根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2480億元人民幣，同比增長(zhǎng)60.6%。

3季度中，各大電商平臺(tái)推出了密集的品牌品質(zhì)促銷(xiāo)活動(dòng)，一定程度滿足了消費(fèi)升級(jí)下的市場(chǎng)需求，推動(dòng)了網(wǎng)上零售服裝市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，天貓以74.2%的市場(chǎng)份額位居第一，京東在服裝服飾品類(lèi)中的份額保持9.5%位居第二，唯品會(huì)的市場(chǎng)份額為8.4%，位居第三。

京東發(fā)布“京·制”戰(zhàn)略計(jì)劃，反映出電商巨頭對(duì)個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉，綜合型平臺(tái)電商意圖深入?yún)⑴c到非標(biāo)、長(zhǎng)尾商品的定制制造中。

在國(guó)內(nèi)新一輪消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的期待不斷高漲。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中紅人效應(yīng)不斷釋放，也會(huì)加速線上服裝服飾的升級(jí)。首先，由網(wǎng)紅參與研發(fā)、設(shè)計(jì)的凸顯個(gè)人風(fēng)格的獨(dú)立個(gè)人品牌在今后會(huì)不斷涌現(xiàn)；其次，在平臺(tái)規(guī)?；N(xiāo)售之外，由設(shè)計(jì)師參與的個(gè)性化、定制化高端服裝服飾單品，也成為線上服裝服飾下一步進(jìn)入上升渠道的機(jī)會(huì)。行業(yè)變革，需要互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等科技支持，同時(shí)也要求線上與線下實(shí)體零售更深層的融合。