易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的 《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為205.4億元人民幣，相較于2016年第3季度下降2.9%，同比下降4.4%。

搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模下降，很大程度上是受到了政策影響。由于其互聯(lián)網(wǎng)入口地位，對(duì)于搜索引擎兼顧商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值提出了較高的要求，廣告位減少以及廣告主的重新審核勢(shì)必會(huì)對(duì)收入造成影響。另一方面搜索引擎市場(chǎng)相對(duì)成熟，網(wǎng)民紅利消失導(dǎo)致流量增長(zhǎng)放緩，影響以關(guān)鍵字為主的廣告收入增長(zhǎng)放緩。但是與此同時(shí)，廣告主仍然認(rèn)可搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，看好搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化能力，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)在市場(chǎng)中仍有較大的需求空間。易觀分析認(rèn)為：圖片搜索、語(yǔ)音搜索等新技術(shù)應(yīng)用與變現(xiàn)模式成熟，將對(duì)于搜索引擎運(yùn)營(yíng)商收入提升有較大幫助。一方面，新的技術(shù)應(yīng)用與新的服務(wù)出現(xiàn)將產(chǎn)生更多的流量進(jìn)行廣告變現(xiàn)；另一方面新的交互方式對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的提升將間接促進(jìn)廣告轉(zhuǎn)化效果，提升單位流量的價(jià)值。

2016年第4季度，在未含渠道收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到79.62%，谷歌中國(guó)為11.11%，搜狗為5.71%，其他為3.56%。

2016年第4季度，在含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到76.07%，谷歌中國(guó)為10.61%，搜狗為8.09%，其他為5.23%。

2016年第4季度，在不含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到84.16%，搜狗為6.36%，谷歌中國(guó)為5.56%，其他為3.92%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的信息爆炸，用戶(hù)對(duì)于信息的需求更加的個(gè)性化。傳統(tǒng)的搜索引擎大而全的信息內(nèi)容與更加準(zhǔn)確、深度的內(nèi)容需求形成矛盾。因此內(nèi)容與用戶(hù)精準(zhǔn)連接并提升用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，成為現(xiàn)有搜索引擎產(chǎn)品功能突破的關(guān)鍵。

百度進(jìn)一步加強(qiáng)搜索引擎的信息分發(fā)能力與百度內(nèi)容生產(chǎn)循環(huán)互補(bǔ)效應(yīng)，以搜索引擎技術(shù)和手百信息流為基礎(chǔ)，通過(guò)“搜索+推薦”的方式分發(fā)百家號(hào)等自有內(nèi)容和聯(lián)盟內(nèi)容，提升內(nèi)容與用戶(hù)的適配度和廣告的轉(zhuǎn)化能力。搜索引擎信息分發(fā)能力升級(jí)的背后是實(shí)時(shí)的匹配計(jì)算與動(dòng)態(tài)建模，而這些功能依賴(lài)的是搜索引擎豐富的用戶(hù)標(biāo)簽積累、自然語(yǔ)言處理以及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的應(yīng)用，搜索引擎技術(shù)基因?qū)⒊蔀樾畔⒎职l(fā)能力升級(jí)的關(guān)鍵因素。

谷歌加強(qiáng)移動(dòng)搜索引擎對(duì)于信息、用戶(hù)、服務(wù)之間的連接作用，根據(jù)用戶(hù)的搜索食品的請(qǐng)求，前置食譜等相關(guān)信息，并且與周邊餐廳的線(xiàn)下服務(wù)相結(jié)合提供O2O服務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)獲取信息更加碎片化與場(chǎng)景化，搜索引擎將通過(guò)用戶(hù)的搜索行為，打通用戶(hù)的需求與實(shí)體服務(wù)，激活搜索引擎更大的價(jià)值。

2016年第4季度，搜狗搜索發(fā)布APP5.0升級(jí)版，繼續(xù)加深在垂直搜索布局，推出漫畫(huà)垂直頻道及“看漫畫(huà)”卡片功能,接入大量?jī)?yōu)質(zhì)漫畫(huà)資源，同時(shí)搜狗APP升級(jí)積分體系，培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，尤其是在微信、小說(shuō)閱讀等垂直搜索使用習(xí)慣。在醫(yī)療領(lǐng)域，搜狗推出的“搜狗明醫(yī)”，優(yōu)先維基百科、知乎社區(qū)、學(xué)術(shù)期刊、丁香園以及專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，降低用戶(hù)搜索過(guò)程中，由于信息不對(duì)稱(chēng)造成的風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)格局固化，廠(chǎng)商深耕垂直搜索有助于搜索引擎在各類(lèi)垂直內(nèi)容領(lǐng)域提升入口地位，增強(qiáng)用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，提升市場(chǎng)份額。

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