根據(jù)Analysys易觀游戲千帆數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模為61.87億元人民幣，較上季度環(huán)比增長4.5%。具體情況如下圖所示：
我國網(wǎng)頁游戲市場已經(jīng)成熟，市場規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)定。2016年第2季度，中國網(wǎng)頁游戲市場較上個(gè)季度出現(xiàn)幅度增長，主要得益于整體網(wǎng)頁游戲市場整體洗牌結(jié)束，整個(gè)市場上淘汰同質(zhì)化等次級產(chǎn)品，傳統(tǒng)精品更加穩(wěn)定，新游戲精品同時(shí)爆發(fā)?！秱髌姘詷I(yè)》、《大天使之劍》等數(shù)款傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品流水仍保持穩(wěn)定?！段渖褛w子龍》通過圍繞熱門的影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等IP本季表現(xiàn)出色帶來較大收入。此外，在整體頁游穩(wěn)定的同時(shí)，眾多廠商的移動(dòng)游戲布局也初步穩(wěn)定，許多頁游、手游、IP等多方元素融合，使用戶達(dá)到互補(bǔ)狀態(tài)，使整體收入激增。
一、研發(fā)市場格局穩(wěn)定成熟，精品成主要因素
2016年第2季度，中國網(wǎng)頁游戲市場整體仍保持大量開服量，各頁游聯(lián)運(yùn)平臺的推廣資源仍向頭部產(chǎn)品集中。各大研發(fā)廠商仍以傳統(tǒng)rpg類、仙俠題材的產(chǎn)品為主搶占整體市場。此外，整體市場格局已經(jīng)穩(wěn)定形成，精品成為市場主導(dǎo)成為整體研發(fā)市場競爭核心因素。
2016年第1季度，37游戲自研頁游《傳奇霸業(yè)》、《武神趙子龍》、《大天使之劍》仍占有一定市場，仍舊通過合并老區(qū)，增設(shè)新區(qū)的運(yùn)營方式，使旗下傳統(tǒng)自研游戲仍保持市場主流產(chǎn)品地位，值得一提的是《武神趙子龍》在此季度通過影游聯(lián)動(dòng)方式迅速崛起，使31游戲增加不少收入。
游族網(wǎng)絡(luò)2016年第2季度市場份額上升至10.9%。這主要原因是游族與青果靈動(dòng)并購成功，青果靈動(dòng)自身產(chǎn)品本身就擁有一定用戶受眾。據(jù)Analysys易觀游戲千帆數(shù)據(jù)顯示，游族在網(wǎng)頁游戲全產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的同時(shí)將資源重心覆蓋至移動(dòng)游戲領(lǐng)域，并在移動(dòng)游戲領(lǐng)域成績顯著。
廣州創(chuàng)思在本季度市場份額下滑至6.8%，隨著傳奇題材游戲產(chǎn)品不斷輸入市場，其主打自研游戲《雷霆之怒》受到一定沖擊，據(jù)Analysys易觀游戲千帆數(shù)據(jù)顯示，《雷霆之怒》2016年第2季度流水相比于上季度有較大下滑。
二、運(yùn)營平臺規(guī)?；?、精品化、研運(yùn)一體化
隨著網(wǎng)頁游戲市場已經(jīng)步入成熟階段，整體市場轉(zhuǎn)型趨勢明顯，頁游運(yùn)營平臺更趨向于研運(yùn)一體化，傳統(tǒng)貼片廣告、彈窗廣告等方式進(jìn)行推廣的陳舊方式得到改變，整體運(yùn)營商更傾向正面樹立推廣方式的形式推廣產(chǎn)品。另一方面，影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等IP與明星代言仍是眾多廠商推廣游戲的首選，這主要是因?yàn)楸旧韺τ?/span>IP與明星就有一定用戶受眾群體，更加符合泛娛樂整體趨勢融合的大游戲生態(tài)。
如上圖所示，本季度頁游運(yùn)營平臺市場競爭格局變動(dòng)不大，騰訊網(wǎng)頁游戲以33.4%的市場份額，位居首位。37游戲憑借《傳奇霸業(yè)》、《武神趙子龍》等主打游戲，占據(jù)31.1%的市場份額。360游戲第2季度憑借新游《熱血戰(zhàn)歌》取得11.0%的市場份額。 9377自研產(chǎn)品《雷霆之怒》由于整體產(chǎn)品題材受到?jīng)_擊，市場份額有所下滑。
隨著網(wǎng)頁游戲市場整體穩(wěn)定，眾多企業(yè)在轉(zhuǎn)型手游的同時(shí)，穩(wěn)步發(fā)展網(wǎng)頁游戲市場，但是在整個(gè)市場的競爭中，最后用戶覆蓋較廣泛的精品游戲產(chǎn)品沉淀下來，在對于傳統(tǒng)精品游戲原有的維持推廣的方式下，研發(fā)精品游戲進(jìn)行資源推廣，已經(jīng)成為主流做法。而另一方面，泛娛樂化大游戲生態(tài)已經(jīng)成為市場主基調(diào)，網(wǎng)頁游戲還是移動(dòng)游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)型聯(lián)運(yùn)的同時(shí)，文學(xué)、影視、綜藝、明星等IP與粉絲經(jīng)濟(jì)相互契合，達(dá)到最大效果的用戶覆蓋，是整體網(wǎng)頁游戲市場發(fā)展的大方向。
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