根據(jù)Analysys易觀最新發(fā)布的《中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告2016》顯示，中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)排在市場(chǎng)第一陣營(yíng)為百度系、騰訊系和360系，其第四季度市場(chǎng)滲透率分別為27.9%、22.2%和10.9%。另外部分手機(jī)硬件廠商陣營(yíng)憑借其手機(jī)出貨量的優(yōu)秀表現(xiàn)，依靠自帶應(yīng)用推廣，在滲透率上也取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。但在手機(jī)市場(chǎng)由增量轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)后，以百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商憑借其豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、完善的渠道資源和用戶數(shù)據(jù)積累，更加準(zhǔn)確地掌握了用戶對(duì)應(yīng)用分發(fā)的場(chǎng)景需求，在行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先。

應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)規(guī)?？捎^，市場(chǎng)空間尚存，渠道開發(fā)成為各方聚焦之處

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟化發(fā)展，據(jù)易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶規(guī)模已超過7億人，規(guī)模已極為可觀。預(yù)計(jì)在未來兩年，應(yīng)用分發(fā)行業(yè)還將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，易觀認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶規(guī)模到2018年底將達(dá)到7.5-7.8億人，市場(chǎng)仍有空間留給各方。目前應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)整體已進(jìn)入成熟期。隨著智能手機(jī)滲透率達(dá)到較高水平、三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)4G換機(jī)潮結(jié)束，搜索引擎或應(yīng)用商店中搜索下載。類似地，用戶在瀏覽應(yīng)用商店時(shí)看到的全新應(yīng)用，應(yīng)用商店也會(huì)給出更詳細(xì)的應(yīng)用內(nèi)信息和相關(guān)應(yīng)用推薦，以幫助用戶做出最優(yōu)決策。

2016年，渠道開發(fā)已經(jīng)成為各廠商開拓新用戶的重要手段，百度則借助其搜索引擎、網(wǎng)盤產(chǎn)品和應(yīng)用商店的優(yōu)勢(shì)，多方面豐富布局其分發(fā)渠道，為用戶提供個(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)。騰訊通過其用戶群體龐大的特性，不斷通過推廣應(yīng)用寶、QQ同步助手等應(yīng)用，在騰訊用戶群體中推廣分發(fā)產(chǎn)品。阿里在并購?fù)愣骨v后，也在整合其現(xiàn)有資源伺機(jī)待發(fā)。在逐漸同質(zhì)化的產(chǎn)品模式下，中小廠商份額愈發(fā)減少，分發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入巨頭時(shí)代。

應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)洗牌完成，成熟市場(chǎng)將面對(duì)全新挑戰(zhàn)

移動(dòng)分發(fā)領(lǐng)域市場(chǎng)巨大、競(jìng)爭(zhēng)充分。目前該市場(chǎng)主要分為兩大陣營(yíng)：第三方應(yīng)用分發(fā)和終端廠商應(yīng)用分發(fā)；第三方應(yīng)用分發(fā)方面，百度建立健全了“搜索引擎+應(yīng)用商店+網(wǎng)盤備份+信息流破殼”的四核分發(fā)模式，打通了應(yīng)用獲取的各個(gè)渠道，助力應(yīng)用從多角度被用戶認(rèn)知和獲取，進(jìn)行多元化的生態(tài)發(fā)展。而終端廠商應(yīng)用商店中，OPPO、vivo等廠商通過終端銷量的強(qiáng)力增長(zhǎng)，借機(jī)進(jìn)行生態(tài)布局。使應(yīng)用商店作為連接終端設(shè)備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，借助于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、用戶畫像等技術(shù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的內(nèi)容及服務(wù)，同時(shí)也可以進(jìn)行進(jìn)一步的商業(yè)推廣。

Analysys易觀分析認(rèn)為：隨著移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)不斷創(chuàng)新分發(fā)渠道，用戶規(guī)模仍在不斷增長(zhǎng)中。移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)隨著競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，廠商欲在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，須加大技術(shù)創(chuàng)新投入、在多終端、多渠道建立良性生態(tài)。作為一個(gè)高頻高效的入口應(yīng)用，應(yīng)用分發(fā)廠商須借助營(yíng)運(yùn)多年的用戶大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的行為和偏好等特點(diǎn)，將個(gè)性化的應(yīng)用和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)反饋給用戶，不斷提升用戶滿意度，與用戶形成共贏。

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