根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，隨手記以1036.3萬(wàn)活躍用戶量的明顯優(yōu)勢(shì)排名第一，在記賬理財(cái)領(lǐng)域活躍用戶在千萬(wàn)量級(jí)水平表現(xiàn)穩(wěn)定；51信用卡管家、挖財(cái)記賬理財(cái)分別以606.7萬(wàn)人、569.5萬(wàn)人位列第二、三位，另外，卡牛信用卡管家活躍用戶第3季度為546.7萬(wàn)，與挖財(cái)差距較小。
對(duì)2016年第3季度記賬理財(cái)APP啟動(dòng)次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，隨手記季度總啟動(dòng)次數(shù)與第2季度相比增長(zhǎng)79.7%，挖財(cái)與51信用卡管家表現(xiàn)穩(wěn)定，位于第二、三位。隨手記啟動(dòng)次數(shù)的上升，上季度6周年慶活動(dòng)及針對(duì)用戶的大力度加息讓利等因素有關(guān)。對(duì)于記賬理財(cái)領(lǐng)域中的信用卡賬單管理類工具，其改變了傳統(tǒng)的信用卡短信和郵件記帳方式，行業(yè)應(yīng)用的智能性、開(kāi)放性特征逐漸增強(qiáng)，如卡牛信用卡管家除賬單服務(wù)外，還通過(guò)對(duì)接機(jī)構(gòu)所實(shí)現(xiàn)的貸款融資支持、個(gè)人征信查詢等強(qiáng)需求功能，金融消費(fèi)場(chǎng)景多元成為其主要發(fā)展方向。另外該領(lǐng)域也呈現(xiàn)出子應(yīng)用衍生變化的趨勢(shì)，如51信用卡管家在信用卡基礎(chǔ)上增加“理財(cái)、借貸、分期綜合服務(wù)”，成型產(chǎn)品有“51人品”及“給你花”，契合了消費(fèi)金融發(fā)展方向；其中“給你花”是服務(wù)于年輕群體的信用錢包，盡管業(yè)務(wù)辦理更加便捷，但資金年化成本可高達(dá)24%，超過(guò)信用卡同期水平，對(duì)于年輕群體顯然還不是最佳的選擇方案，固實(shí)際發(fā)展效果還有待觀察。
為了更清晰對(duì)記賬理財(cái)應(yīng)用表現(xiàn)水平進(jìn)行對(duì)比分析，易觀對(duì)第3季度人均單日啟動(dòng)次數(shù)及人均單日使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，該領(lǐng)域應(yīng)用的啟動(dòng)頻次多集中在2-3次區(qū)間，其中隨手記3.6次超過(guò)一般水平，表現(xiàn)出較好用戶粘性，其次為簡(jiǎn)易記賬，51信用卡與圈子賬本啟動(dòng)次數(shù)相同，為2.9次。
以記賬為內(nèi)核的應(yīng)用中，隨手記及挖財(cái)?shù)榷家鸭尤肜碡?cái)板塊，向價(jià)值型平臺(tái)轉(zhuǎn)變，其中用戶單日駐留時(shí)間長(zhǎng)短，一方面反應(yīng)了用戶對(duì)廠商轉(zhuǎn)型效果的認(rèn)可度，另一方面預(yù)示著廠商挖潛機(jī)會(huì)的大小。在記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場(chǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)中，隨手記為57.3分鐘，位于第一；其次為挖財(cái)36.6分鐘，卡卡記賬以19.9分鐘位于第三，市場(chǎng)前三差距較為明顯。
連續(xù)性用戶行為數(shù)據(jù)對(duì)于分析廠商價(jià)值、歷史行為效果有重要意義，在記賬基礎(chǔ)上可更便捷高效地激發(fā)出用戶的金融屬性在隨手記案例實(shí)踐中已然得到驗(yàn)證；不過(guò)要注意的是，在工具型產(chǎn)品、流量型入口、價(jià)值型平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，謹(jǐn)防落入“主力業(yè)務(wù)弱化、新型業(yè)務(wù)成長(zhǎng)性不足”的發(fā)展陷阱，這在行業(yè)內(nèi)并不少見(jiàn)。Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)記賬理財(cái)應(yīng)用正在向更大規(guī)模的潛力市場(chǎng)變遷，廠商在自身用戶粘性顯著提升后，為進(jìn)一步釋放用戶在系統(tǒng)內(nèi)的金融價(jià)值，如何維持用戶的高頻及持續(xù)新增仍是需要解決的問(wèn)題，未來(lái)廠商或也將面臨跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。
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