根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動音樂市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示， 2016年4季度中國主流移動音樂平臺的前兩名依舊由酷狗音樂和QQ音樂占據(jù)，這兩款應用均擁有過億的活躍用戶數(shù)，領先優(yōu)勢明顯?？嵛乙魳穭t以6956.46萬的活躍用戶數(shù)繼續(xù)排在第三位，領銜千萬級移動音樂產(chǎn)品之間的競爭。網(wǎng)易云音樂以3075.75萬的活躍用戶數(shù)繼續(xù)排在四名的位置。咪咕音樂憑借“享聽”和“享看”兩大特色鮮明的產(chǎn)品功能模板以及基于中國移動運營商渠道開展“咪咕音樂免流量費”等推廣活動拉新效果顯著，在該季度以2364.94萬的活躍用戶數(shù)首次躋身第五位。百度音樂活躍用戶較上季度有所提升，以2091.6萬的活躍用戶數(shù)繼續(xù)排在第六位，阿里旗下阿里星球在12月15日全面停止APP內(nèi)的音樂服務，阿里星球大量用戶流失導致阿里星球排名跌至第八位。至此，阿里音樂兩款音樂產(chǎn)品步入差異化發(fā)展，阿里星球砍掉音樂播放器功能為主的音樂集成服務，定位為泛娛樂粉絲交互平臺；蝦米音樂則繼續(xù)原有流媒體音樂服務。
四季度，酷狗旗下直播平臺繁星直播更名酷狗直播，在直播浪潮下，酷狗音樂與旗下的酷狗直播打造了一套完整的“造星”產(chǎn)業(yè)鏈。豐富的正版曲庫，簡單的操作功能，首創(chuàng)的蝰蛇音效，及延伸版權的多種互動玩法，酷狗音樂滿足了用戶“聽唱看玩”的需求。同時，酷狗音樂打通音樂上下游，將正版音樂實現(xiàn)“硬著陸”，相繼推出小酷M1藍牙耳機、酷狗潘多拉智能音響、酷狗K6智能輕奢HIFI音響等硬件產(chǎn)品，繼續(xù)加強音樂從軟件到硬件、平臺到終端的產(chǎn)業(yè)布局。
四季度的QQ音樂上線7.0版本，新版在優(yōu)化了模塊設置及界面UI，簡化搜索路徑的同時，新增了“跑步電臺”、“那年今日”、“歌手寫真”、“明星語音問候”等功能。其中，“跑步電臺”不僅為用戶搭建了一個全新的音樂場景，智能化歌曲匹配及多樣化歌單選擇也帶給用戶“智能伴跑”的趣味體驗。
酷我音樂繼6月份上線了國內(nèi)唯一的百大MC排行榜后，在四季度推出每首歌曲超過100M的“母帶音頻”供用戶免費下載試聽，重新定義音質新巔峰。瞄準注重音效和喜歡洗澡聽歌的用戶，推出第二款智能硬件產(chǎn)品“酷我噴噴防淋水藍牙音箱S7”，并于12月23日舉行“2016-2017酷我中國百大MC年度party遼寧專場”，為粉絲和MC提供的一個親密互動的機會。
音樂版權依然是音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)廠商的核心資源，自國家版權局下發(fā)《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》后，正版音樂資源的重要性越發(fā)明顯?，F(xiàn)如今，各平臺更多滲透到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，對音樂版權的獲取從唱片公司音樂版權獨家代理、音樂版權轉授權和音樂綜藝音頻授權的“代理”模式逐漸轉變?yōu)椤白援a(chǎn)+代理”模式。而“自產(chǎn)”模式在第4季度的表現(xiàn)尤為突出，主要表現(xiàn)為一系列對原創(chuàng)音樂人的扶持計劃。其中，咪咕音樂于12月3日重磅發(fā)布30億“音樂新生態(tài)”計劃，將在未來三年時間里投入30億元在音樂版權、活動演藝、藝人培養(yǎng)、音樂發(fā)行、節(jié)目制作、創(chuàng)新營銷等多個方向，單2017年就計劃投入約7.5億元。該計劃的第一個重點就是全力扶持正版音樂，打造中國原創(chuàng)音樂創(chuàng)業(yè)計劃，扶持原創(chuàng)音樂人。無獨有偶，11月22日網(wǎng)易云音樂正式啟動名為“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃。計劃在未來一年投入2億資金規(guī)模，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持。百度音樂也于10月對外宣布已著手“百度音樂人”計劃。
領域獨占率是指在所選時間段內(nèi)APP在所屬領域中只屬于該APP的活躍用戶占該領域活躍用戶的比例，直接反應了該APP獨占用戶的相對競爭優(yōu)勢。得益于市場先入優(yōu)勢和近些年的精細運營，2016年12月領域獨占率前三名由同屬騰訊音樂集團的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂獲得，前兩者的領域獨占率均超過了30%。其中，2014年酷狗推出酷狗7.0版本，該版本同時實現(xiàn)聽音樂、看MV、唱KTV三種功能，開啟國內(nèi)數(shù)字音樂平臺多元化服務的先河。基于產(chǎn)品多元化服務功能及超2億活躍的海量用戶優(yōu)勢，酷狗音樂贏得38.9%的領域獨占率。
自7月中國音樂集團和騰訊集團對數(shù)字音樂業(yè)務進行合并以來，酷狗、QQ音樂、酷我等產(chǎn)品和品牌始終保持獨立發(fā)展。12月26日，騰訊發(fā)布騰訊音樂業(yè)務架構調整及高層任命郵件，宣布成立QQ音樂業(yè)務線、版權管理部、法務管理部和人力資源部等部門，分別負責各個方向的工作，其中QQ音樂業(yè)務線負責QQ音樂、全民K歌等音樂產(chǎn)品的研發(fā)運營，并任命騰訊集團財務總監(jiān)胡敏為CFO。上季度人事調整不斷的阿里星球本季度繼續(xù)發(fā)生大變動，其于12月15號宣布“全面停止音樂服務”，包括停止收藏、歌單、本地音樂服務等功能，完全變?yōu)楹w粉絲社區(qū)、明星行程、應援任務、福利周邊、現(xiàn)場直播等內(nèi)容的粉絲娛樂互動交易平臺。10月18日，并入太合音樂近一年的百度音樂舉行發(fā)布會，首次公開從“播放器工具”到“多功能平臺”，再到人格化、場景化、智能化的“音樂伴侶”的發(fā)展路徑，著力打造“耳朵經(jīng)濟帶”。這一系列的業(yè)務調整和人事任命一則表明了各移動音樂平臺整合產(chǎn)業(yè)資源的決心，二則揭示了全產(chǎn)業(yè)鏈布局的行業(yè)趨勢。
從中國數(shù)字音樂的歷史發(fā)展來看，單純的音樂形式買單率向來不足，要提升用戶的買單意愿，需要提升音樂的復合性，更多與音樂人服務、音樂綜藝、粉絲娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)結合起來，也就意味著各音樂廠商需要更多參與到產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)并起到關鍵作用。Analysys易觀認為，在音樂版權資源爭奪日益激烈的背景下，各移動音樂平臺應盡早進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，以期在版權競合的后版權時代占據(jù)更多優(yōu)勢。
公司介紹：
易觀是中國市場領先的大數(shù)據(jù)分析公司，自成立以來，易觀打造了以海量數(shù)字用戶資產(chǎn)及算法模型為核心的大數(shù)據(jù)與分析服務生態(tài)體系。易觀始終致力于利用大數(shù)據(jù)分析技術，為企業(yè)提供數(shù)字用戶畫像及競爭分析等產(chǎn)品服務，助力產(chǎn)品運營；并通過對企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)的經(jīng)營與管理，幫助企業(yè)實現(xiàn)增收、節(jié)支、提效和避險。易觀產(chǎn)品家族包括易觀千帆、易觀方舟、易觀萬像、易觀博閱等，截止2016年12月31日，易觀覆蓋15.1億智能終端，監(jiān)測超過156萬款移動應用。
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