易觀分析：

Analysys易觀分析認為，中國電影制發(fā)市場目前處于高速發(fā)展階段。

Analysys易觀把中國電影制發(fā)市場的發(fā)展周期分為四個階段，即：探索期、市場啟動期、高速發(fā)展期和應用成熟期。目前中國電影在線票務市場正處于高速發(fā)展期。中國電影制發(fā)市場發(fā)展周期過程如下：1993年，中國電影市場開始由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，從此中國電影開始了市場化的艱難探索。受電視媒體的沖擊，電影市場萎縮嚴重。2002年，院線制改革啟動，中國電影市場逐漸復蘇。2009年，華誼兄弟上市，民營電影公司開始借助資本的力量蓬勃興起。隨著城市化進程的加快，影院等基礎設施不斷完善。中國電影市場隨即進入高速發(fā)展期。2015全年電影票房破440.69億元人民幣，同比增長48.37%，2016年電影市場低迷，票房失利，截至到11月13日，電影總票房才突破400億，預計2016年票房突破600億無望，電影票房市場回歸理性，電影票房爆發(fā)式增長還需等待。此外，2016年11月，國家出臺《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，規(guī)范了電影市場，降低了電影行業(yè)門檻，市場進入者增加，競爭激烈。行業(yè)參與者的增加和電影票房的低迷，正倒逼影企加速對電影質(zhì)量的關注和深耕。預計2017-2020年內(nèi)，由中國主導的優(yōu)質(zhì)合拍片逐漸增多，中國電影工業(yè)體系逐漸完善，中國電影將輸出海外市場，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。預計到2020年，國內(nèi)電影票房有望超越美國，成為全球最大的電影市場。

從2016年中國電影市場發(fā)展狀況來看，有以下2大點值得注意：

對行業(yè)客戶而言：影視公司競爭激烈，積累資源打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

近年來我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民物質(zhì)生活得到極大滿足，緊跟著大眾越來越追求更高層次的精神消費，文化娛樂變成炙手可熱的大蛋糕，而電影作為一項經(jīng)典的娛樂活動，大眾對其消費需求更是旺盛。在政策利好的大環(huán)境下，資本實力雄厚的影視企業(yè)紛紛尋求合作廠商，打造以自身為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。不少企業(yè)紛紛在自己欲搭建的完整產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的環(huán)節(jié)采取措施（包括內(nèi)容制作、電影宣發(fā)、電影放映和衍生品開發(fā)與制作等），最直接的方法就是與專做薄弱環(huán)節(jié)的企業(yè)合作或直接并購。通過“買買買”行為，可以快速完善以影視公司為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，提高其綜合競爭力，推進整體電影市場邁向成熟發(fā)展期。

截至目前，萬達已經(jīng)形成了包含影視基地、電影內(nèi)容制作、宣發(fā)、票務、院線和衍生品的電影產(chǎn)業(yè)鏈，而且擴張還在繼續(xù)。此處以萬達影視為例，列舉萬達在電影產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。

除萬達外，華誼兄弟、光線傳媒、阿里影業(yè)、中影等也在布局各自的產(chǎn)業(yè)鏈。在從上游到下游的建設過程中，補充薄弱環(huán)節(jié)，增強實力環(huán)節(jié)。

l  華誼兄弟

影視實景娛樂方面，截至目前，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊已經(jīng)完成16個項目的簽約，其中，觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼影城、華誼藝術家村已建成并投入使用，今后還將有其他的娛樂項目投入并建成；內(nèi)容方面，華誼在原有華誼兄弟影業(yè)的基礎上，投資多家文化公司，并發(fā)力游戲等其他領域，投資英雄互娛、銀漢科技、掌趣科技等，擴充內(nèi)容儲備，今年，聯(lián)合羅素兄弟設立合資公司繼續(xù)增強內(nèi)容制作功力，并在3月，投資設立了全資子公司華誼兄弟點睛動畫有限公司，致力于開發(fā)、制作動畫及特效電影，進一步完善IP儲備。同是3月，華誼以2.3億元入股韓國HB，加速實施國際化投資；票務方面，有前期收購的賣座網(wǎng)，今年還聯(lián)合制作出品了多部電影；院線方面，自有華誼兄弟影院數(shù)量達到17家；衍生品布局方面，旗下的賣座網(wǎng)在2016年上線“發(fā)現(xiàn)商城”，布局衍生品業(yè)務，增加收入的同時完善了產(chǎn)業(yè)鏈。

l  光線傳媒

影視基地方面，光線在2014年便開始謀劃建立“中國電影世界”基地，直到2016年光線最終確認落址大連，目前正在建設中；內(nèi)容方面，光線旗下建設了光線影業(yè)、青春光線和彩條屋，除此，光線近兩年的內(nèi)容布局逐漸延伸至動漫和游戲，投資了數(shù)十家公司，欲聯(lián)動動漫、游戲業(yè)務，開發(fā)出優(yōu)質(zhì)IP，2016年，光線影業(yè)與鐵血科技合資成立戰(zhàn)火影業(yè)，致力于軍事題材的IP開發(fā)，還與與魯浩川合資成立大象映畫，均為擴充內(nèi)容儲備；票務方面，收購貓眼電影，布局下游環(huán)節(jié)，提高光線的電影推廣和宣發(fā)能力；院線方面，光線尚無布局。光線認為，目前現(xiàn)有的48條電影院線未來會合并并減少到數(shù)十家院線，屆時光線將出手為自己并購院線，因此還在等待一個時機；衍生品方面，光線從今年開始涉足，在淘寶上線了“光線旗艦店”，推出的《大魚海棠》衍生品獲得較好反響。

對觀影群眾而言：票房持續(xù)低迷，倒逼影企推出“好故事”

2016年，整體電影數(shù)量的增加并未帶來質(zhì)量的增加，且過度的票補影響了電影市場的正常發(fā)展，電影票房持續(xù)低迷。另外，11月，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》頒布，電影市場準入門檻降低，市場競爭加劇，影視公司為了自身利益訴求，將紛紛提高自己的電影質(zhì)量作為核心競爭力。今后，電影質(zhì)量將逐步提高，不再是套路式批量生產(chǎn)的電影，除此，電影類型也將增加，涌現(xiàn)出多種除商業(yè)片以外類型的電影。

市場典型企業(yè)——中影集團：

中影的主要業(yè)務包括影視制片制作、電影發(fā)行、電影放映和影視服務四大板塊，其中中影最主要的收入來源是電影發(fā)行和電影放映，中影集團發(fā)行的影片票房市場份額排名一直穩(wěn)居第一，其核心競爭力在于：中影具有國內(nèi)唯一的進口片引進權，和華夏具有進口片的發(fā)行權，基本上是壟斷行為。中影的行業(yè)地位及其國企的身份帶來的優(yōu)勢是民營企業(yè)難以抗衡的。但是，中影在影視制作方面實力相對較弱。如：上游環(huán)節(jié)的投資、自身IP開發(fā)等。

2002年，中影第一家五星級影城新南國影城在深圳開業(yè)，利用優(yōu)質(zhì)的觀影體驗和服務與其他競爭對手拉開差距，在此過程中逐漸提升自身院線品牌的實力。2010年，中影股份有限公司成立，除了將繼承中影集團全部的影視主營業(yè)務及相關經(jīng)營性資產(chǎn)和資質(zhì)，形成影視制片、制作、發(fā)行、營銷、放映、影視服務等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。2011年，中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司成立，主要銷售“中國巨幕系統(tǒng)”， “中國巨幕”的誕生標志著中國電影放映技術和裝備自主知識產(chǎn)權的建立，也填補了國內(nèi)這一技術領域的空白。2012年底，中影股份申報IPO審核，為中影擴寬融資渠道做準備。2014年，中影在京舉辦IP推介會，宣布未來將重點致力于原創(chuàng)項目開發(fā)，在開發(fā)的過程中強調(diào)整合開發(fā)。2015年中影股份與北京電影學院共同成立中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院，2016年初見成效，開發(fā)出《魔法精靈》等多部影片的衍生品，推出的影家衍生品專營店覆蓋了50余家影院，線上垂直衍生品商城和綜合性的天貓衍生品商城也已經(jīng)建成并上線。加之有和好萊塢六大簽訂的電影衍生品授權這一優(yōu)勢，中影今后將繼續(xù)深耕衍生品領域。2016年8月9日，中影股份上市，將幫助中影在影視劇業(yè)務營運資金項目和數(shù)字影院投資項目方面做出補充，助力這個“國”字頭企業(yè)在臃腫的體制下，增強其市場應對能力。此外，依靠國家“一家進口，兩家發(fā)行”的進口影片管理原則，中影的優(yōu)質(zhì)電影輸出數(shù)量將會逐步增加。

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