根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)OTT實(shí)時(shí)通訊市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國(guó)移動(dòng)OTT實(shí)時(shí)通訊市場(chǎng)季度活躍用戶規(guī)模約11050.5萬(wàn)人。觸寶電話、 有信免費(fèi)電話和來(lái)電分別以4192.67 萬(wàn)人、1021.25萬(wàn)人和942.5萬(wàn)人的覆蓋人數(shù)穩(wěn)固的占據(jù)移動(dòng)OTT實(shí)時(shí)通訊市場(chǎng)活躍用戶覆蓋人數(shù)前三名的位置。

人口紅利消失、獲取商業(yè)變現(xiàn)成為關(guān)鍵

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟化發(fā)展的環(huán)境下，人口紅利面臨消失，中國(guó)移動(dòng)OTT通訊市場(chǎng)處于高頻次的流量入口位置。各個(gè)應(yīng)用廠商競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，如何獲取更多的有效用戶成為關(guān)鍵點(diǎn)。另外，大數(shù)據(jù)是當(dāng)今廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的利器、殺手锏。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的深度挖掘，從而對(duì)用戶精準(zhǔn)定位進(jìn)行廣告投放和商業(yè)變現(xiàn)。觸寶電話亦是通過(guò)采用用戶的興趣標(biāo)簽，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。利用給用戶打電話的場(chǎng)景，以及跟社交相關(guān)的通話數(shù)據(jù)，去推導(dǎo)出觸寶的商業(yè)化價(jià)值。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著智能手機(jī)的普及，人們開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代。由于OTT的先進(jìn)技術(shù)，加上國(guó)家出臺(tái)一系列鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入電信業(yè)的政策，移動(dòng)OTT通訊或?qū)⒊蔀榻窈蟮闹髁魍ㄓ嵐ぞ摺?/span> 移動(dòng)OTT實(shí)時(shí)通訊廠商應(yīng)結(jié)合自身海量的用戶數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成個(gè)性化、精準(zhǔn)化服務(wù)傳送給用戶。從而進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。在具有粘性的用戶基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)投放廣告，打造O2O生活服務(wù)平臺(tái)，促使廠商能夠達(dá)到一定限度的商業(yè)變現(xiàn)。

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