根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)主流移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用的活躍用戶規(guī)?？?，2016年第4季度，喜馬拉雅FM以4056.3萬的活躍用戶穩(wěn)居行業(yè)第一，蜻蜓FM以1830.4萬的活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第二位，兩者活躍用戶規(guī)模均在千萬級(jí)以上，與其他移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用相比領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。其中，荔枝FM、企鵝FM和鳳凰FM分別以619.4萬、581.6萬和330.6萬的活躍用戶數(shù)排在第三、第四和第五位；考拉FM以290.3萬的用戶活躍數(shù)排在第六位，阿基米德FM和多聽FM的活躍用戶數(shù)相差不大，分別為177.5萬和161.9萬。

隨著移動(dòng)電臺(tái)廠商在第3季度基本完成大規(guī)模內(nèi)容布局，移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)逐漸成熟，進(jìn)入用戶深耕階段。第4季度，各移動(dòng)電臺(tái)廠商發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，著重完善商業(yè)變現(xiàn)模式，加速平臺(tái)盈利步伐，從而搶占行業(yè)先機(jī)。喜馬拉雅FM的首個(gè)內(nèi)容消費(fèi)節(jié)、蜻蜓FM的大咖贊賞、荔枝FM的語音直播、考拉FM的車載“第四屏”等說明了移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)變現(xiàn)模式的多樣化。隨著用戶收聽習(xí)慣的基本建立，知識(shí)付費(fèi)觀念的逐步形成，付費(fèi)打賞開啟音頻廠商變現(xiàn)的新模式。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口來襲，喜馬拉雅上線付費(fèi)專區(qū)，其6月份開辟的“付費(fèi)精品”專區(qū)已得到音頻用戶的支持。12月3日，喜馬拉雅FM發(fā)起內(nèi)容消費(fèi)的雙11——“123知識(shí)狂歡節(jié)”，從而聯(lián)動(dòng)更多知識(shí)網(wǎng)紅、知識(shí)創(chuàng)業(yè)者與普通用戶一同構(gòu)建更為健康的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)，一起為知識(shí)點(diǎn)贊?！?/span>123知識(shí)狂歡節(jié)”是國(guó)內(nèi)第一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)節(jié)，喜馬拉雅FM在12月3日當(dāng)天銷售額突破5000萬元，追平了09年首屆“雙十一購物狂歡節(jié)”的最終銷售額，同時(shí)喜馬拉雅App躍居App Store暢銷排行榜Top5。喜馬拉雅FM還在“123知識(shí)狂歡節(jié)”中發(fā)起“向知識(shí)致敬24小時(shí)實(shí)驗(yàn)”，喚起用戶對(duì)于知識(shí)的敬畏。并讓更多人接受并熟悉以音頻獲取知識(shí)的形式，進(jìn)而產(chǎn)生聽喜馬拉雅FM獲取更專業(yè)、深度內(nèi)容的認(rèn)知。此外，喜馬拉雅FM開始發(fā)力教育市場(chǎng)。10月，喜馬拉雅FM與混沌研習(xí)社共同打造的付費(fèi)音頻課程《30分鐘口袋商學(xué)院》上線，該課程目的是培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和國(guó)際化視野的創(chuàng)新型人才。11月，喜馬拉雅FM與四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院簽定戰(zhàn)略合作，雙方將共同建立西部最大的音頻新媒體科研、教學(xué)、內(nèi)容創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地——“聲音雙創(chuàng)基地”，旨在為“聲音創(chuàng)業(yè)者”提供更好的平臺(tái)，并撬動(dòng)百億“輕教育”市場(chǎng)。同時(shí)，創(chuàng)辦10年的廣州公益性講壇“羊城學(xué)堂”在喜馬拉雅FM開設(shè)講座音頻專欄。

憑借早期積累的大量傳統(tǒng)廣播電臺(tái)資源和第3季度的內(nèi)容布局，蜻蜓FM將變現(xiàn)聚焦在“付費(fèi)精品訂閱+名人大咖直播”。10月，蜻蜓FM付費(fèi)精品區(qū)獨(dú)家上線金庸武俠全集音頻版，其APP推廣頁上線三日內(nèi)被打開上百萬次，七萬多名書迷兌換了《倚天屠龍記》聽書券；同月，蜻蜓FM與酷聽聽書聯(lián)合承辦由中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)有聲視聽文化委員會(huì)牽頭主辦的“中國(guó)好聲優(yōu)”大賽。11月，微視聽與蜻蜓FM展開跨界合作、聯(lián)合推出“有聲有色”的觀劇模式，用戶可在蜻蜓FM收聽《錦繡未央》正版同名小說，在觀劇之余沉浸聲音世界。12月，蜻蜓FM聯(lián)手天津航空打造國(guó)內(nèi)首個(gè)航空品牌電臺(tái)“天津航空帶你聽世界”，首創(chuàng)“線上機(jī)上”雙平臺(tái)媒體跨界合作，為旅客提供更智能的一站式綜合服務(wù)體驗(yàn)。蜻蜓FM是在音頻領(lǐng)域較早發(fā)力付費(fèi)內(nèi)容的一家音頻聚合平臺(tái)。2016年第四季度，平臺(tái)推出了精品付費(fèi)專區(qū)和直播專區(qū)，金庸、蔣勛等頭部?jī)?nèi)容頗受追捧，《騰訊是如何長(zhǎng)大的》是蜻蜓FM“付費(fèi)精品”專區(qū)第一個(gè)“爆款”項(xiàng)目。此后，吳曉波、金庸武俠全集、《蔣勛細(xì)讀紅樓夢(mèng)》、那多罪案手記等頭部?jī)?nèi)容紛紛上線。其中，臺(tái)灣美學(xué)大師、詩人與作家蔣勛的付費(fèi)節(jié)目上線一個(gè)月，訂閱人數(shù)已經(jīng)超過3萬，營(yíng)收近200萬元。2017年，蜻蜓FM匠心獨(dú)運(yùn)深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，通過跨界合作探索內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容變現(xiàn)的新模式。

荔枝FM在內(nèi)容付費(fèi)上沒有做太多的投入，而是堅(jiān)持采用UGC模式，依賴粉絲經(jīng)濟(jì)將變現(xiàn)押寶線上語音直播，進(jìn)一步貫徹其“人人都是播客”的創(chuàng)辦理念。10月，荔枝FM語音直播功能上線，涌現(xiàn)出一批深受聽眾喜愛的娛樂情感直播節(jié)目主播。同時(shí)，郁可唯、何潔、SNH48等多位明星大咖都曾做客荔枝FM語音直播。11月，荔枝FM趁勢(shì)推出“我的FM男友”直播大賽，大賽在全網(wǎng)范圍內(nèi)搜集優(yōu)質(zhì)男聲電臺(tái)。12月，廣汽豐田凱美瑞雙擎汽車宣布，聯(lián)合荔枝FM進(jìn)行“大牌約駕”移動(dòng)直播試乘試駕活動(dòng)，活動(dòng)通過一種全新的互動(dòng)方式，開創(chuàng)汽車試乘試駕新模式。

與前三者不同，背靠車語傳媒的考拉FM將主要精力專注在車載領(lǐng)域，通過車載音頻內(nèi)容與數(shù)字營(yíng)銷有機(jī)組合，激活高價(jià)值的車主群體，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。11月，考拉FM宣布同中國(guó)領(lǐng)先的汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷解決方案提供商——"新意互動(dòng)"達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞車聯(lián)網(wǎng)渠道整合、車主大數(shù)據(jù)挖掘、車載音頻內(nèi)容、創(chuàng)新營(yíng)銷方式及商業(yè)變現(xiàn)等方面進(jìn)行資源共享和互通，共謀車載"第四屏"新媒體。同時(shí)，考拉FM宣布，將與福特汽車進(jìn)一步開展車聯(lián)合作。作為福特車載應(yīng)用合作伙伴，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)考拉FM將通過車主的智能手機(jī)與SYNC 3車載系統(tǒng)互聯(lián)，進(jìn)駐多個(gè)福特車型。同月的廣州國(guó)際車展上，考拉FM攜38家合資、自主汽車品牌，以及后裝合作伙伴亮相，共同探索前后裝車規(guī)級(jí)音頻應(yīng)用服務(wù)。同月的廣州國(guó)際車展上，考拉FM攜38家合資、自主汽車品牌亮相，共同探索前裝車規(guī)級(jí)音頻應(yīng)用服務(wù)。另外，考拉FM已與艾米、瑞聯(lián)、達(dá)訊、掌訊等知名后視鏡和車機(jī)方案商相繼展開合作，同科大訊飛、思必馳、云之聲、同行者等語音供應(yīng)商進(jìn)行深度聯(lián)調(diào)，全面介入車載后裝市場(chǎng)。

目前，移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)行業(yè)格局基本形成，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM依靠資本和用戶優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)領(lǐng)先者。從2016年第4季度主流移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用人均行為分析也可看出，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM兩者位于高頻高時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，在人均單日使用時(shí)長(zhǎng)和人均單日啟動(dòng)頻次上優(yōu)勢(shì)明顯，擁有較高的用戶粘性。企鵝FM、優(yōu)聽Radio和荔枝FM位于高頻低時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，擁有較高的用戶啟動(dòng)頻次，但用戶使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較低，表明用戶雖活躍但粘性不高。多聽FM、鳳凰FM和考拉FM則位于低頻次高時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，用戶擁有較高的使用粘性，但用戶活躍度有待提升。

人均行為數(shù)據(jù)體現(xiàn)了用戶使用產(chǎn)品的行為，但是目前由于頭部?jī)?nèi)容相對(duì)割裂，重合用戶規(guī)模依然較大。領(lǐng)域獨(dú)占率數(shù)據(jù)可以了解各家產(chǎn)品在行業(yè)所擁有獨(dú)占用戶的比例。目前，喜馬拉雅基于用戶規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)域獨(dú)占率為12.61%，蜻蜓FM的領(lǐng)域獨(dú)占率也高達(dá)6.53%，其他移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用的領(lǐng)域獨(dú)占率則相對(duì)較低。伴隨移動(dòng)電臺(tái)產(chǎn)品功能的完善以及參與廠商基于音頻生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈布局，移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)格局初步確立，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM憑借資本青睞及資金實(shí)力瞄準(zhǔn)綜合型電臺(tái)業(yè)務(wù)，荔枝FM基于小眾用戶的定位在垂直領(lǐng)域深耕，考拉FM則憑借既有車載領(lǐng)域的業(yè)務(wù)專注車載市場(chǎng)。伴隨這幾家核心廠商業(yè)務(wù)重心逐步走向差異化，行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步聚合。

各移動(dòng)電臺(tái)廠商在第4季度紛紛完善其變現(xiàn)模式，爭(zhēng)取率先突圍。變現(xiàn)模式將是各移動(dòng)電臺(tái)廠商決一勝負(fù)的關(guān)鍵因素?？梢钥闯觯儸F(xiàn)模式的多樣化凸顯出移動(dòng)電臺(tái)之間的差異化發(fā)展。Analysys易觀分析認(rèn)為，精準(zhǔn)抓住用戶的核心特征將是變現(xiàn)模式成功與否的關(guān)鍵。在喜馬拉雅FM和蜻蜓FM占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的情況下，荔枝FM、企鵝FM、考拉FM等行業(yè)第二梯隊(duì)廠商可從行業(yè)垂直領(lǐng)域進(jìn)行突圍，獲取穩(wěn)定營(yíng)收。此外，智能車載、智能家居等線下市場(chǎng)將是影響行業(yè)格局的另一個(gè)重要因素。

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