易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2016年中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》，Analysys易觀對(duì)2015年至2017年主要電影制發(fā)廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化更加明顯，處于領(lǐng)先者象限的傳統(tǒng)民營(yíng)電影公司仍然由華誼、光線、樂(lè)視、博納和萬(wàn)達(dá)5家占據(jù)。以阿里影業(yè)、合一影業(yè)和愛(ài)奇藝影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)電影公司正在崛起。本報(bào)告以制片規(guī)模、票房貢獻(xiàn)、資本實(shí)力、品牌與聲望、團(tuán)隊(duì)規(guī)模作為評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標(biāo)。

2、業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民物質(zhì)生活得到極大滿足，緊跟著大眾越來(lái)越追求更高層次的精神消費(fèi)，文化娛樂(lè)變成炙手可熱的大蛋糕，而電影作為一項(xiàng)經(jīng)典的娛樂(lè)活動(dòng)，大眾對(duì)其消費(fèi)需求更是旺盛。在政策利好的大環(huán)境下，資本實(shí)力雄厚的影視企業(yè)紛紛尋求合作廠商，打造以自身為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。不少企業(yè)紛紛在自己欲搭建的完整產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的環(huán)節(jié)采取措施（包括內(nèi)容制作、電影宣發(fā)、電影放映和衍生品開(kāi)發(fā)與制作等），最直接的方法就是與專做薄弱環(huán)節(jié)的企業(yè)合作或直接并購(gòu)。另外，隨著大數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)性分析對(duì)管理決策影響力的逐漸加大，和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和在線票務(wù)領(lǐng)域廠商的加入，為電影行業(yè)提供了大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)在以前所未有的速度滲入至各環(huán)節(jié)，以幫助電影制作、宣傳和發(fā)行進(jìn)行科學(xué)、有效的決策，對(duì)影片進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)不同影片的目標(biāo)受眾，制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高影片的宣發(fā)效率。本報(bào)告以內(nèi)容類(lèi)型創(chuàng)新能力、基于產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的模式創(chuàng)新能力、運(yùn)營(yíng)能力和大數(shù)據(jù)運(yùn)用能力作為評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

l  領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。

2016年中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)領(lǐng)先者：中影、華誼兄弟、樂(lè)視影業(yè)、光線影業(yè)、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)

?  新進(jìn)入者：無(wú)

?  新退出者：無(wú)

中影集團(tuán)：作為中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈最為健全的國(guó)有電影公司，今年8月在上證鳴鑼，正式登陸A股市場(chǎng)。中影的主要業(yè)務(wù)包括影視制片制作、電影發(fā)行、電影放映及影視服務(wù)業(yè)務(wù)等四個(gè)板塊。此次上市，此次募集資金逾40億元人民幣，是中國(guó)影視業(yè)迄今最大規(guī)模的IPO，上市后資金的募集可以補(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金、數(shù)字影院投資、數(shù)字放映推廣、購(gòu)買(mǎi)影院片前廣告運(yùn)營(yíng)權(quán)等項(xiàng)目，幫助中影提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，中影集團(tuán)自2015年進(jìn)軍衍生品市場(chǎng)以來(lái)，出具規(guī)模，自主開(kāi)發(fā)了數(shù)十個(gè)品類(lèi)的衍生品，主推的影家衍生品專營(yíng)店覆蓋了50余家影院，與多個(gè)商超達(dá)成合作協(xié)議，衍生品線上商城也已經(jīng)上線。

作品方面，以電影發(fā)行和出品為主，僅上半年共投入市場(chǎng)200部，實(shí)現(xiàn)票房收入236.48億元人民幣，其中《美人魚(yú)》刷新了華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄。

華誼兄弟：從今年華誼兄弟業(yè)務(wù)發(fā)展和資本動(dòng)作來(lái)看，重點(diǎn)完善公司產(chǎn)業(yè)鏈，加大市場(chǎng)拓展力度。1）增強(qiáng)上游業(yè)務(wù)能力。今年8月，華誼兄弟與羅素兄弟在美國(guó)共同投資成立合資公司，將主要用于影視劇的開(kāi)發(fā)制作和系列IP的采購(gòu)儲(chǔ)備，此次和羅素兄弟的合作將在一定程度上拉近華誼與好萊塢的距離，雖不能在短時(shí)間內(nèi)提高華誼的內(nèi)容制作能力，但這是華誼將好萊塢制片經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)引入中國(guó)的敲門(mén)磚，前景可期。2）互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)。華誼投資英雄互娛，欲打通華誼的游戲生態(tài)鏈，完善企業(yè)布局，進(jìn)一步豐富內(nèi)容儲(chǔ)備，為促進(jìn)影游聯(lián)動(dòng)起到重要作用。3）加強(qiáng)實(shí)景娛樂(lè)建設(shè)。實(shí)景娛樂(lè)作為華誼近兩年持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，各項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利，其中，華誼影城、華誼藝術(shù)家村項(xiàng)目已經(jīng)建成并開(kāi)始銷(xiāo)售。所有業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)全部建設(shè)完成投入使用。從已經(jīng)投入市場(chǎng)的娛樂(lè)項(xiàng)目來(lái)看，營(yíng)收狀況良好，但是，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目尚處于虧損狀態(tài)，華誼的實(shí)景項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需繼續(xù)加強(qiáng)景區(qū)特色內(nèi)容與當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境帶給游客的體驗(yàn)。

作品方面，截止目前華誼兄弟出品或發(fā)行了《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》、《魔獸》及《我不是潘金蓮》等8部電影，另外還將有《羅曼蒂克消亡史》和《少年巴比倫》2部影片上映。

光線影業(yè)：今年，光線發(fā)展重點(diǎn)依舊是電影業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)展電影產(chǎn)業(yè)鏈和完善內(nèi)容布局。4月，光線傳媒以3900萬(wàn)投資了鐵血科技，并與其合資成立了霍爾果斯戰(zhàn)火影業(yè)，將致力于軍事題材IP版權(quán)的開(kāi)發(fā)，這對(duì)光線深耕內(nèi)容，繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)都是很好的幫助；5月底，光線控股和光線傳媒完成對(duì)貓眼電影的收購(gòu)，以合計(jì)57.4%的股份獲得了對(duì)貓眼電影的控股權(quán)，加強(qiáng)了光線的電影宣傳和推廣能力。另外，光線在動(dòng)漫領(lǐng)域繼續(xù)投資了數(shù)家已有成熟優(yōu)質(zhì)IP的文化公司，如：吉林省的凝羽動(dòng)畫(huà)、上海青空繪彩動(dòng)漫文化等。

作品方面，截止第3季度，光線影業(yè)共參與投資、發(fā)行12部電影，累計(jì)票房50.98億元人民幣。其中，《美人魚(yú)》獲得超高票房，打破內(nèi)地票房紀(jì)錄；另外4季度將有《你的名字》、《大鬧天竺》、《少年》3部影片上映。

樂(lè)視影業(yè)：作品方面，樂(lè)視影業(yè)全年預(yù)計(jì)共出品或發(fā)行13部電影，包括《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》、《高跟鞋先生》、《睡在我上鋪的兄弟》、《超腦48小時(shí)》、《賞金獵人》、《岡仁波齊》、《皮繩上的魂》、《二十八歲未成年》、《盜墓筆記》、《爵跡》、《時(shí)空行者》、《機(jī)械師2》、《長(zhǎng)城》。其中，《盜墓筆記》斬獲10.04億票房，獲得較高評(píng)價(jià)，但因樂(lè)視影業(yè)參與度較低，分賬因此也較少；而此次9月上線并號(hào)稱中國(guó)第一部真人CG電影的《爵跡》，并且此次是樂(lè)視“投資+制作+發(fā)行”的重磅之作，僅收獲3.83億元人民幣。除此兩部，有希望成為爆款的電影僅?！堕L(zhǎng)城》，但因投資方較多，分賬因此不會(huì)太多。但是，從整體影片表現(xiàn)上看，截至目前樂(lè)視已經(jīng)上映10部影片，其中有8部影片過(guò)億，電影過(guò)億比例為80%，以2015年為例，上映的438部影片中僅有82部上億影片，電影過(guò)億比例僅有18.72%，相比之下，樂(lè)視影業(yè)在優(yōu)質(zhì)影片選取方面的優(yōu)勢(shì)便大大彰顯。

博納影業(yè)：2016年4月，博納影業(yè)從納斯達(dá)克退市，同時(shí)完成私有化交易，將借助資本市場(chǎng)重回A股。

2016年，博納主推影片創(chuàng)新，如：作品方面，李安導(dǎo)演的新作《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》上映，以其4K+120幀+3d的電影新技術(shù)成為高熱度話題，電影預(yù)售成績(jī)火爆，令《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》成為“現(xiàn)象級(jí)電影”。但對(duì)于其120幀的技術(shù)，觀眾還需要一段時(shí)間適應(yīng)，所以好評(píng)如潮的同時(shí)差評(píng)也不斷。預(yù)計(jì)2017年，博納將推出同是使用120幀技術(shù)拍攝的《馬尼拉之戰(zhàn)》，可見(jiàn)博納在推動(dòng)中國(guó)電影創(chuàng)新方面不遺余力。另外值得一提的是，博納今年9月推出了電影《湄公河行動(dòng)》，該電影改編自真實(shí)案件“10·5中國(guó)船員金三角遇害事件”，情節(jié)激蕩，扣動(dòng)人心，涵蓋了懸疑、動(dòng)作等諸多元素，將涉及國(guó)家機(jī)密的元素首次搬至院線熒屏，一舉稱為國(guó)慶檔票房黑馬。

萬(wàn)達(dá)影業(yè)：2016年，萬(wàn)達(dá)繼續(xù)在國(guó)內(nèi)外“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，以布局包括影視投資、制作、發(fā)行、放映及衍生品在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。2月，收購(gòu)大連奧納6家影城和赤峰北斗星7家影城，在萬(wàn)達(dá)院線的基礎(chǔ)上擴(kuò)增放映場(chǎng)地；3月，旗下AMC院線在美國(guó)收購(gòu)卡邁克院線，成為美國(guó)最大院線；6月，萬(wàn)達(dá)以10億元人民幣收購(gòu)15家世茂影院，繼續(xù)擴(kuò)增國(guó)內(nèi)放映影院；7月，萬(wàn)達(dá)在英國(guó)收購(gòu)歐洲第一大院線——Odeon & UCI，至此，萬(wàn)達(dá)在中國(guó)、北美、歐洲世界三大電影市場(chǎng)都占據(jù)領(lǐng)先地位，成為具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的全球最大院線運(yùn)營(yíng)商；同是7月，收購(gòu)了時(shí)光網(wǎng)，結(jié)合其原有優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)衍生品業(yè)務(wù)，并推出時(shí)光網(wǎng)Mtime PRO（專業(yè)版）和時(shí)光直播；9月，與索尼影業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，將批量參投好萊塢影片，這是萬(wàn)達(dá)走向國(guó)際化重要的一步，也將為萬(wàn)達(dá)推出更多優(yōu)質(zhì)影片夯實(shí)基礎(chǔ)；11月，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)美國(guó)電視直播制作商DCP，標(biāo)志著萬(wàn)達(dá)進(jìn)入電視制作行業(yè)，萬(wàn)達(dá)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版圖更趨完善。

作品方面，萬(wàn)達(dá)今年的票房表現(xiàn)不溫不火，未出現(xiàn)爆款電影，取得較好票房的電影主要有：《火鍋英雄》、《追兇者也》、《爵跡》。萬(wàn)達(dá)影業(yè)今年主要工作是應(yīng)對(duì)行業(yè)增速放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況，積極整合產(chǎn)業(yè)鏈，切實(shí)推進(jìn)“會(huì)員+”戰(zhàn)略。預(yù)計(jì)到2017年萬(wàn)達(dá)影業(yè)將繼續(xù)在領(lǐng)先者象限發(fā)展。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2016年中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)新者：阿里影業(yè)

?  新進(jìn)入者：無(wú)

?  新退出者：無(wú)

阿里影業(yè)：今年的發(fā)展重點(diǎn)如下4點(diǎn)：1）衍生品方面，阿里影業(yè)旗艦店入駐天貓，打通線下，共同售賣(mài)衍生品。值得一提的是，今年5月，阿里巴巴推出服務(wù)娛樂(lè)板塊的阿里魚(yú)，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售等全鏈路服務(wù)。衍生品市場(chǎng)發(fā)展的前提是IP的成熟，有阿里魚(yú)對(duì)IP市場(chǎng)的規(guī)劃，可以預(yù)見(jiàn)，將為阿里影業(yè)今后布局衍生品夯實(shí)基礎(chǔ)。2）線上票務(wù)方面，5月份淘寶電影正式更名為淘票票，業(yè)務(wù)范疇由電影擴(kuò)展至演出行業(yè)，未來(lái)淘票票將定位于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，自身服務(wù)能力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面開(kāi)放。同時(shí)，淘票票對(duì)外宣布獲得了17億元人民幣的A輪融資，并宣布與大麥網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，用戶可以通過(guò)淘票票直接購(gòu)買(mǎi)大麥網(wǎng)演出票。3)國(guó)際化拓展方面，阿里影業(yè)在成立之初就致力于進(jìn)軍國(guó)際電影市場(chǎng)，要把阿里影業(yè)打造成國(guó)際影視集團(tuán)。今年9月，投資斯皮爾伯格創(chuàng)立的影視公司Amblin，欲將國(guó)外優(yōu)秀的“講故事”經(jīng)驗(yàn)和技巧引進(jìn)中國(guó)，以提升自己的品牌影響力，擴(kuò)增企業(yè)利益。4）院線方面，以10億元人民幣認(rèn)購(gòu)大地影院債券，間接持有其股權(quán)，增加自身電影放映渠道，布局阿里下游業(yè)務(wù)。另外，還和廣宇沃美院線（或稱廣宇長(zhǎng)城沃美院線）達(dá)成全面合作，雙方將在票務(wù)運(yùn)營(yíng)、院線運(yùn)營(yíng)、影片發(fā)行、會(huì)員管理等方面實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接。

作品方面，阿里影業(yè)參與制作或發(fā)行影片超10部，其中《七月與安生》、《封神傳奇》等均獲得了超高話題度，但整體制作數(shù)量和質(zhì)量都還有待提高。從即將上映的影片來(lái)看，有大牌影星匯集的賀歲影片《擺渡人》，還有擁有一眾IP粉絲的《三生三世》系列，未來(lái)作品值得期待。

l  務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者憑借擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)。務(wù)實(shí)者可以繼續(xù)通過(guò)良好的市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)領(lǐng)先者進(jìn)行挑戰(zhàn)，但是在業(yè)務(wù)創(chuàng)新非常關(guān)鍵的情況下，會(huì)出現(xiàn)后勁不足的情況。

2016年中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：華夏、上影

?  新進(jìn)入者：無(wú)

?  新退出者：無(wú)

華夏：作為除中影之外，享受分賬片引進(jìn)權(quán)的國(guó)有電影公司，華夏今年的收入來(lái)源仍是以發(fā)行引進(jìn)片為主，聯(lián)合中影發(fā)行了《瘋狂動(dòng)物城》、《魔獸》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》等多部影片。國(guó)產(chǎn)影片方面，參與發(fā)行《絕地逃亡》、《致青春》、《七月與安生》等影片。但總體而言，華夏業(yè)務(wù)發(fā)展亮點(diǎn)欠缺，憑借發(fā)行引進(jìn)片作為主要業(yè)務(wù)，一直穩(wěn)定在務(wù)實(shí)者象限。

l  補(bǔ)缺者象限分析：

補(bǔ)缺者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)占有率都不高，所以補(bǔ)缺者對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是受限于自身規(guī)模的發(fā)展，補(bǔ)缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補(bǔ)缺者隊(duì)伍中脫穎而出，將會(huì)成為另外3類(lèi)廠商或者投資者的并購(gòu)/投資對(duì)象。

2016年中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)補(bǔ)缺者：貓眼影業(yè)、娛躍影業(yè)、愛(ài)奇藝影業(yè)、合一影業(yè)、華策影業(yè)

?  新進(jìn)入者：無(wú)

?  新退出者：無(wú)

合一影業(yè)：2016年作品表現(xiàn)上，截至目前上映了《火鍋英雄》、《女漢子真愛(ài)公式》、《年獸大作戰(zhàn)》、《超能太陽(yáng)鴨》等影片，其中合一多以制作方身份參與影片。

2016年，合一影業(yè)在上影節(jié)上發(fā)布了“UP2016”的電影計(jì)劃，發(fā)布六大品牌電影，內(nèi)容以原創(chuàng)為主，包括自有品牌《天才J》、《侶行》、《報(bào)告老板》的延續(xù)、IP《那片星空那片?！?、《極品家丁》的跨界孵化和優(yōu)酷原創(chuàng)并由成龍主演監(jiān)制的科幻動(dòng)作巨制《機(jī)器之血》。從合一影業(yè)這兩年的發(fā)展路線來(lái)看，從創(chuàng)立之初主做電影投資和宣發(fā)，過(guò)渡到現(xiàn)在以制作網(wǎng)生電影為主的內(nèi)容公司，創(chuàng)新較多。值得一提的是，從創(chuàng)建之初到現(xiàn)在，兩年時(shí)間內(nèi)合一每年都實(shí)現(xiàn)了盈利，而且在收入構(gòu)成中，票房收入僅占一部分，衍生品、商務(wù)和新媒體版權(quán)貢獻(xiàn)巨大，與整體電影市場(chǎng)的收入構(gòu)成并不一致，可見(jiàn)，合一將成為電影市場(chǎng)上的生力軍，前景可期，預(yù)計(jì)到2017年合一影業(yè)將繼續(xù)在創(chuàng)新之路進(jìn)行探索。

愛(ài)奇藝影業(yè)：愛(ài)奇藝影業(yè)在創(chuàng)立之初便確立了“愛(ài)7.1電影大計(jì)劃”，即聯(lián)合出品7部國(guó)產(chǎn)電影和1部好萊塢電影，2015年，愛(ài)奇藝影業(yè)考慮到國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)大爆發(fā)，愛(ài)奇藝影業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)變了策略，欲先做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，再進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。所以2015年主要策略是完成愛(ài)奇藝影業(yè)的生態(tài)布局，并適當(dāng)涉足各環(huán)節(jié)。到2016年，愛(ài)奇藝已經(jīng)開(kāi)始有主控作品面世，并發(fā)力宣發(fā)，愛(ài)奇藝今年在宣傳方面做足了創(chuàng)新，從《極限挑戰(zhàn)》到《三人行》，從“3+X”戰(zhàn)略到“i影聯(lián)盟”戰(zhàn)略（i影聯(lián)盟是愛(ài)奇藝影業(yè)在電影整合營(yíng)銷(xiāo)方面推出的營(yíng)銷(xiāo)體系，將愛(ài)奇藝內(nèi)外部平臺(tái)資源和合作平臺(tái)資源有效結(jié)合，最后能做到平臺(tái)共享、內(nèi)容共享和資源共享。通過(guò)i影聯(lián)盟戰(zhàn)略，可以幫助愛(ài)奇藝影業(yè)促進(jìn)電影的宣傳和發(fā)行，幫助影片取得更高的票房），無(wú)一不凸顯了愛(ài)奇藝影業(yè)的影片宣傳能力。另外，愛(ài)奇藝影業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的影視公司，在電影放映方面另辟蹊徑，今年10月結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，試水院線同步模式，在《黑處有什么》電影上映9天后，網(wǎng)站上線付費(fèi)資源，憑借視頻網(wǎng)站的泡泡、彈幕、電影專欄等優(yōu)勢(shì)，取得了良好的傳播和點(diǎn)播效果。

作品方面，愛(ài)奇藝影業(yè)參與制作的影片16部，與去年相比變動(dòng)不大，但上億級(jí)影片票房由2015年5.4億上升到2016年20.13億。

貓眼電影：貓眼今年經(jīng)過(guò)獨(dú)立和被收購(gòu)后，朝建設(shè)一家綜合性的電影公司方向發(fā)力。借助原有的票務(wù)和大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，貓眼對(duì)上游環(huán)節(jié)的宣發(fā)環(huán)節(jié)關(guān)注度更高，主要參與影片宣傳與發(fā)行，通過(guò)結(jié)合自身原有的優(yōu)勢(shì)，助力多部電影宣發(fā)，如：《使徒行者》、《湄公河行動(dòng)》、《驢得水》、《從你的全世界路過(guò)》、《你的名字》等，通過(guò)貓眼積累的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)影片進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)不同影片的目標(biāo)受眾，制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高了影片的宣發(fā)效率。

作品方面，參與制發(fā)電影14部。預(yù)計(jì)貓眼在2017年宣發(fā)能力將繼續(xù)得以顯現(xiàn)，并通過(guò)票房收入和口碑幫助貓眼進(jìn)入創(chuàng)新者象限。

娛躍影業(yè)：截至目前，微影時(shí)代在資本運(yùn)作方面成立了微影資本，專門(mén)投資文化公司；宣發(fā)方面，通過(guò)借助娛票兒票務(wù)平臺(tái)的實(shí)力和QQ\微信兩大流量入口對(duì)影片進(jìn)行宣傳。另外，2016年9月底，微影時(shí)代推出了新品牌“娛躍”，同時(shí)推出娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行，業(yè)務(wù)正式品牌化發(fā)展，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，體系更加清晰、健全。未來(lái)品牌積聚的效應(yīng)勢(shì)將對(duì)提升公司整體估值帶來(lái)較大影響。娛躍影業(yè)業(yè)務(wù)主要集中于電影投資、電影制作、劇集制作、IP開(kāi)發(fā)等，娛躍影業(yè)未來(lái)的內(nèi)容策略主要根據(jù)觀眾觀影需求和觀影場(chǎng)景分為：家庭娛樂(lè)、青少年娛樂(lè)和分眾娛樂(lè)3個(gè)方向。娛躍影業(yè)成立即公布了10個(gè)影視項(xiàng)目，且多數(shù)為系列電影，涵蓋了喜劇、動(dòng)畫(huà)、校園等多個(gè)領(lǐng)域，題材多樣。其中，因投入2.5億元人民幣而備受關(guān)注的喜劇電影《斷片兒》，是娛躍影業(yè)成立以來(lái)首部出品影片，前期內(nèi)容制作由娛躍主控，在影片規(guī)模和參與程度方面均是行業(yè)少有。預(yù)計(jì)娛躍影業(yè)在2017年將著重在電影制作方向發(fā)力。

作品方面，截至目前娛躍影業(yè)參與制發(fā)的電影超過(guò)25部，其中超半數(shù)的電影票房均為上億級(jí)。

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