根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達(dá)14004.2億元人民幣，同比增長18.9%。

另據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《中國網(wǎng)上零售B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年4第季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為8306.2億元人民幣，同比增長28.9%。

4季度適逢各商家年底銷售沖刺，網(wǎng)上零售平臺也迎來一年一度的“雙十一”、“雙十二”、“黑色星期五”三個大型促銷活動，全年中用戶網(wǎng)購在此時也最為活躍。今年雙十一期間，天貓再次刷新歷史，11月11日當(dāng)日成交總額達(dá)1207億元。

市場份額方面， 4季度天貓市場份額為60.2%位居首位，京東、唯品會分別以27.2%、3.9%的市場份額位居第二、三位。由于頭部廠商集中資源且密集的開展大幅度促銷活動，網(wǎng)上零售在穩(wěn)定的市場格局基礎(chǔ)上，市場份額更向頭部廠商集中。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年前4季度網(wǎng)上零售B2C市場保持增長態(tài)勢，但增速進(jìn)一步放緩。通過購物節(jié)用戶表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購買力的同時，也同時表現(xiàn)出更理性的購物決策。面對消費(fèi)市場中具備更明確需求認(rèn)知的用戶群體，網(wǎng)上零售未來的發(fā)展也將逐漸進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型調(diào)整期。

Analysys易觀分析認(rèn)為，目前中國網(wǎng)絡(luò)零售市場整體發(fā)展成熟，競爭格局固化，未來競爭會集中在以下幾方面：

1.  電商平臺功能布局生態(tài)化，渠道延展全面化。

頭部電商平臺在2016年均已完成從供應(yīng)鏈、購物、支付、保險、物流等一系列功能化的生態(tài)的布局，以服務(wù)集約、高效的零售服務(wù)需求。同時也意識到實(shí)體零售渠道在零售業(yè)態(tài)中不可取代的價值。通過線上零售在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)方面的先行優(yōu)勢，能夠幫助其對新模式的探索及嘗試。

繼2016年線上零售巨頭向線下實(shí)體零售布局的強(qiáng)勢發(fā)聲后，更多的戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營實(shí)施，在2017年將以席卷之勢展開實(shí)質(zhì)推進(jìn)。其中，通過私有化、入股等資本優(yōu)勢，搶占優(yōu)質(zhì)線下實(shí)體零售資源會更密集出現(xiàn)。此外，開拓自有線下渠道，大規(guī)模、大范圍新建自有品牌實(shí)體零售店也成為網(wǎng)絡(luò)零售擁抱線下的重要路徑。

2.  品質(zhì)電商興起，向上游制造領(lǐng)域深度滲透

在應(yīng)對國內(nèi)新一輪消費(fèi)升級中，頭部電商平臺利用強(qiáng)勢的資源優(yōu)勢，通過與國際品牌合作主打高端消費(fèi)人群的時尚產(chǎn)品服務(wù)，為用戶提供更多大品牌產(chǎn)品選擇。尤其以唯品會為代表的主打品牌特賣的模式一直受資本方、品牌商、消費(fèi)用戶的追捧。

此外，市場中也出現(xiàn)了針對全民化消費(fèi)，追求高品質(zhì)、價格親民的電商平臺。通過降低品牌溢價程度，提供有溫度、有內(nèi)涵、高品質(zhì)的產(chǎn)品。深度滲透到包括設(shè)計、選材、工藝、生產(chǎn)線的制造產(chǎn)業(yè)流程當(dāng)中，以提升產(chǎn)品品質(zhì)控制。有如必要、網(wǎng)易嚴(yán)選、卷皮等電商，針對國民化平價消費(fèi)提供高品質(zhì)商品。同時也將帶動直接影響到生活品質(zhì)的家居品類產(chǎn)品的銷售。

3.  零售供應(yīng)鏈解決方案平臺出現(xiàn)

隨著線上線下零售業(yè)態(tài)深度融合，線下連鎖便利店、社區(qū)商超，因其具備用戶觸達(dá)能力，且迎合到社區(qū)經(jīng)濟(jì)、便捷消費(fèi)等消費(fèi)趨勢，而備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。能為實(shí)體零售業(yè)態(tài)優(yōu)化其后端供應(yīng)鏈，同時又能夠聚集流量服務(wù)于終端消費(fèi)用戶的平臺模式將成為新零售探索的一個方向。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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