易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2016年中國電影在線票務(wù)市場實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》，Analysys易觀對2015年至2017年主要電影在線票務(wù)廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行、運(yùn)營能力和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商執(zhí)行與運(yùn)營能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著中國電影市場整體大盤的穩(wěn)定高速發(fā)展，在線票務(wù)市場也正憑借前者紅利高速發(fā)展。目前，電影票務(wù)市場還沒有完全確定穩(wěn)定格局，但資源在不斷集中，擁有互聯(lián)網(wǎng)巨頭背景的廠商逐漸掌控更多的話語權(quán)。Analysys易觀把影院資源、用戶規(guī)模、資本實(shí)力、品牌與聲望、團(tuán)隊(duì)規(guī)模這5個(gè)方面作為評(píng)價(jià)廠商執(zhí)行與運(yùn)營能力的重要指標(biāo)。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，首先目前在線選座模式對中國電影票房的助力作用正逐漸消退，以往以在線選座為主要業(yè)務(wù)的廠商需求新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向；其次，處于第一陣營的廠商平臺(tái)握有大量用戶資源，作為電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的渠道入口，將支撐其發(fā)展更多的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。在線票務(wù)廠商技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、模式創(chuàng)新能力和運(yùn)營能力是評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

l  領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力，利用現(xiàn)有資源打造強(qiáng)勁市場運(yùn)營能力獲取較高的市場份額。

2016年中國電影在線票務(wù)市場領(lǐng)先者：貓眼電影、娛票兒、百度糯米、淘票票

?  新進(jìn)入者：淘票票

?  新退出者：無

2016年，電影票房連續(xù)失利，大盤信心不足，整體觀影人次下降，電影在線票務(wù)市場受到較大沖擊；另一方面，電影在線票務(wù)市場線上化率接近高點(diǎn)，票務(wù)廠商下一步就是加快新業(yè)務(wù)拓展步伐。縱向上，打通電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈，積極與影視公司合作或推出自己的影視品牌，增強(qiáng)電影出品、發(fā)行能力，加強(qiáng)與影院合作，優(yōu)化觀影體驗(yàn)，布局衍生品銷售市場；橫向上，除電影在線票務(wù)業(yè)務(wù)，票務(wù)廠商觸角也伸至體育賽事、演出等領(lǐng)域。

2016年貓眼電影逐漸告別粗放式的低價(jià)補(bǔ)貼圈地，而是把重點(diǎn)放在謀劃全產(chǎn)業(yè)鏈上，先是獨(dú)立融資，被光線傳媒和光線控股收購，與行業(yè)資源深度對接；后又推出專業(yè)的電影評(píng)分體系，結(jié)合大眾觀影評(píng)分和專家評(píng)分，為觀眾提供專業(yè)的觀影意見。另外，貓眼和大地影院達(dá)成了票務(wù)合作協(xié)議，并展開在線賣品業(yè)務(wù)，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡和貓眼影院營銷系統(tǒng)。由此，貓眼電影在上、中、下游的布局趨于完善，資本實(shí)力和渠道運(yùn)營能力都得以提升。

百度糯米影業(yè)在2016年宣布打造一個(gè)“多平臺(tái)矩陣”戰(zhàn)略新布局，以百度糯米電影平臺(tái)為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺(tái)矩陣，同年，宣稱將建設(shè)一個(gè)20億規(guī)模的內(nèi)容投資基金，會(huì)在未來兩年當(dāng)中投資至少30部電影，主要以大系列IP、動(dòng)畫片、動(dòng)作片和青春片題材為投資重點(diǎn)。百度糯米今年主要在深耕內(nèi)容和業(yè)務(wù)拓展方面發(fā)力，使百糯在自身的深度和廣度建設(shè)上都更進(jìn)一步。

2016年9月，微影時(shí)代推出了娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行，微票兒升級(jí)為娛票兒，娛票兒由最初的電影在線票務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)向了泛娛樂化平臺(tái)，同時(shí)，微影與其他5家公司在10月聯(lián)合發(fā)起成立了全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，增強(qiáng)了其業(yè)務(wù)拓展能力和模式創(chuàng)新能力。

今年5月，淘寶電影正式改名為淘票票，由電影在線票務(wù)平臺(tái)發(fā)展為具有互聯(lián)網(wǎng)基因的泛娛樂營銷平臺(tái)。阿里在布局其電影全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，讓阿里影業(yè)和淘票票之間進(jìn)行資源互補(bǔ)，互相合作，同時(shí)，認(rèn)購了部分大地院線股份，并和廣宇沃美院線加強(qiáng)合作，為電影放映渠道鋪平資源；橫向業(yè)務(wù)上和大麥網(wǎng)達(dá)成合作，雙方后臺(tái)售票業(yè)務(wù)全面打通。淘票票此次的戰(zhàn)略布局升級(jí)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張使其執(zhí)行、運(yùn)營和創(chuàng)新能力都得到提高，幫助其快速進(jìn)入領(lǐng)先者象限。

l 創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢。

2016年中國電影在線票務(wù)市場創(chuàng)新者：時(shí)光網(wǎng)

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者： 淘票票

經(jīng)過前幾年的發(fā)展，用戶對衍生品認(rèn)同感越來越高，而作為影評(píng)、影訊起家的時(shí)光網(wǎng)，近幾年也在一直致力于開拓電影衍生品市場，從衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到線上線下銷售，搭建了完整的電影衍生品生態(tài)，今年在衍生品市場上更是成效顯著，從去年虧損3400萬發(fā)展到現(xiàn)在即將盈利。具體表現(xiàn)上，成為今年暑期檔電影票房第一——《魔獸》的中國獨(dú)家授權(quán)代理商，賺的盆滿缽滿；11月，時(shí)光網(wǎng)推出了電影《長城》系列衍生品，產(chǎn)品類型、價(jià)格方面都走親民路線，并將產(chǎn)品推廣至全球，提高了時(shí)光網(wǎng)衍生品業(yè)務(wù)的知名度。

發(fā)展衍生品業(yè)務(wù)的前提是有一個(gè)好IP，目前中國的衍生品市場，還處在由配合電影宣發(fā)而制造的宣傳性衍生品向IP推出后產(chǎn)生的周邊衍生品過渡的階段，時(shí)光網(wǎng)在衍生品市場表現(xiàn)，推動(dòng)了電影衍生品行業(yè)的發(fā)展，也使其成功的站穩(wěn)了衍生品市場第一梯隊(duì)廠商的腳跟。

對于時(shí)光網(wǎng)來說，電影在線票務(wù)市場在一二線城市已經(jīng)逐漸飽和，而三四線城市卻增長乏力，時(shí)光網(wǎng)要想在電影票業(yè)務(wù)突圍難度很大。另外，時(shí)光網(wǎng)多年來聚集了很多電影深度粉絲，且與多家好萊塢頂級(jí)電影公司達(dá)成版權(quán)合作，在正版授權(quán)版權(quán)和用戶基礎(chǔ)方面均具備優(yōu)勢。預(yù)計(jì)2017年時(shí)光網(wǎng)將繼續(xù)深耕衍生品市場，創(chuàng)新能力繼續(xù)加強(qiáng)。

l  務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)。務(wù)實(shí)者可以繼續(xù)通過良好的市場運(yùn)作對領(lǐng)先者進(jìn)行挑戰(zhàn)，但是在業(yè)務(wù)創(chuàng)新非常關(guān)鍵的情況下，會(huì)出現(xiàn)后勁不足的情況。

2016年中國電影在線票務(wù)市場務(wù)實(shí)者：萬達(dá)電影、摳電影

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

萬達(dá)電影是基于萬達(dá)院線電影票業(yè)務(wù)的移動(dòng)購票應(yīng)用，近幾年，萬達(dá)院線的線上出票占比逐年增高，在背后集團(tuán)資源的支持下，增勢穩(wěn)定。另外，從萬達(dá)電影2015年上市以來，通過不斷并購，形成產(chǎn)業(yè)整合，致力于打造全球第一電影生態(tài)生活服務(wù)圈。從2016年具體表現(xiàn)來看，不斷擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)，并購卡麥克影業(yè)，成為美國最大院線；收購時(shí)光網(wǎng)，雙方不斷加深資源對接，更是推出了Mtime PRO（專業(yè)版）和時(shí)光直播(MtimeLive)，為制片人提供更多的電影市場細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，助力時(shí)光網(wǎng)建設(shè)并進(jìn)軍直播僅僅是萬達(dá)打造電影生態(tài)的一小步，之后萬達(dá)將會(huì)繼續(xù)加緊搭建電影生態(tài)生活服務(wù)圈的步伐。預(yù)計(jì)在2017年，萬達(dá)電影將繼續(xù)在務(wù)實(shí)者象限深耕。

摳電影作為指點(diǎn)無限旗下的電影影訊和電影票購票服務(wù)網(wǎng)站，與指點(diǎn)無限其他產(chǎn)品（CIAS院線管理系統(tǒng)、光影魔方大數(shù)據(jù)平臺(tái)、指點(diǎn)影業(yè)）相結(jié)合形成組合拳，于今年6月推出“未來影院”，讓影院從線上到線下都更加智能化，打造了中國第一智能影院品牌。預(yù)計(jì)在2017年，摳電影將繼續(xù)完善落實(shí)智能影院計(jì)劃，擴(kuò)大覆蓋面，繼續(xù)在務(wù)實(shí)者象限深耕。

l  補(bǔ)缺者象限分析：

補(bǔ)缺者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力和市場占有率都不高，所以補(bǔ)缺者對于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是受限于自身規(guī)模的發(fā)展，補(bǔ)缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補(bǔ)缺者隊(duì)伍中脫穎而出，將會(huì)成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2016年中國電影在線票務(wù)市場補(bǔ)缺者： 蜘蛛網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、賣座網(wǎng)、哈票網(wǎng)、錢寶有票

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

賣座網(wǎng)是電影在線票務(wù)行業(yè)發(fā)家較早的一家電影觀影服務(wù)提供商。隨著近幾年的發(fā)展，電影票務(wù)線上化率接近高點(diǎn)，票務(wù)廠商紛紛發(fā)力電影全產(chǎn)業(yè)鏈，布局上下游業(yè)務(wù)。賣座網(wǎng)在2016年也緊跟市場步伐，布局上下游業(yè)務(wù)。上游業(yè)務(wù)方面，聯(lián)合制作電影3部，聯(lián)合發(fā)行電影4部。其中，超過5000萬票房僅有一部，為聯(lián)合發(fā)行的《神秘世界歷險(xiǎn)記3》，收獲6544.4萬票房，上游業(yè)務(wù)“自救”實(shí)力還比較薄弱；下游業(yè)務(wù)方面，4月，賣座網(wǎng)與兼職貓達(dá)成合作協(xié)議，由兼職貓為賣座網(wǎng)提供大量的兼職地推人員。目前，各在線票務(wù)廠商對互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的重視程度越來越高，而賣座網(wǎng)仍然堅(jiān)持在線下拓展實(shí)力，增強(qiáng)其線下地推能力，一方面，可見其“自救”心切，另一方面，可以為自身與影視公司合作加碼，宣傳能力得到了提高，影片宣傳力度加強(qiáng)；10月，賣座網(wǎng)上線“發(fā)現(xiàn)商城”，在目前衍生品不成體系的市場上，賣座網(wǎng)發(fā)力衍生品業(yè)務(wù)，對其提高業(yè)務(wù)營收和完善電影產(chǎn)業(yè)鏈布局都起到了積極作用。賣座網(wǎng)各方面均處于勢能儲(chǔ)備階段，預(yù)計(jì)2017年賣座網(wǎng)將繼續(xù)在補(bǔ)缺者象限發(fā)展，并越來越靠近務(wù)實(shí)者象限。

網(wǎng)票網(wǎng)成立于2005 年，是國內(nèi)首家全國性的電影票網(wǎng)上選座購買平臺(tái)。多年來，網(wǎng)票網(wǎng)在客戶定位方面逐漸形成差異化，積累了眾多行政事業(yè)和國企等單位客戶資源，主打團(tuán)體購票業(yè)務(wù)。2015年年底，為網(wǎng)票網(wǎng)背書的捷通無限創(chuàng)新性的推出“賜座”APP，專做電影票價(jià)對比業(yè)務(wù)，與網(wǎng)票網(wǎng)APP相結(jié)合，一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)票網(wǎng)的發(fā)展。預(yù)計(jì)2017年業(yè)務(wù)發(fā)展平穩(wěn)，將繼續(xù)在補(bǔ)缺者象限發(fā)展。

錢寶有票在今年Q2期間，參與了《超能太陽鴨》、《精靈王座》、《夏有喬木 雅望天堂》區(qū)域聯(lián)合推廣合作，涉足電影產(chǎn)業(yè)上游業(yè)務(wù)。另外，錢寶有票擁有錢寶微商體系的流量和資金支持，上半年業(yè)務(wù)也已從總部上海逐漸向全國拓展，在此基礎(chǔ)上，錢寶有票6月份展開了“滿28元減20元”的補(bǔ)貼活動(dòng)，對于拉新和老用戶的促活起到較大的帶動(dòng)作用。預(yù)計(jì)2017年將繼續(xù)積累優(yōu)勢資源，在補(bǔ)缺者象限發(fā)展。

蜘蛛網(wǎng)是萬豐文化旗下的報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)行機(jī)構(gòu)，其涉足報(bào)刊、圖書、演出與電影票、文化禮品等多個(gè)文化領(lǐng)域，2016年其在電影在線票務(wù)方面動(dòng)作較少，市場份額也有小幅下降。但在2016年11月，萬豐文化在新三板掛牌上市，背靠的資本實(shí)力加強(qiáng)。預(yù)計(jì)其在2017年會(huì)繼續(xù)在補(bǔ)缺者象限發(fā)展。

欲了解電影市場更多內(nèi)容，請關(guān)注Analysys易觀官方微信或致電客服4006-515-715。