該工程在一定程度上也促進(jìn)了我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 1997年，32開(kāi)四拼一型漫畫(huà)書(shū)誕生，其在保持內(nèi)容不變的情況下，降低造價(jià)成本，漫畫(huà)受眾大量增加。進(jìn)入21世紀(jì)后，紙媒時(shí)代受上世紀(jì)影響嚴(yán)重，內(nèi)容仍然主要以日漫為主。國(guó)家雖為振興行業(yè)推出5155政策，但國(guó)內(nèi)廠商為避免與實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)家指定刊物競(jìng)爭(zhēng)，紛紛主營(yíng)日漫和資訊類(lèi)刊物，原創(chuàng)國(guó)漫創(chuàng)作能力整體較低，因此國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫(huà)持續(xù)蕭條。之后，漢化版漫畫(huà)盛行，如：《哆啦A夢(mèng)》，收獲大批粉絲。

2007-2012年期間，智能手機(jī)由興起到普及，促進(jìn)了漫畫(huà)行業(yè)由紙媒時(shí)代過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。該階段國(guó)漫主要以彩色翻頁(yè)漫畫(huà)為主，出現(xiàn)《張小盒》等多部系列原創(chuàng)漫畫(huà)。

發(fā)展期（2013年—至今）

由于國(guó)內(nèi)漫畫(huà)市場(chǎng)長(zhǎng)期充斥日本動(dòng)漫，國(guó)人對(duì)國(guó)漫需求日益下降，造成業(yè)內(nèi)產(chǎn)能與需求嚴(yán)重脫節(jié)，2013年，部分小型公司開(kāi)始抱團(tuán)形成大型創(chuàng)作公司，廠商開(kāi)始進(jìn)行工業(yè)化轉(zhuǎn)型，如：漫鎧動(dòng)漫、動(dòng)漫堂等，國(guó)漫開(kāi)始注重創(chuàng)作質(zhì)量。

2013年至今，漫畫(huà)行業(yè)步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，該階段內(nèi)容以日漫為主，原創(chuàng)國(guó)漫為輔，同時(shí)因網(wǎng)絡(luò)的便利性，開(kāi)始出現(xiàn)規(guī)模性的美漫、港漫、韓漫、法漫等多種漫畫(huà)；表現(xiàn)形式以適應(yīng)讀者移動(dòng)端翻閱而不斷升級(jí)，由傳統(tǒng)分頁(yè)漫畫(huà)變?yōu)闂l漫；應(yīng)用載體包括新浪微博式、垂直APP式（漫畫(huà)島、追追漫畫(huà)、愛(ài)動(dòng)漫、咪咕動(dòng)漫、快看漫畫(huà)等成立）等方式；漫畫(huà)內(nèi)容方面增加用戶產(chǎn)生內(nèi)容，如：暴走漫畫(huà)制作器風(fēng)靡。另外，由于新浪微博式漫畫(huà)平臺(tái)具有開(kāi)放性，大量漫畫(huà)家由幕后走至臺(tái)前，如：陳緣風(fēng)、郭斯特、陳安妮、使徒子、吳瓊瓊等。

2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)若干意見(jiàn)，“最嚴(yán)版權(quán)令”波及到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)也不例外。漫畫(huà)行業(yè)大量APP的非正版漫畫(huà)下架，直接導(dǎo)致了部分用戶流失。行業(yè)版權(quán)受到限制后，廠商一方面積極提高自身原創(chuàng)漫畫(huà)產(chǎn)能，另一方面積極尋求國(guó)外合作，購(gòu)買(mǎi)正式版權(quán)。另外，近年來(lái)以IP為核心，涵蓋動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影、游戲等領(lǐng)域的娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，漫畫(huà)成為IP改編的熱門(mén)源頭，不少漫畫(huà)廠商在積極增加跨界合作，為自有IP創(chuàng)造動(dòng)畫(huà)版、電影版、網(wǎng)劇版等形式，增加企業(yè)營(yíng)收。

2016年，市場(chǎng)正版IP匱乏促使國(guó)漫崛起，一大批國(guó)漫深受用戶追捧，如：《尸兄》、《狐妖小紅娘》、《鎮(zhèn)魂街》、《從前有座劍靈山》、《斗破蒼穹》等。此外，移動(dòng)支付的普及，以及用戶對(duì)內(nèi)容從免費(fèi)共享到付費(fèi)使用思想的轉(zhuǎn)變，使得用戶付費(fèi)意愿比例增強(qiáng)，業(yè)內(nèi)商業(yè)規(guī)模逐漸形成。

成熟期（-）

中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)健全漫畫(huà)工業(yè)體系，建立漫畫(huà)家、專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、繪畫(huà)師、出版機(jī)構(gòu)、上線平臺(tái)、周邊為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，漫畫(huà)生產(chǎn)制作規(guī)模化，漫、動(dòng)、影、游產(chǎn)業(yè)鏈成熟。國(guó)漫原創(chuàng)內(nèi)容由量變產(chǎn)生質(zhì)變，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為主流，作品進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

從2016年中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，對(duì)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展變化有以下2大點(diǎn)值得注意：

對(duì)行業(yè)而言：

l  行業(yè)資本熱情有所下降，但仍不乏大額投資案例

根據(jù)易觀《2013-2016年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)投融資數(shù)量》統(tǒng)計(jì)，2013-2016年動(dòng)漫行業(yè)投融資數(shù)量分別為12例、40例、70例和57例，2013年至2015年動(dòng)漫行業(yè)投融資數(shù)量不斷增加，而2016年行業(yè)投融資數(shù)量降至57例，環(huán)比下降18.57%，資本熱情有所下降；從投融資金額來(lái)看，2015年流動(dòng)資金約為12.81億元人民幣，2016年流動(dòng)資金約為11.29億元人民幣，環(huán)比下降11.9%。

整體投資項(xiàng)目數(shù)量和金額減少，但市場(chǎng)仍有大額投融資案例。

2015年大量具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫廠商被投資，市場(chǎng)潛力公司存量減少，加之動(dòng)漫領(lǐng)域的投資回報(bào)具有一定的周期性，市場(chǎng)投資更加理性，類(lèi)似于2015年大量資本進(jìn)入的情況已有所減緩。但由于近年來(lái)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的推進(jìn)，市場(chǎng)越來(lái)越注重漫畫(huà)對(duì)于ACGN產(chǎn)業(yè)鏈的源頭作用和IP影響力，所以大額投融資案例仍然存在，此后該狀況將繼續(xù)保持。

l  國(guó)漫崛起，用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)

2015年，由于“正版化”政策的推進(jìn)，漫畫(huà)平臺(tái)下架大量的盜版漫畫(huà)，其中多數(shù)下架漫畫(huà)為國(guó)外作品，原創(chuàng)國(guó)漫迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)。此外，國(guó)人對(duì)于扶持本土文化有先天思想性?xún)?yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)作能力的增強(qiáng)，讓國(guó)漫在今年實(shí)力崛起。優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)層出不窮，如：《長(zhǎng)歌行》、《鎮(zhèn)魂街》、《狐妖小紅娘》、《給我來(lái)個(gè)小和尚》等，不斷刷新用戶閱讀量，由此帶來(lái)的用戶付費(fèi)率不斷上升，這也標(biāo)志著行業(yè)全面進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代，此外，《從前有座劍靈山》等作品反輸日本，國(guó)漫成為文化支柱產(chǎn)業(yè)指日可待。 

對(duì)企業(yè)而言：

l  傳統(tǒng)漫畫(huà)商方面，行業(yè)呈現(xiàn)以下4個(gè)特點(diǎn)：

1）增加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)渠道：目前，漫畫(huà)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)跨過(guò)早前的通過(guò)渠道資源、內(nèi)容數(shù)量獲取用戶的階段，進(jìn)入到了探索泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的階段。此時(shí)，作品所代表的IP勢(shì)能被看重，所以，在作品孵化的成長(zhǎng)階段，互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠提供更高效、更跨界的用戶覆蓋，有利于作品快速接觸市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整和驗(yàn)證。例如今年8月，漫鎧動(dòng)漫即與掌閱iReader達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，對(duì)于漫鎧來(lái)說(shuō)，將快速放大漫鎧旗下作品的影響力，加速作品成長(zhǎng)。

2）衍生品業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大：2016年7月，漫鎧動(dòng)漫經(jīng)A輪融資獲得數(shù)千萬(wàn)人民幣，其宣稱(chēng)資金將用于大力發(fā)展服飾業(yè)務(wù)。其旗下已有3大自主原創(chuàng)洛麗塔洋裝品牌，月流水過(guò)30萬(wàn)元人民幣，經(jīng)過(guò)A輪融資后，其衍生服飾業(yè)務(wù)將繼續(xù)擴(kuò)大；漫友文化大力發(fā)展旗下泛二次元電商“刷刷”APP，該平臺(tái)于2015年上線，內(nèi)容包括二次元手辦、模玩、圖書(shū)、cos服裝等，在2016年6月6日舉辦了 666剁手狂歡節(jié)活動(dòng)促銷(xiāo)，全天銷(xiāo)售額達(dá)到102.94萬(wàn)。

3）漫畫(huà)CP公司狀況不斷：今年4月《開(kāi)封奇談》作者姜曉晨宣布與夏天島解約，12月夏達(dá)宣布與夏天島解約，反映出漫畫(huà)家與行業(yè)公司在利益分配方面嚴(yán)重不均，漫畫(huà)家原創(chuàng)作品的版權(quán)歸屬得不到解決，行業(yè)秩序亟待規(guī)范。

4）影視化跡象明顯：2015年底顏開(kāi)文化與光線傳媒合資成立了北京漫言星空文化有限公司，今年公司主要業(yè)務(wù)為借助光線影視資源，推動(dòng)顏開(kāi)文化原有熱門(mén)IP進(jìn)入影視化階段，如：《星海鏢師》、《雪椰》等，部分作品將于明年上線。

l  互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)商方面，行業(yè)呈現(xiàn)以下3個(gè)特點(diǎn)：

1）跨渠道營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大用戶覆蓋率：快看漫畫(huà)與北京富力廣場(chǎng)合作，提高商圈差異化格調(diào)的同時(shí)，擴(kuò)大快看品牌影響力；有妖氣漫畫(huà)與搜狗搜索達(dá)成合作，降低用戶獲取漫畫(huà)成本，增強(qiáng)作品曝光度；布卡漫畫(huà)與中搜搜悅達(dá)成戰(zhàn)略合作，布卡的內(nèi)容獲得更大的觸及用戶的能力以及影響力。

2）擴(kuò)增IP庫(kù)：第1季度，騰訊動(dòng)漫宣布獨(dú)家引進(jìn)集英社《Jump+》漫畫(huà)雜志，與日本保持同步更新，并引進(jìn)《妖精的尾巴》、《金田一少年之事件簿》等12部作品；同是第1季度，布卡漫畫(huà)開(kāi)始連載雙葉社的正版漫畫(huà)，包括《我在麻理體內(nèi)》、《白銀的妮娜》、《Orange》、《國(guó)王游戲》；愛(ài)動(dòng)漫舉辦了“讓世界看見(jiàn)你·畫(huà)客召集令”活動(dòng)，參賽者通過(guò)對(duì)熱門(mén)小說(shuō)的改編，豐富了漫畫(huà)IP儲(chǔ)備，同時(shí)提高了品牌知名度和平臺(tái)用戶活躍度。

3）IP改編熱：漫畫(huà)作為IP改編的熱門(mén)源頭，不少優(yōu)質(zhì)作品啟動(dòng)了影視化、游戲化。具體表現(xiàn)有：快看漫畫(huà)獨(dú)家作品《快把我哥帶走》啟動(dòng)影視化，院線電影和網(wǎng)劇將在2017年上線，其他超級(jí)IP的影視、游戲化也即將啟動(dòng)；有妖氣平臺(tái)原創(chuàng)漫畫(huà)《桃花緣》將被改編成網(wǎng)絡(luò)劇《學(xué)院傳說(shuō)桃花緣》，4月《鎮(zhèn)魂街》網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)開(kāi)播，6月《鎮(zhèn)魂街》手游開(kāi)啟封測(cè)，還有較早之前的《端腦》、《雛蜂》、《鎮(zhèn)魂街》等也已確定要被改編成真人電影并于2016、2017年陸續(xù)上映。另外，有妖氣背靠奧飛集團(tuán)IP集合體，借助其游戲開(kāi)發(fā)能力，；騰訊動(dòng)漫與凱撒股份在授權(quán)IP方面達(dá)成協(xié)議，將在手游、頁(yè)游、網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的商業(yè)化方面展開(kāi)合作，實(shí)現(xiàn)IP的全版運(yùn)營(yíng)，此外，騰訊動(dòng)漫還與嗶哩嗶哩達(dá)成合作，宣布未來(lái)兩年內(nèi)將聯(lián)合出品20部動(dòng)畫(huà)；2016年第2季度布卡漫畫(huà)宣布《尋找克洛托》和《日?；孟胫改稀酚耙暬?，將被改編為大電影和網(wǎng)劇。

企業(yè)分析——快看漫畫(huà)：

快看漫畫(huà)創(chuàng)立于2014年，12月憑借其創(chuàng)始人兼CEO陳安妮的一篇長(zhǎng)條漫畫(huà)《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》而被人廣為熟知，同時(shí)獲得由紅杉資本投資的300萬(wàn)美元A輪融資。同是12月，快看漫畫(huà)啟動(dòng)“30萬(wàn)元正版計(jì)劃”，該活動(dòng)在公司層面為快看漫畫(huà)搜羅了優(yōu)秀漫畫(huà)師，在作品層面增加了快看漫畫(huà)內(nèi)容儲(chǔ)備，在對(duì)外形象層面營(yíng)造了“支持正版”的品牌形象，同時(shí)提升了品牌知名度。

2015年5月，陳安妮攜手古巨基登上浙江衛(wèi)視跨界創(chuàng)投真人秀節(jié)目《天生我有才》，快看漫畫(huà)品牌憑借此節(jié)目和明星人氣得以雙重曝光。10月，快看漫畫(huà)《我弟弟是外星人》、《復(fù)仇高中》登陸韓國(guó)最大收費(fèi)漫畫(huà)平臺(tái)Topboon&Bomtoon，開(kāi)啟快看漫畫(huà)國(guó)際大門(mén)；12月，快看漫畫(huà)在獲得A輪融資一年后融到由紅杉資本和昆侖萬(wàn)維投資的1億元人民幣，憑借資金的到位，快看漫畫(huà)將資金通過(guò)漫畫(huà)運(yùn)用于IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，另外，快看漫畫(huà)宣稱(chēng)其將加速對(duì)影視和游戲等泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的布局。

2016年4月，快看漫畫(huà)獨(dú)家連載的《快把我哥帶走》出現(xiàn)在中匯影視的超極片單里，《快把我哥帶走》正式啟動(dòng)影視化，預(yù)計(jì)將在2017年上線。同是4月，快看漫畫(huà)官方宣布稱(chēng)其總用戶數(shù)破3000萬(wàn)，但根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年4月，快看漫畫(huà)活躍用戶數(shù)量?jī)H為548.52萬(wàn)人。9月，快看漫畫(huà)獲得C輪融資。

快看漫畫(huà)作為國(guó)內(nèi)最早的原創(chuàng)條漫自制和內(nèi)容IP分發(fā)平臺(tái)。截止2016年11月，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，快看漫畫(huà)APP月活達(dá)到819萬(wàn)，日活達(dá)到178.3萬(wàn)，產(chǎn)品數(shù)據(jù)在易觀千帆-動(dòng)漫領(lǐng)域里位列第一。目前快看漫畫(huà)簽約漫畫(huà)作品已超過(guò)1000部。2015年，快看漫畫(huà)啟動(dòng)了以動(dòng)漫、影視、游戲、周邊等核心業(yè)務(wù)布局的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的情況下，漫畫(huà)作為IP改編的熱門(mén)源頭，快看漫畫(huà)日后重心將繼續(xù)奉行“內(nèi)容為王”，注重漫畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作。但是，內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容需求千變?nèi)f化，快看漫畫(huà)依靠目前的發(fā)展模式已經(jīng)成為行業(yè)MAU和DAU第一，如何依靠大數(shù)據(jù)科學(xué)預(yù)測(cè)用戶需求變化進(jìn)而把控市場(chǎng)，這是快看漫畫(huà)所欠缺的。此外，隨著近幾年泛娛樂(lè)的布局，各漫畫(huà)廠商需建立一套將漫畫(huà)科學(xué)有效的轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫(huà)、游戲的IP孵化機(jī)制，這是快看漫畫(huà)乃至全行業(yè)需努力的。

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