易觀分析：

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)目前處于市場(chǎng)高速發(fā)展期。

Analysys易觀把中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)的發(fā)展周期分為四個(gè)階段，即：探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。目前中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期。中國(guó)在線度假旅游發(fā)展周期過程如下：

探索期：（2004年—2009年）

攜程在2004年收購(gòu)上海翠明國(guó)旅，獲得旅行社牌照，開始探索在線度假旅游業(yè)務(wù)。此后在線度假旅游網(wǎng)站功能從官網(wǎng)信息展示，不斷向跟團(tuán)游產(chǎn)品信息展示轉(zhuǎn)變，并引導(dǎo)至呼叫中心或線下達(dá)成交易。隨著消費(fèi)環(huán)境的成熟和技術(shù)實(shí)力的提升，途牛、同程、驢媽媽等度假旅游企業(yè)紛紛成立，初步構(gòu)建度假旅游市場(chǎng)的交易和服務(wù)模式，并帶動(dòng)第一次市場(chǎng)高速發(fā)展，2008年后由于金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)民消費(fèi)下降，旅游市場(chǎng)收到波及，大量創(chuàng)業(yè)廠商被淘汰，市場(chǎng)格局洗牌。

啟動(dòng)期（2009年—2010年）

2009至2010年旅游市場(chǎng)開始復(fù)蘇，同時(shí)在線交易和支付技術(shù)已經(jīng)成熟，帶動(dòng)在線度假旅游市場(chǎng)發(fā)展，途牛、攜程、驢媽媽、同程等旅游企業(yè)在度假旅游領(lǐng)域的商業(yè)模式探索相對(duì)成熟，開始大量落地進(jìn)行市場(chǎng)檢驗(yàn)，市場(chǎng)進(jìn)入啟動(dòng)期。

發(fā)展期（2011年—2019年）

2011年中國(guó)整體旅游業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展期，行業(yè)增勢(shì)明顯高于GDP增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)潛力大量釋放，成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，電商行業(yè)進(jìn)入實(shí)物電商向服務(wù)電商的轉(zhuǎn)型期，度假旅游受到資本關(guān)注，在需求不斷增長(zhǎng)的背景下，得到資本助力的度假旅游企業(yè)高速發(fā)展，并圍繞產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行多面布局，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度大大提升，產(chǎn)業(yè)鏈效率得到升級(jí)，市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。

成熟期（2020年之后）

2020年之后，經(jīng)歷近十年高速發(fā)展后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，進(jìn)入成熟期。這一階段，線上線下的信息流、服務(wù)流和資金流的一體化已基本完成，旅游消費(fèi)潛力大量釋放，市場(chǎng)進(jìn)入精耕細(xì)作的階段。行業(yè)將圍繞線下運(yùn)營(yíng)智能化等系統(tǒng)性工程和產(chǎn)品細(xì)分、目的地體驗(yàn)升級(jí)等方面進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。

從2016年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來看，有以下4點(diǎn)值得注意：

對(duì)行業(yè)而言：

線上線下融合程度提升。2016年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向全產(chǎn)業(yè)鏈深入，在線度假旅游企業(yè)對(duì)資源端的滲透能力和用戶細(xì)分需求的精細(xì)化響應(yīng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心，行業(yè)整合將向產(chǎn)業(yè)鏈上游不斷深入；同時(shí)線下旅游企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重視程度提升，線上線下企業(yè)通過戰(zhàn)略合作、投資入股等方式加強(qiáng)資源端與渠道端協(xié)同，出現(xiàn)海航與途牛聯(lián)姻、眾信與攜程聯(lián)姻、萬達(dá)與同程聯(lián)姻等案例，說明市場(chǎng)整合不斷深入，線上線下一體化加速，互聯(lián)網(wǎng)正成為串聯(lián)渠道和資源等產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)平臺(tái)。

對(duì)企業(yè)而言：

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化。2016年，中國(guó)居民度假旅游需求仍保持高速增長(zhǎng)，為在線度假旅游企業(yè)發(fā)展帶來源動(dòng)力，但由于市場(chǎng)格局不斷趨于集中，同時(shí)資本環(huán)境收緊，在線度假旅游企業(yè)面臨較大的融資和競(jìng)爭(zhēng)壓力，出現(xiàn)淘在路上倒閉、周末去哪兒轉(zhuǎn)型、愛旅行面臨資金鏈斷鏈等多起明星旅游企業(yè)創(chuàng)業(yè)失敗的案例，度假B2B領(lǐng)域也出現(xiàn)多個(gè)企業(yè)面臨資金鏈斷鏈的質(zhì)疑，中小型企業(yè)普遍面臨經(jīng)營(yíng)困境，市場(chǎng)進(jìn)入盤整期，補(bǔ)貼拉動(dòng)交易規(guī)模的增長(zhǎng)模式難以持續(xù)，企業(yè)開始面向資源端尋求精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以服務(wù)升級(jí)吸引并留住消費(fèi)者，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

對(duì)個(gè)人用戶而言：

旅游需求正趨向多元化和主題化，以休閑度假、體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?、或特定主題成為旅游主要述求，在線度假旅游企業(yè)的產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)正快速進(jìn)行調(diào)整，以契合消費(fèi)需求變化。目的地市場(chǎng)快速發(fā)展，出現(xiàn)皇包車、會(huì)玩旅行、Itrip等多個(gè)聚焦于當(dāng)?shù)胤?wù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，同時(shí)途牛、驢媽媽、攜程等企業(yè)也推出游學(xué)、老年游、郵輪游、醫(yī)療旅游、滑雪旅游、溫泉游等多種主題度假旅游產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)需求。

對(duì)資本市場(chǎng)而言：

泡沫褪去，優(yōu)質(zhì)企業(yè)受到青睞。融資環(huán)境收緊，企業(yè)融資面臨困境，企業(yè)估值下滑導(dǎo)致投資方時(shí)間成本激增，影響整體收益；同時(shí)馬太效應(yīng)加強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)受到投資人關(guān)注，特別是優(yōu)質(zhì)的天使輪和種子輪企業(yè)，獲得融資的機(jī)會(huì)增加。從細(xì)分領(lǐng)域劃分來看，得益于出境游市場(chǎng)的高增長(zhǎng)和高消費(fèi)，出境自由行市場(chǎng)受到資本關(guān)注，8成以上投資流入出境自由行企業(yè)。

市場(chǎng)典型企業(yè)——途牛：

聚焦到在線度假旅游行業(yè)的典型企業(yè)途牛，Analysys易觀分析認(rèn)為，途牛是最早一批進(jìn)入在線度假旅游市場(chǎng)的企業(yè)，2006年10月，途牛在南京正式成立。2007年途牛轉(zhuǎn)型從事旅游產(chǎn)品分銷，并在2009年開始成立北京途牛國(guó)際旅行社，并在新版網(wǎng)站陸續(xù)上線度假旅游、酒店等產(chǎn)品。2014年5月途牛在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2015年海航與途牛達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議，海航旅游將戰(zhàn)略投資途牛5億美元，雙方將利用各自優(yōu)質(zhì)資源，在線上旅游、航空、酒店服務(wù)等領(lǐng)域開展深度合作。2015至2016年途牛在旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行多元化布局，不僅收購(gòu)浙江中山國(guó)旅、天津經(jīng)典假期和五洲行等旅行社，同時(shí)加強(qiáng)海外地接社、海外服務(wù)中心體系建設(shè)；在業(yè)務(wù)層面上，產(chǎn)品品類不斷擴(kuò)充，業(yè)務(wù)體系包括機(jī)票、酒店、火車票、跟團(tuán)游、自由行等等，并推出品質(zhì)升級(jí)品牌——牛人專線，親子游——瓜果親子游和老年游樂開花爸媽游等多個(gè)主題品牌。根據(jù)Analysys易觀實(shí)力矩陣模型，途牛通過度假旅游領(lǐng)域的精耕細(xì)作，已進(jìn)入領(lǐng)先者象限，市場(chǎng)份額居于前列。

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