中國電影市場目前處于高速發(fā)展期，2016年中國電影總票房預(yù)計達(dá)到460億元人民幣，同比增長4.6%，是自2008年以來漲幅最小的一年。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來電影市場發(fā)展將有如下趨勢：

1、衍生品市場還處于摸索階段，規(guī)?；l(fā)展跡象明顯

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在好萊塢的電影收入構(gòu)成中，衍生品收入占總體收入七成，剩余三成為票房收入。但在目前的中國電影市場上，收入結(jié)構(gòu)單一，主要靠票房支撐，衍生品收入幾乎不到一成，開發(fā)出的衍生品大多數(shù)被用于輔助電影宣發(fā)，整體衍生品市場還處于起步階段。

2015年，國家加大對版權(quán)保護(hù)的力度，出臺相關(guān)政策法規(guī)，很大程度上限制了盜版，規(guī)范了市場。另外，近年來系列IP不斷涌現(xiàn)，觀眾喜愛熱度持續(xù)時間較長，都為衍生品市場提供了很好的發(fā)展條件。不少公司看中這一藍(lán)海市場，紛紛展開布局。院線開設(shè)電商平臺，結(jié)合線上線下同時發(fā)力；票務(wù)平臺開通衍生品售賣專區(qū)；垂直電商平臺和綜合電商平臺的衍生品店鋪不斷增加；視頻網(wǎng)站在放映時搭配劇中周邊；電影宣發(fā)時搭配衍生品展示等等，電影衍生品正向電影產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)中滲透。預(yù)計到電影市場高速發(fā)展的2018年，衍生品市場將初具規(guī)模，成為電影市場收入的潛在重要力量。

2、中國電影市場發(fā)展要分“兩步走”：先國外學(xué)習(xí)，后國內(nèi)建設(shè)

目前，美國電影市場是全球第一大市場，但在全國人口數(shù)量有限的情況下，要想提高電影整體收入，除了在衍生品市場增加收入和提高觀眾觀影頻次外，就是向海外市場擴(kuò)張。中國電影市場作為全球第二大市場，未來發(fā)展?jié)摿薮?，因此美國將中國市場視為實施電影全球化?zhàn)略布局的重要發(fā)力方向。另外，中國電影市場還沒有建立完整的工業(yè)體系，所以需要通過增加和好萊塢影企的互動來學(xué)習(xí)電影工業(yè)體系建立的方法。而在向中國市場引進(jìn)影片的問題上，一方面，中美兩國會就《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》進(jìn)行官方談判，以規(guī)定中國電影市場的引進(jìn)片情況；另一方面，內(nèi)地各大影企均在積極尋求和好萊塢六大的合作機(jī)會，加強(qiáng)彼此之間的交流和溝通，以學(xué)習(xí)其核心技術(shù)。

隨著中國全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，越來越多的國外資本進(jìn)入中國，電影行業(yè)為了保護(hù)本土電影，提出多個解決方案，建立“國產(chǎn)保護(hù)月”，實施電影配額制度等等，以扶持本土電影。但是，近年來，中國電影市場中系列影片和商業(yè)化類型影片不斷增加，具有創(chuàng)新性的影片越來越少，中國電影質(zhì)量亟待提高。不少企業(yè)紛紛在海外尋求解決方案 ，在國外“買買買”或者展開合作，如：萬達(dá)收購美國電視指標(biāo)制作商DCP；萬達(dá)與索尼影業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，批量參投好萊塢影片；華誼兄弟與羅素兄弟在美國創(chuàng)建合資公司；阿里影業(yè)收購斯皮爾伯格旗下的Amblin公司部分股權(quán)……在雙方均有合作意愿的情況下，雙方可以通過聯(lián)合出品或發(fā)行、增加中國藝人在美國電影中的出鏡率、在影片中增加中國元素等方式展開合作。雖然可以在資本、產(chǎn)品或技術(shù)方面增加和美國影視公司的交流，但真正領(lǐng)悟和掌握先進(jìn)經(jīng)驗和技術(shù)并應(yīng)用到中國電影市場上的結(jié)果還未知。但不可否認(rèn)的是，這是中國電影進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)之路。

美國的電影工業(yè)體系中，管理體系和管理標(biāo)準(zhǔn)才是核心的機(jī)密，與國外影企合作，除了獲取其片庫的版權(quán)，更重要是學(xué)習(xí)包含各種管理指標(biāo)的數(shù)據(jù)庫，以及支撐這些數(shù)據(jù)庫運作背后的機(jī)制。電影工業(yè)體系的建立，可以促進(jìn)整體中國電影行業(yè)的發(fā)展，并推動市場擴(kuò)張。因為目前中國電影市場上還沒有具備此能力的影視公司，所以萬達(dá)、阿里影業(yè)、華誼等紛紛在國外市場加強(qiáng)合作，學(xué)習(xí)工業(yè)體系的建立。若任何一家影企在中國建立了電影工業(yè)體系，不僅能擴(kuò)大自己的品牌知名度，還能掌握電影市場的話語權(quán)，站穩(wěn)行業(yè)第一陣營的腳跟。

趨勢預(yù)測：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《中國電影市場趨勢預(yù)測報告2016-2019》 數(shù)據(jù)顯示， 2016年中國電影市場總票房預(yù)計達(dá)到460億元人民幣，同比增長4.6%。國內(nèi)銀幕將近4萬塊，影院數(shù)量超過7000家。按照預(yù)測的增長速度，可以預(yù)見的是，未來三年中國票房增長緩慢，中國票房趕超美國還需等待。