根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，3季度中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)的用戶(hù)滲透率依舊高度集中在唱吧和全民K歌兩款頭部應(yīng)用上，唱吧和全民K歌的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)地位凸顯。憑借對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握和商業(yè)模式上的不斷嘗試，移動(dòng)K歌應(yīng)用已經(jīng)成為以K歌為核心的泛娛樂(lè)平臺(tái)，在集成原有K歌工具性能的基礎(chǔ)上，移動(dòng)K歌平臺(tái)已開(kāi)拓出道具打賞、游戲聯(lián)運(yùn)、智能硬件以及線下KTV經(jīng)營(yíng)等多元變現(xiàn)路徑。
從2016年第3季度的中國(guó)主流移動(dòng)K歌應(yīng)用用戶(hù)滲透率情況看，唱吧和全民K歌分別以53.6%和43.0%的用戶(hù)滲透率穩(wěn)居行業(yè)第一和第二位，這兩款應(yīng)用的用戶(hù)覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他K歌應(yīng)用，雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。天籟K歌以4.6%的用戶(hù)滲透率占據(jù)第三位，愛(ài)唱以4.0%的用戶(hù)滲透率排在第四位?？嵛?/span>K歌和咪咕愛(ài)唱分別以3.8%和3.2%的用戶(hù)滲透率排在第五位和第六位，緊跟其后的是K米和K歌達(dá)人，用戶(hù)滲透率數(shù)據(jù)分別是2.9%和2.4%，演唱匯和移動(dòng)練歌房的用戶(hù)滲透率則相差甚微。
基于海量K歌用戶(hù)的多元需求挖掘，泛娛樂(lè)化已經(jīng)成為移動(dòng)K歌應(yīng)用的主流發(fā)展趨勢(shì)。以唱吧的發(fā)展路徑來(lái)看，其目前擁有唱吧、唱吧直播間、智能硬件和唱吧麥頌KTV線下實(shí)體店四大業(yè)務(wù)模式。唱吧作為一款元老級(jí)的手機(jī)K歌軟件，產(chǎn)品功能已非常完善且玩性十足。在原有核心唱歌功能的基礎(chǔ)上，集成了附近群組、附近歌王、找朋友等基于LBS的社交屬性，增強(qiáng)了唱吧社交與互動(dòng)性的擴(kuò)展功能。除產(chǎn)品功能的日臻完善意外，唱吧在在平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力。唱吧在平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)方面除了一直以來(lái)比較注重引導(dǎo)的UGC之外，現(xiàn)在更把觸角延伸到專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作領(lǐng)域。2季度，與湖南衛(wèi)視聯(lián)合參與制作大型音樂(lè)互動(dòng)綜藝節(jié)目《我想和你唱》；3季度，唱吧為《超級(jí)女聲》量身打造的專(zhuān)屬超女頻道和海選玩法，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人為2016年《超級(jí)女聲》20強(qiáng)打造《超級(jí)唱片》。硬件方面，除了一直主打的智能麥克風(fēng)之外，3季度其繼續(xù)推出更低價(jià)位的唱吧音樂(lè)耳機(jī)A1，以照顧到不同消費(fèi)層級(jí)和擁有不同音樂(lè)需求的用戶(hù)。作為娛樂(lè)O2O的重要布局，唱吧麥頌KTV眾籌模式初見(jiàn)成效，其開(kāi)始制定一系列誘人的加盟政策，同時(shí)利用唱吧的地下紅人資源站臺(tái)宣傳，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)連鎖店的快速增長(zhǎng)。
全民K歌是騰訊全新打造的一款集趣味性、互動(dòng)性、專(zhuān)業(yè)混音、好友擂臺(tái)、智能打分為一體的新形K歌應(yīng)用。自2014年上線至今，基于QQ的音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容以及騰訊關(guān)系鏈的優(yōu)勢(shì)發(fā)展迅猛。在用戶(hù)拉新方面與QQ音樂(lè)進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，在QQ音樂(lè)頁(yè)面添加K歌入口；同時(shí)，3季度啟動(dòng)線上校園星歌聲，通過(guò)線上活動(dòng)方式激發(fā)用戶(hù)的參與并通過(guò)持續(xù)的線上活動(dòng)挖掘出有潛力的草根明星。
天籟K歌則是以家庭K歌娛樂(lè)作為切入點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)化，與電視廠商的軟件預(yù)裝打造多屏互動(dòng)和智能麥克風(fēng)是其主要模式。作為追趕者，天籟K歌借力熱門(mén)綜藝提升用戶(hù)滲透率，天籟K歌3季度的最大動(dòng)作是助陣央視娛樂(lè)節(jié)目《越戰(zhàn)越勇》欄目，通過(guò)移動(dòng)端、電視端等渠道開(kāi)放線上報(bào)名渠道作為素人參與節(jié)目的入口?，F(xiàn)有模式深化方面，與電視廠商海信聯(lián)合發(fā)起首屆《海信聚好看杯·我不是歌手》大賽作為獨(dú)家入口吸引參賽者加入。
從中國(guó)主流移動(dòng)K歌應(yīng)用的人均行為分析數(shù)據(jù)來(lái)看，唱吧、全民K歌和愛(ài)唱三款應(yīng)用的人均單日使用次數(shù)均超過(guò)6次，其中唱吧最多，達(dá)到7.4次。人均單日使用時(shí)長(zhǎng)方面數(shù)據(jù)集中度較高，全民K歌、演唱匯、酷我K歌、移動(dòng)練歌房四款應(yīng)用均在30到40分鐘之間。其中，愛(ài)唱和唱吧的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最為突出，分別高達(dá)53.84和50.77分鐘。在豐富曲庫(kù)、及時(shí)更新、專(zhuān)注打造K歌工具的基礎(chǔ)上，各移動(dòng)K歌應(yīng)用均通過(guò)新增歌會(huì)友、視頻直播、視頻合唱等社交功能的方式提升用戶(hù)粘性，現(xiàn)階段，K歌、直播、交友已成移動(dòng)K歌平臺(tái)標(biāo)配。
移動(dòng)K歌應(yīng)用基于精準(zhǔn)的K歌工具性能聚攏了一定數(shù)量的用戶(hù)，并借助產(chǎn)品社交功能拓展以及游戲聯(lián)運(yùn)等泛娛樂(lè)功能挖掘，發(fā)展成為以K歌功能為核心的泛娛樂(lè)平臺(tái)。唱吧作為移動(dòng)K歌的元老級(jí)應(yīng)用，在產(chǎn)品功能完善與用戶(hù)持續(xù)深耕過(guò)程中打通了素人-網(wǎng)紅-明星-內(nèi)容制作的發(fā)展路徑，并在與湖南衛(wèi)視的持續(xù)深入合作過(guò)程中，探索出了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的新玩法。Analysys易觀分析認(rèn)為，移動(dòng)K歌領(lǐng)域在雙寡頭初現(xiàn)的情況下，各廠商應(yīng)持續(xù)專(zhuān)注于產(chǎn)品新玩法的提供與升級(jí)中，以鞏固既有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并搭建獨(dú)具自身特色的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
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