易觀分析：

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場目前處于高速發(fā)展階段。

Analysys易觀把中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場的發(fā)展周期分為四個(gè)階段，即探索期、市場啟動(dòng)期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展周期過程如下：

探索期（1999-2012）

伴隨互聯(lián)網(wǎng)在中國的興起，有部分用戶開始利用互聯(lián)網(wǎng)去獲取科學(xué)的孕育知識(shí)，在網(wǎng)上分享交流孕育經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)母嬰社群逐漸興起。1999年搖籃網(wǎng)在美國硅谷成立，面向全球華人提供科學(xué)的孕育知識(shí)和用戶在線交流服務(wù)，2004年廣州媽媽網(wǎng)依托媽媽QQ群成立，并在隨后的幾年陸續(xù)拓展多個(gè)城市分站。2007年寶寶樹上線，同期包括太平洋網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站也開始推出獨(dú)立的親子、母嬰頻道。在線母嬰社區(qū)類平臺(tái)逐漸成為年輕父母們獲取孕育知識(shí)和分享孕育生活的主要渠道。

目錄銷售是母嬰零售市場的一種重要方式，早期的紅孩子也是依靠目錄銷售快速崛起，?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則給母嬰零售行業(yè)提供了更為便利的無店鋪銷售渠道，伴隨著中國整體電商市場的快速發(fā)展，母嬰電商市場也逐步興起。

啟動(dòng)期（2013-2014）

經(jīng)過探索期的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)已經(jīng)在PC端積累了相當(dāng)數(shù)量的用戶規(guī)模，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)開始快速往移動(dòng)端遷移，媽媽網(wǎng)、寶寶樹和丫丫網(wǎng)等平臺(tái)快速布局移動(dòng)產(chǎn)品，并且率先在行業(yè)完成了用戶遷移。而母嬰電商市場也逐步發(fā)力，天貓、京東、唯品會(huì)等綜合電商平臺(tái)紛紛將母嬰品類進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營，大力拓展母嬰電商市場。2014年貝貝、蜜芽、寶貝格子等創(chuàng)新模式的母嬰垂直電商平臺(tái)上線，樂友開始啟動(dòng)O2O戰(zhàn)略，媽媽網(wǎng)、寶寶樹和辣媽幫等社區(qū)平臺(tái)也開始布局電商業(yè)務(wù)，母嬰電商市場逐步進(jìn)入高速發(fā)展階段。

高速發(fā)展期（2015-2018 ）

進(jìn)入2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)開始全面爆發(fā)，社區(qū)平臺(tái)不斷完善生態(tài)布局，多維度拓寬營收來源，育兒網(wǎng)和媽媽網(wǎng)相繼在香港和新三板掛牌上市。而母嬰電商市場規(guī)模也在各大廠商的共同推動(dòng)下得以快速增長，行業(yè)競爭異常激烈，價(jià)格大戰(zhàn)此起彼伏，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大量年輕父母購買母嬰用品的首選渠道。

現(xiàn)階段中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場處于高速發(fā)展期，不論電商還是社區(qū)都在圍繞母嬰用戶不斷完善生態(tài)布局，力求給母嬰消費(fèi)用戶提供包括知識(shí)、購物、親子、游樂、教育、醫(yī)療等多方面的服務(wù)，打造以媽媽用戶為核心的綜合家庭服務(wù)平臺(tái)。

應(yīng)用成熟期（2019-）

進(jìn)入應(yīng)用成熟期后，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)的整體競爭格局會(huì)基本形成，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提升。主流廠商生態(tài)布局完善，營收來源多樣化，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利，開始積極探索新的應(yīng)用和產(chǎn)品。

對個(gè)人用戶而言：

在消費(fèi)升級和全面二孩的雙重刺激下，母嬰社區(qū)、孕育工具助手、母嬰電商等應(yīng)用的用戶滲透率將繼續(xù)高升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為年輕父母獲取科學(xué)孕育知識(shí)、交流分享孕育經(jīng)驗(yàn)、購買高品質(zhì)進(jìn)口母嬰商品的主要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰產(chǎn)品將迎合用戶需求做全面的營銷、產(chǎn)品及服務(wù)升級，社區(qū)、孕育工具、電商的產(chǎn)品分界線將變得越加模糊，電商不僅會(huì)被內(nèi)容營銷柔化，社區(qū)、孕育工具等產(chǎn)品也將利用豐富的用戶內(nèi)容信息及數(shù)據(jù)進(jìn)行變現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰市場將為用戶提供以母嬰需求為中心的完善的集內(nèi)容、電商、O2O及工具的一站式服務(wù)，母嬰用戶的粘性將繼續(xù)提高。

對市場投資者而言：

2016年在資本收緊的情況下，育學(xué)園完成千萬美金B輪融資，貝貝獲得1億美金D輪融資，寶寶樹先后完成兩次30億人民幣高額融資，蜜芽CEO亦在五周年慶時(shí)宣布完成E輪融資，并稱公司已實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流。2016年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場已逐漸恢復(fù)理性，各大廠商依靠各自優(yōu)勢不斷完善業(yè)務(wù)布局，進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)升級，在內(nèi)容營銷、紅人經(jīng)濟(jì)火爆等市場背景下，母嬰廠商各自發(fā)力，為用戶提供生動(dòng)豐富地社區(qū)及電商服務(wù)體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場不再僅靠價(jià)格戰(zhàn)吸引用戶，更將供應(yīng)鏈及服務(wù)鏈建設(shè)放在首要，資本市場持續(xù)看好。

市場典型企業(yè)——媽媽網(wǎng)：

互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)的典型企業(yè)媽媽網(wǎng)， 目前已擁有資訊、社交、工具、電商等四大商業(yè)板塊，形成了完整的“媽媽生態(tài)圈”布局。作為中國母嬰網(wǎng)絡(luò)第一股，媽媽網(wǎng)面對二胎政策、消費(fèi)升級所帶來的新契機(jī)，積極探尋母嬰企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，構(gòu)建出以社區(qū)為核心，以“微網(wǎng)紅”為營銷特色的母嬰綜合型平臺(tái)。目前，媽媽網(wǎng)已將業(yè)務(wù)全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實(shí)體等領(lǐng)域。

媽媽網(wǎng)財(cái)報(bào)表現(xiàn)出企業(yè)良性發(fā)展，整體營收利潤高速增長，業(yè)內(nèi)地位強(qiáng)凸顯。媽媽網(wǎng)正在積極探索應(yīng)對用戶消費(fèi)升級的發(fā)展之路，已進(jìn)行全面的品牌升級，邀請大S作為品牌代言人及首席育兒官；全面啟動(dòng)“微網(wǎng)紅”計(jì)劃，為品牌提供全新營銷組合解決方案；媽媽良品上線，全面啟動(dòng)電商F2C模式創(chuàng)新實(shí)踐；不斷拓展業(yè)務(wù)布局，攜手敦南真愛月子會(huì)所戰(zhàn)略合作，打通 “線上+線下”，進(jìn)行業(yè)務(wù)布局的全面升級。媽媽網(wǎng)從自身優(yōu)勢出發(fā)，以為母嬰消費(fèi)者提供更安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為方向，探索新型的產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈整合方式，如教育、親子旅游、親子文化、家庭汽車、人工智能等多個(gè)行業(yè)的跨界合作，探尋母嬰企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，積極應(yīng)對消費(fèi)升級的挑戰(zhàn)。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。