易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)實(shí)力矩陣》，Analysys易觀對(duì)2015年至2017年主要虛擬現(xiàn)實(shí)廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)格局表面穩(wěn)定，高端市場(chǎng)被HTC和索尼占據(jù)，各廠商均有部分獨(dú)占內(nèi)容資源，但隨著技術(shù)進(jìn)步和資本市場(chǎng)的冷靜，虛擬現(xiàn)實(shí)廠商將在2017年短兵相接。針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有資源而言，應(yīng)從硬件技術(shù)水平、品牌認(rèn)知度、平臺(tái)能力、內(nèi)容資源等重要指標(biāo)對(duì)廠商現(xiàn)有資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。

2、廠商發(fā)展?jié)摿?span lang="EN-US">

Analysys易觀分析認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)隨處于小低潮，增速放緩，但PS VR等產(chǎn)品的仍存在熱銷(xiāo)搶購(gòu)現(xiàn)象，證明消費(fèi)者對(duì)具有豐富內(nèi)容資源的優(yōu)質(zhì)終端依然十分渴求。在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)應(yīng)以更加優(yōu)秀的產(chǎn)品與資源爭(zhēng)奪用戶(hù)。產(chǎn)品功能創(chuàng)新、廠商實(shí)力、廠商運(yùn)營(yíng)能力、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略能力和商業(yè)模式是評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

l  領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。

2016年中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)領(lǐng)先者：索尼、HTC、Oculus、三星、暴風(fēng)魔鏡

?  新進(jìn)入者：索尼、HTC、Oculus

?  新退出者：無(wú)

索尼、HTC、Oculus均在2016年發(fā)布了消費(fèi)者期待已久的終端設(shè)備，索尼發(fā)布的PlayStation VR憑借豐富的內(nèi)容資源和相對(duì)低廉的價(jià)格與獨(dú)特的生態(tài)引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)，而HTC VIVE的機(jī)器性能和畫(huà)面表現(xiàn)均為首屈一指，處在業(yè)界領(lǐng)先地位，且HTC內(nèi)部十分重視VR業(yè)務(wù)，其在未來(lái)爆發(fā)并成為主流VR設(shè)備的可能性很大。比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手稍早發(fā)布的Oculus Vive由于未在中國(guó)正式發(fā)售，市場(chǎng)影響力較小，但其與Gear結(jié)盟在未來(lái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的可能性很強(qiáng)，潛力極佳。暴風(fēng)魔鏡作為中國(guó)市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊，雖然在2016年下半年遇到困境，但仍然在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于種種原因沒(méi)有得到很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

2016年中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新者：蟻視、虛擬現(xiàn)實(shí)科技。

?  新進(jìn)入者：無(wú)

?  新退出者：無(wú)

創(chuàng)新者市場(chǎng)中的虛擬現(xiàn)實(shí)科技的3GLASSES具備手動(dòng)調(diào)節(jié)瞳距等優(yōu)質(zhì)功能，配置、設(shè)計(jì)水平都在平均水準(zhǔn)之上，Analysys易觀認(rèn)為，在未來(lái)的市場(chǎng)中虛擬現(xiàn)實(shí)科技將會(huì)有良好發(fā)展。而蟻視科技的產(chǎn)品支持Steam等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，內(nèi)容豐富，但如很多PC端VR設(shè)備一樣，對(duì)于高配置PC的需求使其難以普及。

l  務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。

2016年中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：小鳥(niǎo)看看、樂(lè)相

?  新進(jìn)入者：小鳥(niǎo)看看

?  新退出者：無(wú)

無(wú)論是小鳥(niǎo)看看還是樂(lè)相者都有提升的空間，而更側(cè)重綜合素質(zhì)的樂(lè)相需要的是用戶(hù)反饋以篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使開(kāi)發(fā)者搭建更好的平臺(tái)環(huán)境。而小鳥(niǎo)看看的產(chǎn)品的硬件結(jié)構(gòu)仍然有優(yōu)化的余地，游戲內(nèi)容則需要更多開(kāi)發(fā)者的支持。此外，小鳥(niǎo)看看在2016年與樂(lè)視合作后帶來(lái)的出貨量的巨大提升，但隨著樂(lè)視在2016年底遇到困境，小鳥(niǎo)看看的增長(zhǎng)速度或許會(huì)因此變慢。

l  補(bǔ)缺者象限分析：

2015年中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)補(bǔ)缺者：小宅科技、蟻視

?  新進(jìn)入者：小宅科技、蟻視

?  新退出者：小鳥(niǎo)看看

2016年中國(guó)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨，智能終端設(shè)備多元化發(fā)展，中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。目前為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各家廠商的產(chǎn)品更新周期都在縮短，快速迭代雖然在同一品牌內(nèi)能帶來(lái)技術(shù)提升，但多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)創(chuàng)新上較為薄弱，只能依靠品牌推廣等方面彌補(bǔ)。若無(wú)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容的豐富，未來(lái)將難以在市場(chǎng)中立足。

欲了解沉浸式市場(chǎng)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。