根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國移動動漫市場整體活躍人數(shù)達到4823.34萬。其中騰訊動漫活躍用戶數(shù)達到937.69萬，位居行業(yè)第一?？炜绰嬀o隨其后，以716.47萬活躍用戶數(shù)位居第二。咪咕動漫本季度上升明顯，背靠運營商資源，8月份聯(lián)合咪咕善跑開展跑步活動，加深品牌地面?zhèn)鞑?。此外，?span lang="EN-US">3季度中可米酷漫畫、網(wǎng)易漫畫成為榜單新晉app，分別以372.93萬和253.46萬位列第9、第10位。

根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度移動動漫領(lǐng)域人均單日啟動次數(shù)均值為4.09次，人均單日使用時長均值為37.68分鐘。其中，網(wǎng)易漫畫app的人均單日啟動次數(shù)為9次，人均單日使用時長為83.39分鐘，用戶黏性最高。

從整體數(shù)據(jù)上看，人均單日的行為數(shù)據(jù)分段明顯，網(wǎng)易漫畫app、快看漫畫app、動漫之家app以及騰訊動漫app的用戶粘性值較高。

騰訊動漫：

品牌、賽事：3季度，正值學(xué)生群體暑期長假，正是漫畫用戶增長的高峰期，各平臺紛紛發(fā)力。騰訊游戲博覽會上推出二次元占卜屋、coser個人周邊簽售、《狐妖小紅娘》和《山河社稷圖》簽售等活動，還邀請參加第七屆騰訊動漫星漫獎?wù)琛⒙晝?yōu)大賽選手亮相展位。此次活動在吸引用戶的同時，增強了用戶互動體驗，提高了品牌知名度。星漫獎是騰訊動漫于2010年推出的二次元賽事，分為漫畫、動畫、聲優(yōu)、宅舞四大賽事線，今年圍繞“因為你愛”展開，共歷時8個月，不僅能為騰訊動漫挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)人才，還可與用戶長期形成互動，為平臺引流起到一定作用。

IP儲備與商務(wù)合作：7月，騰訊和故宮博物院宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作，雙方將把傳統(tǒng)文化和互聯(lián)網(wǎng)文化相結(jié)合，圍繞故宮IP為核心，開展相關(guān)賽事、人才培養(yǎng)等探索傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展方式，未來對故宮IP的開發(fā)還將繼續(xù)。

快看漫畫：

3季度，快看漫畫憑借持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引大量用戶，平臺收集的國漫數(shù)量齊全且人氣較高。今年9月，快看漫畫獲得C輪融資，這將幫助快看更好的發(fā)展自身優(yōu)勢內(nèi)容以及進行內(nèi)容分類的擴張和補充。

產(chǎn)品升級：漫畫領(lǐng)域，拼產(chǎn)品體驗與拼作品內(nèi)容同樣重要。3季度，快看漫畫app改版了漫畫推薦頁面，同時調(diào)整漫畫分類展示，方便用戶更加方便找到想看的內(nèi)容類型。另外在6月底上線了作者社區(qū)功能（V社區(qū)），社區(qū)的建立對于快看來說意義深刻。社區(qū)功能的上線，意味著快看漫畫APP的產(chǎn)品定位從原先的漫畫內(nèi)容轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的漫畫內(nèi)容+社區(qū)。社區(qū)可以方便漫畫作者與讀者溝通，也可以讓用戶直接接觸漫畫家的日常從而幫助作者更容易獲取讀者關(guān)注，從而增加用戶粘性。V社區(qū)承載的另一個重點是支持原創(chuàng)漫畫家在線投稿，同時可吸引優(yōu)質(zhì)漫畫家入駐。

網(wǎng)易漫畫：

網(wǎng)易漫畫上線以來，一面背靠網(wǎng)易系產(chǎn)品（網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云閱讀）為其導(dǎo)流，另一面則積極積累正版授權(quán)作品以及建立自身的原創(chuàng)內(nèi)容孵化能力，從而積累用戶資源。今年3月份，丁磊、羅尚虎出資成立杭州妖鹿科技有限公司，該公司計劃打造正版原創(chuàng)漫畫平臺，并研究開發(fā)適合中國數(shù)字漫畫市場的數(shù)字漫畫瀏覽的技術(shù)和服務(wù)，改善數(shù)字漫畫產(chǎn)品體驗方案和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用解決方案。網(wǎng)易漫畫最早是依附網(wǎng)易云閱讀，作為云閱讀平臺另一種閱讀內(nèi)容板塊而存在?，F(xiàn)在漫畫市場崛起，資本涌入、用戶消費逐漸成熟化，這意味著網(wǎng)易漫畫下一步很有可能獨立化運營。

品牌營銷：7月，網(wǎng)易漫畫瞄準(zhǔn)虛擬偶像這一風(fēng)口，與上海望乘達成合作，聯(lián)合將《漫畫家與大明星：悅?cè)嘏c悅成》主人公“悅成KING”打造為國內(nèi)首位二次元男性虛擬偶像，此前網(wǎng)易漫畫在4月份戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了網(wǎng)易“源”計劃，此次對虛擬偶像的開發(fā)就是對“源”計劃的一次試水。8月，網(wǎng)易漫畫加強跨場景營銷，將《中國怪談》、《仙世錄》、《嗜謊之神》、《漫畫家與大明星》等作品元素融入麥當(dāng)勞餐廳，推出主題套餐，并采用直播等形式在主題餐廳表演宅舞、游戲。

影視化：8月4日，網(wǎng)易漫畫旗下《殺手古德》推出動畫版，這是網(wǎng)易漫畫首次推出的IP改編作品，也是網(wǎng)易漫畫在短片動畫方面試水。值得注意是，網(wǎng)易漫畫首次IP作品改編方向是短片動畫，區(qū)別于其他平臺的網(wǎng)劇、網(wǎng)大。由漫畫改成動畫形式，比起網(wǎng)劇網(wǎng)大則改編程度更輕，可以認為是更謹(jǐn)慎的改編試水?！稓⑹止诺隆繁旧硪彩蔷W(wǎng)易漫畫平臺超高點擊量作品，在微博上也擁有很高的口碑，其次作品是輕松有趣的片段式內(nèi)容，所以適合改編成短片動畫劇集。

可米酷漫畫：

融資：9月，可米酷漫畫獲得由SIG領(lǐng)投的近千萬美元B 輪融資，資金將被用于加大業(yè)務(wù)布局，繼續(xù)在版權(quán)輸出海外、影視改編和衍生品等方向發(fā)力。8月份，資方之一的SIG與可米酷合作，在東京建立了可米酷日本子公司。未來計劃是可米酷從已有的中文獨家簽約作品中甄選出部分優(yōu)質(zhì)作品，輸出到日本，提升IP知名度與品牌影響力，目前已完成50部作品編譯工作。不過漫畫作品逆向輸出海外，企業(yè)最看重的應(yīng)該還是逐漸與日韓在制作層面達成合作，學(xué)習(xí)先進的動畫工業(yè)制作經(jīng)驗，以及借助日韓完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，積累一定的動漫IP運作經(jīng)驗。

影視化：7月，可米酷推出其首部漫畫、網(wǎng)劇雙線創(chuàng)作作品《削死這群熊孩子》，預(yù)計于11月上線。此外，可米酷還稱，未來將繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇上發(fā)力，而院線電影將瞄準(zhǔn)驚悚電影市場，因該類題材有穩(wěn)定的觀影群體，加之漫畫IP原有的粉絲受眾，很可能收回成本，并獲得微利，因此將會對平臺驚悚漫畫進行改編。9月，可米酷漫畫牽手咪咕動漫，開啟平臺第一部漫改網(wǎng)絡(luò)大電影《太平鎮(zhèn)》拍攝計劃。

Analysys易觀分析認為，3季度正值暑期長假，學(xué)生群體為動漫行業(yè)帶來了龐大的流量，這是整個行業(yè)活躍用戶數(shù)量上升、黏性變強的重要原因。不少廠商紛紛抓住機遇，在此階段舉辦活動、上線新作品，與用戶形成互動。此外，漫畫平臺在3季度繼續(xù)推進各自泛娛樂戰(zhàn)略更加明顯，截至2016年10月，已完成和正在籌劃中的漫改真人影視項目已經(jīng)高達41個。

從整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈來看，動漫平臺首先是內(nèi)容提供方，其次才是泛娛樂戰(zhàn)略下向影視、游戲等方向延伸的探路者。漫畫平臺擁有眾多漫畫作品，但并不意味著擁有同等數(shù)量的IP，而IP模式被市場驗證并認可的背景下，孵化具有IP潛力的漫畫作品被越來越重視，而內(nèi)容的孵化機制現(xiàn)階段仍然不成熟，市場對需求把控也處于早期探索中；另外漫畫平臺在前期參與項目策劃、劇本研發(fā)、配合后期改編項目的營銷宣傳等方面也需要不斷摸索出新的模式。

欲了解動漫市場更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。