根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動電臺市場季度監(jiān)測報告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，從中國主流移動電臺應(yīng)用的用戶滲透率情況看，2016年第3季度，喜馬拉雅FM以57.6%的用戶滲透率穩(wěn)居行業(yè)第一，蜻蜓FM以32.8%的用戶滲透率穩(wěn)居行業(yè)第二位，荔枝FM以11.8%的用戶滲透率排在第三位，其他應(yīng)用的用戶滲透率則較喜馬拉雅FM和蜻蜓FM有些差距。其中，企鵝FM和考拉FM分別以8.1%和5.5%的用戶滲透率排在第四和第五位；鳳凰FM以5.2%的用戶滲透率排在第六位，阿基米德FM和多聽FM的用戶滲透率數(shù)據(jù)則相差不大，分別是2.7%和2.6%；優(yōu)聽Radio和聽聽FM的用戶滲透率也擁有一定數(shù)量的受眾，用戶滲透率數(shù)據(jù)分別為2.5%和1.7%。

移動電臺市場經(jīng)歷跑馬圈地的用戶爭奪后，加之資本市場的降溫，市場發(fā)展逐漸回歸理性。具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)合得更為緊密,更多領(lǐng)域的廠商開始與音頻行業(yè)產(chǎn)生交集。2016年第3季度，內(nèi)容作為移動電臺廠商的核心競爭力和維持用戶粘性的核心要素，仍舊是移動電臺廠商的布局重點。此外，以車聯(lián)網(wǎng)、智能家居為代表的智能領(lǐng)域已經(jīng)成為眾多電臺廠商攻城略池的新場所。原因在于移動音頻的伴隨屬性使得基于音頻內(nèi)容的多場景消費更容易實現(xiàn)，開車、跑步、家務(wù)、健身、睡前等各類場景都能使用音頻。而智能硬件作為服務(wù)用戶線下場景的主要入口，也已經(jīng)成為移動電臺廠商爭奪地。伴隨移動電臺用戶收聽習(xí)慣的建立，平臺進入贏利期的準備工作已經(jīng)基本完成，而資本市場的失寵也讓移動電臺行業(yè)對贏利模式的探尋迫在眉睫。

內(nèi)容布局方面，喜馬拉雅FM可謂動作頻頻?！案顿M精品”專區(qū)自2季度上線以來,已成為喜馬拉雅FM最具潛力的頻道之一?；谙柴R拉雅FM獨有的聯(lián)合制作+主播入駐，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合出品及利益分成模式，提供從節(jié)目包裝、資金扶持到培訓(xùn)服務(wù)等一系列孵化條件。喜馬拉雅FM的“付費精品”專區(qū)目前已經(jīng)擁有16個付費精品分類，累計850位專業(yè)知識大咖定制課程，通過音頻付費率先實現(xiàn)商業(yè)化。PGC方面，7月攜手 “青曲社”為代表的全國30余家曲藝社團，共同推出國內(nèi)最大的相聲專區(qū)——“相聲江湖”，著名財經(jīng)作家吳曉波的個人首檔付費音頻節(jié)目《每天聽見吳曉波》也于同月上線；8月1日，上線上海音樂學(xué)院副教授田藝苗《古典音樂很難嗎？》，同時，在8月份的上海書展上，與中信出版集團等出版商在有聲改編、IP孵化、版權(quán)保護等方面達成深度戰(zhàn)略合作。再加上去年與閱文集團達成的排他性合作，其目前已擁有市場上70%暢銷書的有聲版權(quán)；9月正式上線湖畔大學(xué)公開課《湖畔三板斧》、龔琳娜《跟著龔琳娜學(xué)唱歌》和全球范圍內(nèi)家喻戶曉的《蘇珊·米勒星座月歷》以及將優(yōu)秀經(jīng)典文字實現(xiàn)數(shù)字音頻化的公益項目“美聲圖書館”。

在創(chuàng)新模式上，蜻蜓FM則始終保持其對高質(zhì)量內(nèi)容的“匠心精神”，一直致力于為用戶提供高質(zhì)量內(nèi)容，并在2016年開始了音頻+商業(yè)生態(tài)的模式創(chuàng)新。內(nèi)容布局方面，8月與掌閱科技達成戰(zhàn)略合作，獲得掌閱核心版權(quán)作品的音頻制作權(quán)，除此之外，與朗銳傳媒和有聲書制作廠商東方酷聽達成戰(zhàn)略合作，從版權(quán)購買、錄制到互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布，三方共同提供優(yōu)質(zhì)資源，深化版權(quán)開發(fā)，進行精品有聲書的付費模式開發(fā)。PGC方面，9月上線明星主播黃磊的音頻內(nèi)容——《小廚FM》，為蜻蜓FM用戶重新編輯打造了“小廚私房菜”、“小廚觀影室”、“小廚美好生活”等欄目。同月，知名企業(yè)家馮侖也正式入駐，主播新節(jié)目《馮侖的江湖》。

荔枝FM在第3季度的內(nèi)容布局上上則發(fā)力荔枝自制內(nèi)容。由李易峰、周冬雨、張魯一、張若昀、闞清子、尹正、李小冉等聯(lián)袂出演的諜戰(zhàn)巨制《麻雀》于9月5日在湖南衛(wèi)視播出，荔枝FM同期推出了自制同名廣播劇《麻雀》，以原著作者海飛的劇本為基礎(chǔ)創(chuàng)作，搭配深受歡迎的資深聲優(yōu)秋木、乘風歸去、七瀨薰等人為之配音，受益于諜戰(zhàn)劇《麻雀》的火熱反響，荔枝FM同期推出的同名自制廣播劇吸引了眾多書迷劇迷的收聽。9月推出聲音雜志“荔枝童話小鎮(zhèn)”，每一期童話小鎮(zhèn)都精心選取荔枝親子頻道中的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，以不同的主題組合起奇妙又有趣的童話故事。

考拉FM在第3季度同樣發(fā)力平臺內(nèi)容，隨著電視劇《微微一笑很傾城》在衛(wèi)視頻道首播、跟播與輪播，考拉FM音頻客戶端內(nèi)的同名IP有聲書也迎得大批用戶的收聽；以短視頻及音頻故事的方式介紹漢字淵源的視聽類節(jié)目《小慧說字》也在8月底正式入駐，上線后頗受用戶追捧。同時，考拉FM依托母公司車語傳媒在車載市場的獨特優(yōu)勢，在3季度專注于車載內(nèi)容的布局和發(fā)力?；跀?shù)十年廣播流媒體的編播經(jīng)驗，獨家開發(fā)智能節(jié)目編排技術(shù)，將新聞、財經(jīng)、段子、音樂、曲藝和有聲小說等海量音頻內(nèi)容智能編排組合，根據(jù)車主用戶的使用需求和使用行為數(shù)據(jù)生成綜合電臺流、垂直電臺流（新聞.fm、搞笑.fm）和場景電臺流（早高峰.fm、晚高峰.fm、堵車.fm）。獨家研發(fā)的音頻大數(shù)據(jù)分析和精準推送系統(tǒng)，可形成“音頻版的《今日頭條》”，讓每個用戶擁有專屬于自己的電臺。9月18日，考拉FM宣布為車聯(lián)網(wǎng)打造的開放式平臺全新上線，該平臺將為智能車機方案商、整機品牌商和語音方案商等廠商，提供考拉FM車載音頻娛樂服務(wù)。

移動電臺在市場發(fā)展初期已經(jīng)收獲了很好的用戶忠誠度，而隨著市場不斷發(fā)展，用戶逐漸習(xí)慣音頻獲取內(nèi)容的收聽習(xí)慣， 縱觀2016年1-9月移動電臺用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來看，用戶對于音頻內(nèi)容追逐的嘗鮮體驗已退卻，移動電臺用戶規(guī)模趨于飽和。伴隨用戶規(guī)模的趨于飽和，移動電臺廠商的核心業(yè)務(wù)也趨于穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版權(quán)和自媒體資源是移動電臺的主要競爭點，基于用戶流量和平臺既有業(yè)務(wù)開展商業(yè)化變現(xiàn)已成為移動電臺廠商的核心議題。

伴隨知識付費風口的轟然來襲，移動電臺廠商也開啟了付費音頻模式的變現(xiàn)探索，眾多電臺廠商紛紛通過聯(lián)合制作或獨家版權(quán)購買的模式推行音頻內(nèi)容的付費訂閱。Analysys易觀分析認為，在追求商業(yè)變現(xiàn)的同時，多元收聽場景的需求培育與個性化內(nèi)容的精準推送是移動電臺廠商的核心要務(wù)。展望未來，智能車載、智能家居所代表的場景深耕以及基于大數(shù)據(jù)挖掘所帶來的個性化內(nèi)容推薦與精準廣告營銷，也是創(chuàng)新并推動“耳朵經(jīng)濟”的重要舉措。

欲了解移動電臺內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。