易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國在線度假旅游市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第3季度》研究顯示，2016年第3季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到254.9億元人民幣，環(huán)比增長49.9%，同比增長37.6%。

Analysys易觀分析認(rèn)為， 2016年第3季度旅游行業(yè)進(jìn)入旺季，中國在線度假旅游市場保持高幅增長。旅游企業(yè)加碼大交通業(yè)務(wù)布局，老年游和醫(yī)療游等細(xì)分領(lǐng)域受到關(guān)注，行業(yè)整合仍不斷深化。

1、行業(yè)向線下整合，加強(qiáng)線上線下一體化

一方面度假旅游領(lǐng)域競爭已進(jìn)入資源競爭階段，企業(yè)，尤其是在線旅游企業(yè)對(duì)于資源端布局進(jìn)入加速階段；另一方面，融資環(huán)境偏緊導(dǎo)致估值處于相對(duì)低谷，為企業(yè)收購并購提供良好機(jī)會(huì)。因此2016年第3季度行業(yè)整合進(jìn)一步加速，如攜程與旅游百事通達(dá)成收購協(xié)議，加碼線下門店布局和線上線下一體化建設(shè)；攜程收購北美兩大旅行社，完善北美市場地接社服務(wù)布局；港中旅與中國國旅被批準(zhǔn)合并重組，成立中國旅游集團(tuán)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模倍增。

2、在線度假旅游企業(yè)加速大交通布局，完善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

2016年8月，驢媽媽宣布成立大交通事業(yè)部，進(jìn)一步加強(qiáng)大交通布局；途牛上線國際接送機(jī)服務(wù)，完善國內(nèi)外交通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；攜程旗下企業(yè)上海西翠獲得融資，加碼汽車客運(yùn)的互聯(lián)網(wǎng)化業(yè)務(wù)。Analysys易觀分析認(rèn)為，大交通作為旅游核心要素之一，具備廣闊的用戶基礎(chǔ)和盈利能力，對(duì)于度假旅游業(yè)務(wù)有輻射作用，通過布局大交通業(yè)務(wù)，在線度假旅游企業(yè)在資源端和服務(wù)端能調(diào)動(dòng)的資源越來越多，產(chǎn)品設(shè)計(jì)組合能力進(jìn)一步加強(qiáng)，有利于提升用戶體驗(yàn)。

3、老年游市場受到市場關(guān)注

2016年9月，同程旅游宣布成立百旅會(huì)品牌，為中老年人群提供旅游服務(wù)；而在此之前，攜程已通過“爸媽放心游”為老年人群服務(wù)，并于9月設(shè)立老年出行日，設(shè)立盡孝基金，推動(dòng)品牌宣傳；途牛亦于上半年推出“樂開花爸媽游”品牌；Analysys易觀分析認(rèn)為，中國正進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人群在總體人口中占據(jù)相當(dāng)份額，隨著人均收入不斷增長，老年人群旅游消費(fèi)需求增長迅速，消費(fèi)能力也有較大提升，具備較大的市場潛在規(guī)模。

2016年第3季度，途牛和攜程市場份額仍位居前列。其中，途牛市場份額領(lǐng)先，達(dá)到25.4%，攜程市場份額為24.4%。2016年第3季度，途牛和攜程合計(jì)市場份額達(dá)到49.8%，較其他廠商具備明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，居于第一梯隊(duì)。

其中，途牛2016年第3季度交易規(guī)模為64.8億元人民幣，同比增長39.4%，保持強(qiáng)勁增長，市場份額由2015年第3季度的25.1%增長到2016年第3季度的25.4%。2016年第3季度，途牛升級(jí)大交通業(yè)務(wù)體系，加大機(jī)票、酒店業(yè)務(wù)投入，匹配度假旅游用戶出行和住宿需求；加碼醫(yī)療旅游業(yè)務(wù)布局，在保險(xiǎn)頻道正式上線海外精密體檢保險(xiǎn)產(chǎn)品，為會(huì)員提供高端健康管理解決方案；在線下整合方面，途牛與首都航空機(jī)票資源已完成全渠道系統(tǒng)接入，實(shí)現(xiàn)了與途牛所有地接產(chǎn)品的自動(dòng)化動(dòng)態(tài)打包，并與10月與福州航空聯(lián)手推出福牛假期產(chǎn)品；在零售業(yè)務(wù)之外，途牛加碼B2B業(yè)務(wù)布局，加強(qiáng)笛風(fēng)假期投入，背靠途牛豐富的產(chǎn)品庫和龐大的C端用戶，為供應(yīng)商提供包括產(chǎn)品、技術(shù)等一體化服務(wù)。Analysys易觀分析認(rèn)為，途牛通過深耕度假旅游業(yè)務(wù)，不斷完善業(yè)務(wù)布局，獲取交易規(guī)模的快速增長；同時(shí)，立足于度假旅游業(yè)務(wù)，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈盈利機(jī)會(huì)，通過金融、B2B等上下游業(yè)務(wù)提升產(chǎn)業(yè)鏈效率，營造立體式發(fā)展的旅游生態(tài)。

攜程2016年第3季度在線度假旅游交易規(guī)模達(dá)到62.2億元人民幣。2016年第3季度，出境游落地服務(wù)布局是攜程主要投入方向。2016年8月，攜程和全球最大的租車公司Enterprise集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來兩年內(nèi)，Enterprise集團(tuán)旗下品牌ALAMO將為攜程出境至北美的用戶獨(dú)家提供租車服務(wù)。9月，攜程宣布成立“攜程全球購會(huì)員服務(wù)中心” ，以Laox東京新宿總店為首家試點(diǎn)，為攜程全球購會(huì)員提供多樣化海外購物服務(wù)；10月，攜程宣布收購北美最大兩家中文地接社“海鷗旅游”和“縱橫集團(tuán)”，加強(qiáng)北美旅游落地服務(wù)。在線下渠道上，攜程與旅游百事通達(dá)成收購協(xié)議，形成線上+線下的立體式渠道網(wǎng)絡(luò)。

同程、驢媽媽2016年第3季度交易份額分別14.3%和13.9%，分別較去年同期提升1.8和4.6個(gè)百分點(diǎn)，居于第二梯隊(duì)。

2016年第3季度同程在業(yè)務(wù)上重點(diǎn)推出百旅會(huì)品牌，為老年人群提供旅游服務(wù)：隨著中國社會(huì)老齡化程度加深和人均收入提高，老年人群旅游需求不斷釋放，市場存在較大挖掘空間，同程聯(lián)合途家、奧凱航空等，通過打造會(huì)員制社群，推細(xì)分市動(dòng)場發(fā)展。另一方面，同程不斷加大線下門店建設(shè)，在海外開設(shè)大阪支店，在國內(nèi)北京等城市加速門店建設(shè)等，互聯(lián)網(wǎng)紅利減弱的背景下，線下渠道在同程渠道占比正不斷提升。

驢媽媽2016年第3季度正式成立大交通事業(yè)部，業(yè)務(wù)涵蓋機(jī)票、火車票、汽車票、短駁交通;并瞄準(zhǔn)旅游度假市場，通過與其他旅游產(chǎn)品整合，重點(diǎn)布局“機(jī)票＋X”、“火車票＋X”業(yè)務(wù)。交通作為旅游核心要素之一，驢媽媽通過布局機(jī)票、火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)加強(qiáng)產(chǎn)品多元化，滿足游客一站式購買需求，并向度假旅游業(yè)務(wù)形成輻射效應(yīng)，與周邊、國內(nèi)、出境自由行產(chǎn)品打包，增強(qiáng)驢媽媽產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力；在落地服務(wù)上，驢媽媽在國內(nèi)擁有近千家門店，在海外市場收購原長灘島當(dāng)?shù)刈畲笾形姆?wù)站，并改名為驢媽媽長灘島中文游客中心，打造線上線下一體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，驢媽媽在9月獲得南京豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)等投資機(jī)構(gòu)約10億元投資，不僅補(bǔ)充發(fā)展資金，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈整合潛力巨大。

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國在線度假旅游市場集中度較高，線上紅利逐漸消失，在線度假旅游企業(yè)正不斷深耕線下，通過加速線下互聯(lián)網(wǎng)化提升產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行效率，并提升用戶體驗(yàn)。未來隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深化發(fā)展，線下整合空間將不斷凸顯，在線度假旅游企業(yè)在加速線上線下一體化方面的布局將重塑產(chǎn)業(yè)鏈格局。

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