易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的 《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》研究顯示，2015年第6季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1959.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.4%。

中國(guó)在線旅游市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期，2016年第4季度交易規(guī)模同比增幅保持較高水平：

線上線下業(yè)務(wù)整合上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與洲際酒店集團(tuán)簽訂分銷合作協(xié)議，將打通數(shù)據(jù)無(wú)縫連接；三大國(guó)有航空公司恢復(fù)去哪兒網(wǎng)的合作；景域集團(tuán)與御庭集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造網(wǎng)紅酒店；攜程與綠地集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開發(fā)自助酒店品牌「G Hotel」；同程國(guó)旅宣布將合并重組北京萬(wàn)達(dá)旅業(yè)；攜程實(shí)現(xiàn)與去哪兒、旅游百事通度假產(chǎn)品庫(kù)和系統(tǒng)的實(shí)時(shí)對(duì)接，打通產(chǎn)品與銷售體系。

“旅游+”拓展上，豐盛控股與景域集團(tuán)等共同發(fā)起成立眾邦金控；光大銀行與途家建立戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出“光大途家聯(lián)名信用卡”；攜程宣布推行出境游“信用擔(dān)?！狈?wù)；上海銀行與攜程等企業(yè)籌建消費(fèi)金融公司；攜程推出獨(dú)立餐飲品牌“攜程美食林”，進(jìn)軍旅行餐飲信息服務(wù)行業(yè)。

旅游應(yīng)用場(chǎng)景升級(jí)上，飛豬旅行上線“出境超市”，打造一站式官方嚴(yán)選出境游產(chǎn)品；攜程推出“頭等艙”專車服務(wù)，與飛機(jī)頭等艙服務(wù)對(duì)標(biāo)，提供高端豪華座駕、無(wú)限時(shí)等候、舉牌接機(jī)、百萬(wàn)保險(xiǎn)等8項(xiàng)服務(wù)；同時(shí)，攜程推出“全程X計(jì)劃”一站式聯(lián)動(dòng)服務(wù)，用戶不同的訂單將被打包成一個(gè)行程，享受到一站式聯(lián)動(dòng)服務(wù)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)通過(guò)持續(xù)改善線上預(yù)訂體驗(yàn)以及大規(guī)模市場(chǎng)營(yíng)銷推廣投入，在渠道端已具備較大的用戶規(guī)模，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進(jìn)線下旅游產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)流程及效率，優(yōu)化服務(wù)水平成為市場(chǎng)發(fā)展的新重點(diǎn)，線上線下持續(xù)融合將促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)整體互聯(lián)網(wǎng)化水平提升，改善旅游業(yè)行業(yè)效率及用戶體驗(yàn)水平。

1、在線交通預(yù)訂市場(chǎng)是交易規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)

2015年第4季度在線交通預(yù)訂仍貢獻(xiàn)主要交易規(guī)模，占比達(dá)到74.8%。其中，在線預(yù)訂為主要產(chǎn)品類型，占交通類產(chǎn)品交易規(guī)模的近九成；在線火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)近年來(lái)發(fā)展迅速，一方面高鐵建設(shè)已實(shí)現(xiàn)主要一二線城市網(wǎng)覆蓋，方便快捷且高密度開行的高鐵運(yùn)營(yíng)促進(jìn)鐵路出行人次迅速增長(zhǎng)，另一方面鐵路總公司不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)售票及配套體系建設(shè)投入，帶動(dòng)在線火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)。

2、在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)通過(guò)推進(jìn)供應(yīng)端互聯(lián)網(wǎng)化提升用戶體驗(yàn)

在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)占16.7%的交易規(guī)模，從第4季度來(lái)看，主要在線預(yù)訂廠商在供應(yīng)端的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。新攜程系在用戶規(guī)模上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，在供應(yīng)端談判能力增強(qiáng)；同時(shí)PMS等后端運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)加速酒店業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，并為在線住宿平臺(tái)提供新的競(jìng)爭(zhēng)力支柱，未來(lái)攜程和阿里等通過(guò)眾薈、石基等在酒店互聯(lián)網(wǎng)化上競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

3、在線度假旅游市場(chǎng)整合加劇，線上線下進(jìn)一步融合

2016年第4季度在線度假旅游市場(chǎng)占8.5%的交易規(guī)模，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)在兩年高速增長(zhǎng)后，用戶規(guī)模已達(dá)到較高水平，流量競(jìng)爭(zhēng)效率降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心將從渠道端轉(zhuǎn)向資源和服務(wù)端，粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

1、攜程系競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先，平臺(tái)型廠商構(gòu)成市場(chǎng)主體

市場(chǎng)格局方面，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中，以攜程、去哪兒為主體的攜程系共占52.5%的市場(chǎng)份額，基本形成多元化用戶群和立體式業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、并產(chǎn)業(yè)鏈渠道端和資源端均有較高滲透的綜合型旅游生態(tài)圈；從TOP3份額來(lái)看，攜程、去哪兒和飛豬旅行共占65.9%的交易份額。Analysys易觀分析認(rèn)為，在線旅游整體利潤(rùn)率較低，用戶開發(fā)成本高，通過(guò)平臺(tái)模式吸引海量供應(yīng)商、并實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)互相導(dǎo)流、實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，有效降低用戶平均開發(fā)成本，提高渠道效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在明顯馬太效應(yīng)。

2、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)細(xì)分拓展中小企業(yè)生存空間

中國(guó)在線旅游行業(yè)處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)的同時(shí)，量、質(zhì)難以同時(shí)保證，存在大量細(xì)分市場(chǎng)空白，用戶消費(fèi)升級(jí)的背景下，對(duì)于個(gè)性化旅游方式和高品質(zhì)線路的需求越來(lái)越高，因此，專注于定制游、主題游等細(xì)分市場(chǎng)的中小型旅游企業(yè)可以避開綜合性平臺(tái)正面競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)服務(wù)打造口碑，獲得快速增長(zhǎng)。

同時(shí)，中國(guó)旅游資源分布廣泛，經(jīng)營(yíng)水平不一，低互聯(lián)網(wǎng)化的低效運(yùn)營(yíng)較為普遍，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進(jìn)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式，提升產(chǎn)業(yè)鏈效率成為值得投入的新方向。創(chuàng)業(yè)企業(yè)通過(guò)技術(shù)開發(fā)，為旅游資源經(jīng)營(yíng)者提供解決方案，提升的產(chǎn)業(yè)鏈效率將迅速轉(zhuǎn)化為企業(yè)盈利，在消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)營(yíng)者降低成本的雙重驅(qū)動(dòng)下，新技術(shù)投入將成為中小型企業(yè)參與在線旅游市場(chǎng)的重要途徑。

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