根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10443億元，同比增長(zhǎng)36.5%。

2016年4季度，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模增速繼續(xù)保持放緩趨勢(shì)，占網(wǎng)上零售總額的比重進(jìn)一步提升至74.6%。

4季度市場(chǎng)份額方面，整體格局保持穩(wěn)定。手機(jī)淘寶+天貓市場(chǎng)以85.6%市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位，手機(jī)京東市場(chǎng)份額10.0%位居第二，位居第三位為手機(jī)唯品會(huì)，其市場(chǎng)份額達(dá)到2.2%。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在資訊化、娛樂化的多元移動(dòng)應(yīng)用，也為移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域提供更多入口及流量運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)。利用大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的精準(zhǔn)推薦、通過(guò)移動(dòng)直播工具在購(gòu)物平臺(tái)功能化植入，都為用戶消費(fèi)形成便捷、豐富的多維體驗(yàn)。同時(shí)，為移動(dòng)購(gòu)物主流用戶大量配置時(shí)尚化、個(gè)性化、娛樂化等綜合元素的創(chuàng)新營(yíng)銷模式也將涌現(xiàn)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利式微，“內(nèi)容+社區(qū)+電商”的新模式將為移動(dòng)購(gòu)物注入活力。而且隨著未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售與線下購(gòu)物場(chǎng)景的深度融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也成為用戶消費(fèi)購(gòu)物不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。

研究定義:

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無(wú)效訂單。

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