易觀分析：

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展階段。

Analysys易觀把中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展周期分為四個(gè)階段，即：探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。目前中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期。中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)發(fā)展周期過(guò)程如下：1993年，中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)始由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從此中國(guó)電影開(kāi)始了市場(chǎng)化的艱難探索。受電視媒體的沖擊，電影市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重。2002年，院線制改革啟動(dòng)，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇。2009年，華誼兄弟上市，民營(yíng)電影公司開(kāi)始借助資本的力量蓬勃興起。隨著城市化進(jìn)程的加快，影院等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。中國(guó)電影市場(chǎng)隨即進(jìn)入高速發(fā)展期。2015全年電影票房破440.69億元人民幣，同比增長(zhǎng)48.37%，2016年電影市場(chǎng)低迷，票房失利，截至到11月13日，電影總票房才突破400億，預(yù)計(jì)2016年票房突破600億無(wú)望，電影票房市場(chǎng)回歸理性，電影票房爆發(fā)式增長(zhǎng)還需等待。此外，2016年11月，國(guó)家出臺(tái)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，規(guī)范了電影市場(chǎng)，降低了電影行業(yè)門檻，市場(chǎng)進(jìn)入者增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈。行業(yè)參與者的增加和電影票房的低迷，正倒逼影企加速對(duì)電影質(zhì)量的關(guān)注和深耕。預(yù)計(jì)2017-2020年內(nèi)，由中國(guó)主導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)合拍片逐漸增多，中國(guó)電影工業(yè)體系逐漸完善，中國(guó)電影將輸出海外市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)電影票房有望超越美國(guó)，成為全球最大的電影市場(chǎng)。

從2016年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，有以下2大點(diǎn)值得注意：

對(duì)行業(yè)客戶而言：影視公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，積累資源打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民物質(zhì)生活得到極大滿足，緊跟著大眾越來(lái)越追求更高層次的精神消費(fèi)，文化娛樂(lè)變成炙手可熱的大蛋糕，而電影作為一項(xiàng)經(jīng)典的娛樂(lè)活動(dòng)，大眾對(duì)其消費(fèi)需求更是旺盛。在政策利好的大環(huán)境下，資本實(shí)力雄厚的影視企業(yè)紛紛尋求合作廠商，打造以自身為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。不少企業(yè)紛紛在自己欲搭建的完整產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的環(huán)節(jié)采取措施（包括內(nèi)容制作、電影宣發(fā)、電影放映和衍生品開(kāi)發(fā)與制作等），最直接的方法就是與專做薄弱環(huán)節(jié)的企業(yè)合作或直接并購(gòu)。通過(guò)“買買買”行為，可以快速完善以影視公司為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)整體電影市場(chǎng)邁向成熟發(fā)展期。

截至目前，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)形成了包含影視基地、電影內(nèi)容制作、宣發(fā)、票務(wù)、院線和衍生品的電影產(chǎn)業(yè)鏈，而且擴(kuò)張還在繼續(xù)。此處以萬(wàn)達(dá)影視為例，列舉萬(wàn)達(dá)在電影產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。

除萬(wàn)達(dá)外，華誼兄弟、光線傳媒、阿里影業(yè)、中影等也在布局各自的產(chǎn)業(yè)鏈。在從上游到下游的建設(shè)過(guò)程中，補(bǔ)充薄弱環(huán)節(jié)，增強(qiáng)實(shí)力環(huán)節(jié)。

l  華誼兄弟

影視實(shí)景娛樂(lè)方面，截至目前，華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊已經(jīng)完成16個(gè)項(xiàng)目的簽約，其中，觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼影城、華誼藝術(shù)家村已建成并投入使用，今后還將有其他的娛樂(lè)項(xiàng)目投入并建成；內(nèi)容方面，華誼在原有華誼兄弟影業(yè)的基礎(chǔ)上，投資多家文化公司，并發(fā)力游戲等其他領(lǐng)域，投資英雄互娛、銀漢科技、掌趣科技等，擴(kuò)充內(nèi)容儲(chǔ)備，今年，聯(lián)合羅素兄弟設(shè)立合資公司繼續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容制作功力，并在3月，投資設(shè)立了全資子公司華誼兄弟點(diǎn)睛動(dòng)畫(huà)有限公司，致力于開(kāi)發(fā)、制作動(dòng)畫(huà)及特效電影，進(jìn)一步完善IP儲(chǔ)備。同是3月，華誼以2.3億元入股韓國(guó)HB，加速實(shí)施國(guó)際化投資；票務(wù)方面，有前期收購(gòu)的賣座網(wǎng)，今年還聯(lián)合制作出品了多部電影；院線方面，自有華誼兄弟影院數(shù)量達(dá)到17家；衍生品布局方面，旗下的賣座網(wǎng)在2016年上線“發(fā)現(xiàn)商城”，布局衍生品業(yè)務(wù)，增加收入的同時(shí)完善了產(chǎn)業(yè)鏈。

l  光線傳媒

影視基地方面，光線在2014年便開(kāi)始謀劃建立“中國(guó)電影世界”基地，直到2016年光線最終確認(rèn)落址大連，目前正在建設(shè)中；內(nèi)容方面，光線旗下建設(shè)了光線影業(yè)、青春光線和彩條屋，除此，光線近兩年的內(nèi)容布局逐漸延伸至動(dòng)漫和游戲，投資了數(shù)十家公司，欲聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫、游戲業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)IP，2016年，光線影業(yè)與鐵血科技合資成立戰(zhàn)火影業(yè)，致力于軍事題材的IP開(kāi)發(fā)，還與與魯浩川合資成立大象映畫(huà)，均為擴(kuò)充內(nèi)容儲(chǔ)備；票務(wù)方面，收購(gòu)貓眼電影，布局下游環(huán)節(jié)，提高光線的電影推廣和宣發(fā)能力；院線方面，光線尚無(wú)布局。光線認(rèn)為，目前現(xiàn)有的48條電影院線未來(lái)會(huì)合并并減少到數(shù)十家院線，屆時(shí)光線將出手為自己并購(gòu)院線，因此還在等待一個(gè)時(shí)機(jī)；衍生品方面，光線從今年開(kāi)始涉足，在淘寶上線了“光線旗艦店”，推出的《大魚(yú)海棠》衍生品獲得較好反響。

對(duì)觀影群眾而言：票房持續(xù)低迷，倒逼影企推出“好故事”

2016年，整體電影數(shù)量的增加并未帶來(lái)質(zhì)量的增加，且過(guò)度的票補(bǔ)影響了電影市場(chǎng)的正常發(fā)展，電影票房持續(xù)低迷。另外，11月，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》頒布，電影市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，影視公司為了自身利益訴求，將紛紛提高自己的電影質(zhì)量作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。今后，電影質(zhì)量將逐步提高，不再是套路式批量生產(chǎn)的電影，除此，電影類型也將增加，涌現(xiàn)出多種除商業(yè)片以外類型的電影。

市場(chǎng)典型企業(yè)——中影集團(tuán)：

中影的主要業(yè)務(wù)包括影視制片制作、電影發(fā)行、電影放映和影視服務(wù)四大板塊，其中中影最主要的收入來(lái)源是電影發(fā)行和電影放映，中影集團(tuán)發(fā)行的影片票房市場(chǎng)份額排名一直穩(wěn)居第一，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于：中影具有國(guó)內(nèi)唯一的進(jìn)口片引進(jìn)權(quán)，和華夏具有進(jìn)口片的發(fā)行權(quán)，基本上是壟斷行為。中影的行業(yè)地位及其國(guó)企的身份帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是民營(yíng)企業(yè)難以抗衡的。但是，中影在影視制作方面實(shí)力相對(duì)較弱。如：上游環(huán)節(jié)的投資、自身IP開(kāi)發(fā)等。

2002年，中影第一家五星級(jí)影城新南國(guó)影城在深圳開(kāi)業(yè)，利用優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)和服務(wù)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，在此過(guò)程中逐漸提升自身院線品牌的實(shí)力。2010年，中影股份有限公司成立，除了將繼承中影集團(tuán)全部的影視主營(yíng)業(yè)務(wù)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和資質(zhì)，形成影視制片、制作、發(fā)行、營(yíng)銷、放映、影視服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。2011年，中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司成立，主要銷售“中國(guó)巨幕系統(tǒng)”， “中國(guó)巨幕”的誕生標(biāo)志著中國(guó)電影放映技術(shù)和裝備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建立，也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)這一技術(shù)領(lǐng)域的空白。2012年底，中影股份申報(bào)IPO審核，為中影擴(kuò)寬融資渠道做準(zhǔn)備。2014年，中影在京舉辦IP推介會(huì)，宣布未來(lái)將重點(diǎn)致力于原創(chuàng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中強(qiáng)調(diào)整合開(kāi)發(fā)。2015年中影股份與北京電影學(xué)院共同成立中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院，2016年初見(jiàn)成效，開(kāi)發(fā)出《魔法精靈》等多部影片的衍生品，推出的影家衍生品專營(yíng)店覆蓋了50余家影院，線上垂直衍生品商城和綜合性的天貓衍生品商城也已經(jīng)建成并上線。加之有和好萊塢六大簽訂的電影衍生品授權(quán)這一優(yōu)勢(shì)，中影今后將繼續(xù)深耕衍生品領(lǐng)域。2016年8月9日，中影股份上市，將幫助中影在影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金項(xiàng)目和數(shù)字影院投資項(xiàng)目方面做出補(bǔ)充，助力這個(gè)“國(guó)”字頭企業(yè)在臃腫的體制下，增強(qiáng)其市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力。此外，依靠國(guó)家“一家進(jìn)口，兩家發(fā)行”的進(jìn)口影片管理原則，中影的優(yōu)質(zhì)電影輸出數(shù)量將會(huì)逐步增加。

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