易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國在線度假旅游市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》研究顯示，2016年第2季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達到170.1億元人民幣，環(huán)比增長2.0%，同比增長37.1%。

Analysys易觀分析認為， 2016年第2季度中國在線度假旅游市場保持穩(wěn)定增長，行業(yè)上下游整合不斷深化，旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)提升，出境游受到市場關(guān)注。

1、整合業(yè)內(nèi)資源，加碼多元化主題游市場

隨著中國旅游消費者消費經(jīng)驗增多，對旅游體驗和服務品質(zhì)要求隨之提升。在游學、戶外、醫(yī)療等細分市場消費潛力不斷釋放，在資本的推動下，各細分市場廠商層出不窮。攜程、途牛、驢媽媽、同程等主要在線度假旅游平臺已具備較高市場份額，競爭焦點從渠道端向資源端和服務體驗層面，業(yè)務和產(chǎn)品布局向細分市場擴充，如途牛目前已完成戶外游產(chǎn)品全品類覆蓋，包括徒步、騎行、露營、登山、滑雪、滑翔傘、極地探險等；在醫(yī)療旅游方面，途牛不斷推出結(jié)合體檢、療養(yǎng)等項目的旅游產(chǎn)品；攜程與51offer達成戰(zhàn)略合作，拓展伴游服務；驢媽媽與珍寶郵輪達成戰(zhàn)略合作，加強郵輪市場布局。

2、旅游市場加速新技術(shù)融合，旅游+直播成為市場熱點

VR和直播是2016年互聯(lián)網(wǎng)市場熱點，旅游作為體驗經(jīng)濟，與VR和直播具備極高的匹配發(fā)展空間，2016年第2季度多個旅游廠商投入VR、直播等新技術(shù)應用，提升用戶體驗。在VR技術(shù)方面，大量VR主題公園試水運營，打造VR沉浸式娛樂項目；在線旅游廠商通過VR技術(shù)進展產(chǎn)品展示，激發(fā)潛在游客旅游需求。在直播技術(shù)方面，途牛影視與花椒直播開展直播戰(zhàn)略合作，通過網(wǎng)紅流量效應打造《超級自由行》和《牛大嘴》兩檔旅游節(jié)目，去哪兒聯(lián)合斗魚直播推出“旅游直播”節(jié)目。Analysys易觀分析認為，VR和直播等新技術(shù)的應用將為旅游營銷和體驗帶來更深層次提升，強大的流量效應促進企業(yè)品牌形象提升和營銷效率，但企業(yè)仍需完善旅游與技術(shù)結(jié)合層次，進一步提升新技術(shù)變現(xiàn)能力。

3、資本環(huán)境趨冷，提升創(chuàng)業(yè)企業(yè)競爭門檻，市場進入盤整期

資本環(huán)境趨冷已成為2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的最大變量。在旅游市場，一方面在融資有限的情況下，出境自由行成為融資占比最高的細分市場，包括丸子地球、世界玖玖、租租車、任游網(wǎng)等廠商獲得A輪或B輪融資，得益于出境游市場的高速增長和游客出行習慣向自由行轉(zhuǎn)變的趨勢，同時客單價相對較高，出境自由行市場成為資本首選，加速行業(yè)資源向這一市場流動；另一方面，資本環(huán)境的收緊導致行業(yè)整合加劇，淘在路上宣布破產(chǎn)、游心并購會玩旅行等等，Analysys易觀分析認為，旅游行業(yè)長期依賴高投入拉動增長，在資本退潮的情況下，財務表現(xiàn)不健康的企業(yè)大量被淘汰，行業(yè)資源重新整合，市場盤整期短期來看對投資商和創(chuàng)業(yè)者傷害較大，但長期來看，市場競爭將從渠道端的促銷戰(zhàn)轉(zhuǎn)型為資源端和運營端的服務戰(zhàn)，有利于行業(yè)提升服務水平，保持健康發(fā)展。

2016年第2季度，途牛和攜程市場份額仍位居前列。其中，途牛市場份額領(lǐng)先，達到24.9%，攜程市場份額為22.4%。2016年第2季度，途牛和攜程合計市場份額達到47.3%，較其他廠商具備明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，居于第一梯隊。

其中，途牛2016年第2季度交易規(guī)模為42.3億元人民幣，同比增長70.3%，保持強勁增長，市場份額由2015年第2季度的20.0%增長到2016年第2季度的24.9%。2016年第2季度，途牛在多品類業(yè)務線方面做了較多布局。一方面進一步強化與海航和京東的合作關(guān)系，通過與海航結(jié)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，途?？梢砸詢?yōu)惠價格獲取海航旗下大新華航空、海南航空、天津航空、祥鵬航空以及西部航空等航空公司的機票庫存，同時海航集團的酒店業(yè)務和規(guī)劃中的旅游度假村項目也將為途牛帶來更多上游資源；途牛與京東合作也更加深入，繼2015年8月獲得京東度假頻道運營權(quán)后，2016年5月也將獨家運營京東火車票頻道，在擴大渠道流量的同時也得到京東大數(shù)據(jù)、物流、金融等業(yè)務支持；在旅游金融業(yè)務上，2016年4月途牛成立天津開匯融資租賃有限公司，目前已擁有包括商業(yè)保理、基金銷售、保險經(jīng)紀、融資租賃等在內(nèi)的多張金融牌照；在產(chǎn)品線上，途牛加大戶外游、醫(yī)療旅游、定制游等細分產(chǎn)品投入力度，打造多元化產(chǎn)品體系。

攜程2016年第2季度在線度假旅游交易規(guī)模達到38.2億元人民幣。2016年第2季度產(chǎn)業(yè)鏈整合和度假旅游品牌建設(shè)是攜程主要投入方向。在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，攜程與眾信旅游達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜程以其持有的全部華遠國旅股權(quán)交換眾信旅游持股，從而實現(xiàn)三者利益綁定，增強了攜程系在出境游批發(fā)端和零售端的實力；2016年7月攜程以30億元入股東航，在航空資源端滲透力增強，未來將在渠道對接、技術(shù)對接、旅游產(chǎn)品研發(fā)等多方面展開合作，機酒等產(chǎn)品方面競爭力將有顯著增強；攜程與旅游百事通也在產(chǎn)品和技術(shù)層面加速對接工作，未來包括出境游、國內(nèi)游等在內(nèi)的產(chǎn)品，將藉由雙方的平臺面向全國游客推送；在品牌建設(shè)方面，攜程推出“非常旅游”品牌，將重點在二三線城市推廣和出境游市場兩項上加強投入，打造休閑度假旅游品牌。

同程、驢媽媽2016年第2季度交易份額分別14.6%和13.8%，分別較去年同期提升4.0和5.3個百分點，居于第二梯隊。

2016年第2季度同程主要在出境游和線下服務體系兩方面投入較多。在出境游方面，同程投資并購北京永安國際旅行社有限公司，并在日本、韓國、泰國等熱門出境游目的地，與境外旅行社在當?shù)爻闪⒑腺Y公司，出境游服務能力增強；在線下服務體系上，目前同程旅游已經(jīng)在華南、華北、華東、華西、華中、東北成立六大區(qū)域運營中心，服務覆蓋范圍進一步擴大。

驢媽媽2016年第2季度不斷深化景區(qū)合作深度和廣度，同時以IP化提升產(chǎn)品和服務品質(zhì)，2016年第2季度增長迅速，交易規(guī)模同比增幅達到121.3%，增幅居于行業(yè)第一。在景區(qū)合作方面，驢媽媽母公司景域文化相繼與廣西旅發(fā)集團、安徽文化旅游投資集團、貴旅集團等達成戰(zhàn)略合作，并以合資公司投資20億元人民幣，打造浙江建德市全域旅游項目，對景區(qū)覆蓋和合作深度進一步深化；在產(chǎn)業(yè)鏈合作商，驢媽媽與鉑濤集團達成景區(qū)門票業(yè)務戰(zhàn)略合作，通過雙方系統(tǒng)對接，為鉑濤旅行O2O平臺提供景區(qū)門票產(chǎn)品供應；在業(yè)務體系上，驢媽媽以渠道IP、服務IP、產(chǎn)品IP三大IP戰(zhàn)略強化業(yè)務體系塑造，驢媽媽將在全國12個城市同期發(fā)布“品質(zhì)一日游”產(chǎn)品，以自行研發(fā)、優(yōu)選線路和自營服務的方式提升旅游品質(zhì)，并以母公司景域文化推出“歌唱三部曲”系列酒店品牌，打造個性化住宿旅游體驗。

Analysys易觀分析認為，中國在線度假旅游市場已進入市場整合和精細化運營階段，盤整期市場資源重新分配，資源端和渠道端均出現(xiàn)集中化趨勢；渠道競爭讓位于服務競爭，產(chǎn)品和服務體系走向主題化、多元化的精細化運營。

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