事件背景：

2016年11月10日，網(wǎng)易公布2016年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)表。第三季度，截止9月30日，網(wǎng)易2016年第三季度凈收入92.12億元（13.81億美元），同比增長(zhǎng)38.1%；凈利潤(rùn)為27.40億元（4.11億美元），同比增長(zhǎng)45.6%。其中，在線游戲凈收入65.68億元，同比增長(zhǎng)26.0%，廣告服務(wù)凈營(yíng)收5.63億元，同比增長(zhǎng)23.8%、郵箱電商及其他凈收入20.80億元，同比增長(zhǎng)107.2%。

易觀分析：

2016年第3季度，網(wǎng)易凈收入約為92.12億人民幣，收入環(huán)比增長(zhǎng)2.9%，凈收入規(guī)模創(chuàng)造歷史新高。

Analysys易觀分析認(rèn)為，通過(guò)網(wǎng)易公布第三季度財(cái)報(bào)可關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1.在線游戲仍是主力，現(xiàn)象級(jí)手游產(chǎn)品帶動(dòng)收入增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第三季度在線游戲業(yè)務(wù)凈收入65.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.0%。其中，網(wǎng)易在線游戲中客戶端游戲表現(xiàn)穩(wěn)定，移動(dòng)游戲表現(xiàn)十分突出。第三季度，網(wǎng)易在移動(dòng)游戲方面在穩(wěn)定維護(hù)老產(chǎn)品的同時(shí)也推出了不少新產(chǎn)品。其中值得一體的是，3D手游《陰陽(yáng)師》于9月初發(fā)布，迅速成為市場(chǎng)上爆款產(chǎn)品，截止目前《陰陽(yáng)師》在App Store暢銷榜位列第三位。此外老牌產(chǎn)品《大話西游》、《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》等移動(dòng)游戲產(chǎn)品也有不俗的表現(xiàn)。在客戶端游戲方面，網(wǎng)易代理暴雪娛樂(lè)的電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品《守望先鋒》也得到廣泛關(guān)注，熱度值隱隱超越老牌MOBA類電子競(jìng)技產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》。網(wǎng)易在本季度老牌產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)力的同時(shí)，深耕打造現(xiàn)象級(jí)新品，實(shí)施精品化路線，是網(wǎng)易在線游戲部分穩(wěn)定增長(zhǎng)的根本原因。

2.廣告服務(wù)營(yíng)收穩(wěn)定，電商部分表現(xiàn)亮眼

第三季度網(wǎng)易在廣告服務(wù)業(yè)務(wù)方面凈營(yíng)收5.6億元，比上季度增幅較小。在此業(yè)務(wù)板塊廣告收入的主要來(lái)源于網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)等移動(dòng)端產(chǎn)品。8月份，網(wǎng)易新聞發(fā)布的“天網(wǎng)計(jì)劃”取得一定成績(jī)，此外，在網(wǎng)易云音樂(lè)方面，總用戶超過(guò)2億，同比增長(zhǎng)100%，付費(fèi)用戶也同比暴漲1600%。在郵箱電商以及其他業(yè)務(wù)方面，本季度營(yíng)收達(dá)到20.8億元。其中電商部分表現(xiàn)亮眼。網(wǎng)易電商部分收入來(lái)源源自于網(wǎng)易考拉以及嚴(yán)選兩大平臺(tái)，在整體的2016年對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)用戶普遍處于消費(fèi)升級(jí)狀態(tài)，中層階級(jí)崛起，購(gòu)買力強(qiáng)勁?？祭c嚴(yán)選自身定位就將目標(biāo)人群定位在中高端用戶，并且在第三季度電商巨頭天貓、京東普遍實(shí)行提升品質(zhì)的路線，在此基礎(chǔ)上，考拉與嚴(yán)選通過(guò)品質(zhì)與口碑的積累，在此季度得到爆發(fā)。則是本季度電商部分表現(xiàn)亮眼的原因。

3.CC直播或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)易第四大業(yè)務(wù)板塊

在網(wǎng)易第三季度財(cái)報(bào)解讀中，網(wǎng)易官方數(shù)據(jù)指出，CC直播注冊(cè)用戶將近大道1.5億規(guī)模，月活達(dá)到900萬(wàn)。Analysys易觀認(rèn)為，未來(lái)隨著電子競(jìng)技發(fā)展的火熱帶動(dòng)游戲直播市場(chǎng)的爆發(fā)熱潮，CC直播或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)易第四大業(yè)務(wù)板塊。這主要原因是因?yàn)椋紫?，?qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)使CC直播具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在整體的在線游戲市場(chǎng)，網(wǎng)易游戲旗下多款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品擁有著廣泛的受眾，而這些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品CC直播擁有獨(dú)家的版權(quán)，例如，老牌熱門端游《夢(mèng)幻西游》等以及移動(dòng)游戲產(chǎn)品中長(zhǎng)期霸榜的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》、《夢(mèng)幻西游》等。另一方面，精品化內(nèi)容聚合不同種類用戶。CC直播在內(nèi)容上除了擁有網(wǎng)易旗下所有IP版權(quán)以外，與暴雪深度合作，簽約Roy、木子等眾多暴雪游戲的一線主播以及職業(yè)選手，大力拓寬電競(jìng)布局。并且，深耕二次元領(lǐng)域與影視游戲聯(lián)動(dòng)，將電子競(jìng)技用戶、影視用戶、二次元用戶進(jìn)行泛娛樂(lè)融合，形成龐大的用戶群體網(wǎng)。最后，處于游戲直播市場(chǎng)的高速發(fā)展期，CC直播多面化的直播方式以及網(wǎng)易龐大的接口渠道，也為CC直播在變現(xiàn)方式上奠定了基礎(chǔ)。