易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場實(shí)力矩陣分析》，Analysys易觀對2015年至2017年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)/孕育工具平臺在實(shí)力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)已經(jīng)成為絕大多數(shù)年輕父母獲取孕嬰知識和交流育兒經(jīng)驗(yàn)的主要平臺，積累了大量的媽媽用戶，隨著行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，各大廠商不斷開始完善商業(yè)模式，開始尋求差異化的競爭，母嬰社區(qū)/孕育工具已經(jīng)完成了從PC端向移動端的遷徙，母嬰社區(qū)/孕育工具APP用戶的規(guī)模和質(zhì)量是衡量互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)/孕育工具廠商現(xiàn)有資源的重要指標(biāo)。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，創(chuàng)新能力和營銷創(chuàng)新能力是評判母嬰社區(qū)市場廠商創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，如何完善商業(yè)模式、在母嬰移動互聯(lián)網(wǎng)紅利減少的背景下通過全新升級的營銷創(chuàng)新及內(nèi)容創(chuàng)新來降低獲客成本、增加用戶粘性是構(gòu)建母嬰社區(qū)廠商核心競爭力的關(guān)鍵。

l  領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在執(zhí)行能力及創(chuàng)新能力都具有很大的優(yōu)勢，新技術(shù)創(chuàng)新和市場培育方面的投入得到很好地回報。 

2016年中國母嬰社區(qū)/孕嬰工具市場領(lǐng)先者：寶寶樹、媽媽網(wǎng)

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

寶寶樹：寶寶樹目前擁有寶寶樹孕育和小時光兩款移動APP以及寶寶樹PC社區(qū)網(wǎng)站，在移動端和PC端都積累了大量的活躍用戶群體，同時在商業(yè)模式的探索上寶寶樹除了傳統(tǒng)的品牌廣告營收之外，其早教產(chǎn)品米卡也是其一個重要的營收來源，同時在2015年寶寶樹布局了電商業(yè)務(wù)“美囤媽媽”，并且獲得了聚美優(yōu)品的戰(zhàn)略投資，與聚美聯(lián)合拓展社區(qū)+電商的業(yè)務(wù)模式。2016年寶寶樹先后2次獲得巨額融資，宣布已經(jīng)開始與投資方復(fù)星集團(tuán)旗下醫(yī)療健康、金融保險、教育領(lǐng)域的強(qiáng)勢企業(yè)以及教育領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資人好未來等共同整合資源，構(gòu)建家庭生態(tài)的全新版圖。

媽媽網(wǎng)：媽媽網(wǎng)在PC端擁有“1+32”的全國母嬰網(wǎng)絡(luò)布局，同時在移動端擁有懷孕管家和媽媽圈兩款熱門母嬰APP。其利用全國32個城市分站的優(yōu)勢，積極拓展線下O2O業(yè)務(wù)，與其他母嬰類社區(qū)形成差異化競爭優(yōu)勢，通過線下的活動交互，很大程度的提升了用戶粘性并且給品牌商提供了更多的廣告解決方案。同時在電商業(yè)務(wù)上也推出了“小樹熊”電商平臺，快速完善其商業(yè)模式布局。2015年11月媽媽網(wǎng)控股公司盛成網(wǎng)絡(luò)登陸新三板，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)母嬰概念第一股。媽媽網(wǎng)面對二胎政策、消費(fèi)升級所帶來的新契機(jī)，積極探尋母嬰企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，構(gòu)建出以社區(qū)為核心，以“微網(wǎng)紅”為營銷特色的母嬰綜合型平臺。2016年，媽媽網(wǎng)已將業(yè)務(wù)全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實(shí)體等領(lǐng)域。媽媽網(wǎng)財報表現(xiàn)出企業(yè)良性發(fā)展，整體營收利潤高速增長，業(yè)內(nèi)地位強(qiáng)凸顯。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力非常強(qiáng)，但是由于種種原因，其市場占有率并不高，其創(chuàng)新投入并沒有得到市場相對應(yīng)的回報。

2016年中國母嬰社區(qū)/孕嬰工具市場創(chuàng)新者：寶寶知道、辣媽幫、美柚育兒 、育學(xué)園

?  新進(jìn)入者：寶寶知道

?  新退出者：無

寶寶知道：寶寶知道是百度知道推出的專門面向備孕、懷孕、0－6歲新手父母的一款專業(yè)孕育工具社區(qū)。擁有業(yè)內(nèi)權(quán)威專家團(tuán)資源，每天產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)千余篇；推出項(xiàng)目專家直播、百萬粉絲計(jì)劃、主婦鏘鏘鏘、試用秒殺用戶權(quán)益等特色欄目，滿足活躍母嬰用戶需求。寶寶知道擁有百度、百度知道強(qiáng)有力的線上資源支持，自主研發(fā)專利，推出自動問答搜索，降低搜索難度，擁有搜索Query識別、Top問答聚簇、用戶畫像、精準(zhǔn)推送技術(shù)。

美柚育兒：美柚孕期是女性生理健康管理應(yīng)用領(lǐng)先平臺美柚推出的一款專門針對孕婦人群的孕嬰工具APP，借助美柚龐大的女性用戶資源，柚寶寶孕育迅速的完成了原始用戶積累。柚寶寶孕育獨(dú)立APP用戶活躍度較高，用戶質(zhì)量相對較好。

育學(xué)園：育學(xué)園是由著名兒科醫(yī)生崔玉濤發(fā)起和創(chuàng)立的一款母嬰健康管理APP，給用戶提供育兒記錄、健康指導(dǎo)、專家咨詢、經(jīng)驗(yàn)分享等服務(wù)。依靠崔玉濤醫(yī)生在媽媽們心中長期建立起的巨大影響力，育學(xué)園在2015年5月上線之后的短短時間變吸引了大量用戶，取得了快速的增長。相比同類產(chǎn)品，育學(xué)園將崔玉濤醫(yī)生多年的積累進(jìn)行結(jié)構(gòu)化梳理，給用戶提供共性化的育兒指導(dǎo)服務(wù)，同時也整合大量的專家給用戶提供付費(fèi)的個性化咨詢服務(wù)。

辣媽幫：辣媽幫是女性交流分享平臺，主打社交功能，是較早探索社區(qū)+電商的母嬰社區(qū)平臺，旗下有自建的進(jìn)口母嬰特賣平臺辣媽商城，同時2015年辣媽幫還收購了母嬰電商APP“荷花親子”，進(jìn)一步完善其電商業(yè)務(wù)布局。2015年1月辣媽幫完成了由唯品會領(lǐng)投的C輪1億美元的融資。2016年辣媽幫開啟PGC直播平臺，辣媽幫針對母嬰用戶群體構(gòu)建了完善的垂直直播內(nèi)容體系，打造多元直播欄目IP。

l  務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯，其市場業(yè)績較好。

2016年中國母嬰社區(qū)/孕嬰工具市場務(wù)實(shí)者：媽媽幫、育兒網(wǎng)

?  新進(jìn)入者：媽媽幫、育兒網(wǎng)

?  新退出者：無

媽媽幫：媽媽幫和丫丫網(wǎng)分別是上海丫丫信息科技公司在移動端和PC端的兩個母嬰社區(qū)品牌。借助領(lǐng)先的移動戰(zhàn)略，媽媽幫實(shí)現(xiàn)了移動端的跨越發(fā)展，其移動端用戶規(guī)模和活躍度遠(yuǎn)超PC端。媽媽幫專注于移動母嬰社區(qū)，移動端用戶規(guī)?；鶖?shù)大，通過對線上線下資源的多方整合，提供多元化健康醫(yī)療服務(wù)。拓展本地O2O服務(wù)，重點(diǎn)覆蓋本地攝影、月子會所、產(chǎn)后修復(fù)、早教等領(lǐng)域。社會化電商福利社，不僅為用戶提供消費(fèi)購物服務(wù)，還在鼓勵媽媽自己開店賺錢，為媽媽提供創(chuàng)業(yè)平臺。伴隨內(nèi)容營銷升級的時代，媽媽幫深挖品牌IP，攜手“辣媽學(xué)院”推出母嬰平臺移動端視頻直播，聯(lián)合火星文化推出與站內(nèi)同名專欄的原創(chuàng)動畫視頻節(jié)目《別對媽說謊》，順勢推出“幫女郎”，通過更有效地方式傳播母嬰優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，深挖品牌IP，滿足用戶內(nèi)容需求升級的同時，尋求內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)會。

育兒網(wǎng)：從2005年成立以來育兒網(wǎng)積累了2200萬的注冊用戶，是集網(wǎng)絡(luò)媒體/資訊/社區(qū)/互動服務(wù)為一體的網(wǎng)上育兒和教育平臺。育兒網(wǎng)現(xiàn)在擁有PC、移動和電視等跨平臺多種運(yùn)營方式，也在線下?lián)碛性缃虣C(jī)構(gòu)，打造多場景的綜合性育兒服務(wù)平臺。2015年7月8日在香港聯(lián)合交易所有限公司創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。

l  補(bǔ)缺者象限分析：

2016年中國母嬰社區(qū)/孕嬰工具市場補(bǔ)缺者：親寶寶

?  新進(jìn)入者：親寶寶

?  新退出者：搖籃網(wǎng)

親寶寶：成立于2013年，親寶寶是主要通過照片記錄寶寶成長的親子空間，親寶寶主要的產(chǎn)品功能主要有成長記錄、家人親友私密分享、育兒工具、親寶論壇等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，利用手機(jī)照片記錄寶寶成長瞬間是年輕父母的主要親子行為之一，親寶寶通過云存儲技術(shù)將海量照片以時間軸等形式記錄寶寶的成長過程，為用戶及其家人提供私密分享空間，同時涵蓋疫苗提醒等育兒工具及論壇等功能。親寶寶APP活躍用戶規(guī)模增長迅速，用戶活躍度表現(xiàn)良好。

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