易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》研究顯示，2016年第4季度，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到165.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.5%。

因季節(jié)性因素，2016年第4季度在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模較第3季度環(huán)比下降；與去年同期相比，增幅達(dá)到27.5%，行業(yè)進(jìn)入溫和增長(zhǎng)階段。Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)在兩年高速增長(zhǎng)后，用戶規(guī)模已達(dá)到較高水平，流量競(jìng)爭(zhēng)效率降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心將從渠道端轉(zhuǎn)向資源和服務(wù)端，粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，未來(lái)中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)將進(jìn)入以打磨服務(wù)能力、多元化產(chǎn)品體系為主要特征的新階段。

2016年第4季度市場(chǎng)主要發(fā)展特征表現(xiàn)在：

1、旅游與金融業(yè)務(wù)融合程度深化

2016年第4季度攜程推行出境游“信用擔(dān)?！狈?wù)，為消費(fèi)者減少保證金支付壓力；景域集團(tuán)與豐盛控股等集團(tuán)共同發(fā)起成立眾邦金控，在大旅游和大健康領(lǐng)域進(jìn)行投資；同時(shí)景域集團(tuán)與華夏人壽達(dá)成戰(zhàn)略合作；上海銀行聯(lián)手?jǐn)y程等多家公司成立上海尚誠(chéng)消費(fèi)金融股份有限公司；中國(guó)建設(shè)銀行與同程旅游達(dá)成產(chǎn)業(yè)金融和個(gè)人金融多層次的戰(zhàn)略合作；途牛亦籌備成立集團(tuán)化公司，打造旅游和金融生態(tài)圈。

Analysys易觀分析認(rèn)為：中國(guó)旅游市場(chǎng)正經(jīng)歷量變到質(zhì)變的新階段，旅游與金融融合共生發(fā)展提升利潤(rùn)水平，并促進(jìn)整體消費(fèi)。一方面旅游行業(yè)具備大額資金流轉(zhuǎn)，提高資金利用效率、擴(kuò)充經(jīng)營(yíng)資金來(lái)源、降低資金成本成為旅游與金融結(jié)合的根本需求；另一方面?zhèn)€人征信系統(tǒng)和社會(huì)信用體系的不斷完善保證消費(fèi)金融健康發(fā)展，蓬勃的旅游消費(fèi)熱情推升消費(fèi)金融市場(chǎng)空間，金融業(yè)務(wù)帶來(lái)新的利潤(rùn)點(diǎn)。

2、境外旅游政府機(jī)構(gòu)重視中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)政企合作

匈牙利政府首席國(guó)家旅游特使代表團(tuán)訪問(wèn)攜程，尋求旅游合作；攜程與澳大利亞旅游局達(dá)成戰(zhàn)略合作，開展專項(xiàng)推廣；英國(guó)旅游局與馬來(lái)西亞旅游局分別與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，整合飛豬平臺(tái)上的旅游國(guó)家館的產(chǎn)品；新加坡旅游局入住螞蜂窩平臺(tái)，并達(dá)成戰(zhàn)略合作。Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)出境游客數(shù)量居于全球首位，消費(fèi)能力較強(qiáng)，同時(shí)，整體游客素質(zhì)顯著提升，受到旅游目的地國(guó)家歡迎，境外旅游政府機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)游客持積極態(tài)度的比例顯著提升，大幅簡(jiǎn)化中國(guó)游客出行手續(xù)。在中國(guó)出境游市場(chǎng)仍保持高速增長(zhǎng)、出境目的地多元化的背景下，在線旅游平臺(tái)推動(dòng)政企合作，為用戶提供高性價(jià)比、個(gè)性化的出境產(chǎn)品選擇和高品質(zhì)服務(wù)將成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

2016年第4季度，途牛和攜程市場(chǎng)份額仍分列一二位，分別為26.51%和23.86%，較其他廠商具備明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，居于第一梯隊(duì)。同時(shí)，途牛和攜程合計(jì)市場(chǎng)份額占比過(guò)半，市場(chǎng)集中效應(yīng)明顯。

其中，途牛2016年第4季度交易規(guī)模為43.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)29.1%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額由2015年第4季度的26.18%增長(zhǎng)到2016年第4季度的26.51%。2016年第4季度，途牛持續(xù)加強(qiáng)上游資源端合作，一方面途牛與國(guó)內(nèi)外多家航空公司開展全面戰(zhàn)略合作，包括打造聯(lián)合“假期”品牌、“航司品牌日”、“機(jī)+X”深入打包、專區(qū)營(yíng)銷等合作模式；另一方面加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外酒店覆蓋，“酒+X”產(chǎn)品發(fā)展快速，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，途牛在會(huì)員體系上加速升級(jí)，發(fā)布“會(huì)員戰(zhàn)略”，進(jìn)一步提升會(huì)員服務(wù)能力；2016年10月，海航再次宣布增持途牛，持有股份超過(guò)26.61%。Analysys易觀分析認(rèn)為，途牛在產(chǎn)品和服務(wù)體系上強(qiáng)化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并通過(guò)影視、金融等形成差異化“旅游+”服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。

攜程2016年第4季度在線度假旅游交易規(guī)模達(dá)到39.5億元人民幣。2016年第4季度，攜程在出境游目的地、金融和客戶服務(wù)等多方面加強(qiáng)投入。在出境目的地方面，攜程與匈牙利旅游局、澳大利亞旅游局達(dá)成戰(zhàn)略合作，政企合作共同整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，在美國(guó)市場(chǎng)上，攜程與旗下縱橫集團(tuán)、海鷗旅游、途風(fēng)共同打造聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制；在金融方面，攜程推出出境游“信用擔(dān)保”服務(wù)，為用戶出境保證金提供替代方案，同時(shí)與上海銀行等企業(yè)合作籌建消費(fèi)金融公司；在客戶服務(wù)上，攜程全球購(gòu)與日本最大免稅連鎖企業(yè)Laox達(dá)成合作，豐富全球購(gòu)產(chǎn)品，并推出“全程X計(jì)劃”一站式聯(lián)動(dòng)服務(wù)。

同程、驢媽媽2016年第4季度交易份額分別14.28%和14.09%，分別較去年同期提升1.67和3.38個(gè)百分點(diǎn)，居于第二梯隊(duì)。

2016年第4季度同程進(jìn)一步升級(jí)百旅會(huì)品牌戰(zhàn)略地位，并與旅游衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)百旅會(huì)品牌推廣；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)包括北京萬(wàn)達(dá)旅業(yè)在內(nèi)的線下旅行社資源；在金融方面，同程與中國(guó)建設(shè)銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作，就供應(yīng)鏈金融和消費(fèi)金融展開業(yè)務(wù)協(xié)同。

2016年第4季度，南京豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)等攜7億入股驢媽媽母公司景域。驢媽媽在金融業(yè)務(wù)上持續(xù)升級(jí)。景域集團(tuán)聯(lián)合豐盛控股等企業(yè)成立眾邦金控，未來(lái)將在大旅游和大健康領(lǐng)域進(jìn)行投資，聯(lián)動(dòng)發(fā)展以形成大幸福產(chǎn)業(yè)閉環(huán)；并與華夏人壽達(dá)成戰(zhàn)略合作，在旅游領(lǐng)域開展多元化金融和產(chǎn)業(yè)合作；同時(shí)，驢媽媽升級(jí)小驢分期，正式登陸手機(jī)客戶端。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，驢媽媽獨(dú)家代理黃山、衡山、三清山等5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)門票；與拉薩旅游局、匈牙利旅游特使等達(dá)成政企合作，推介當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品；并組織黃山萬(wàn)人自駕、延安紅色旅游、西北自駕游等主題旅游產(chǎn)品。在IP打造上，服務(wù)、產(chǎn)品、渠道三方面發(fā)力。大通驢媽媽首發(fā)20億旅游創(chuàng)新基金，驢媽媽“品質(zhì)一日游”發(fā)布，與復(fù)旦大學(xué)共同成立旅游電子門票研究中心，與華策共同成立影視傳媒公司打造影視IP。驢媽媽在全國(guó)已擁有110家子公司，1000多家門店。Analysys易觀分析認(rèn)為，驢媽媽持續(xù)推進(jìn)線下旅游資源覆蓋，強(qiáng)化O2O體系，并完善產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)營(yíng)，形成差異化的自助游特色產(chǎn)品模式。

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