易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《中國在線旅游市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》研究顯示，2016年第2季度，中國在線旅游市場市場規(guī)模達(dá)到1793.7億元人民幣，同比增長66.0%，環(huán)比增長11.1%。

中國在線旅游市場2016年第2季度交易規(guī)模同比增幅較上一季度有較大提升，市場仍處于高速增長期：

1、在產(chǎn)業(yè)鏈層面，旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化持續(xù)深化。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈鏈條長、結(jié)構(gòu)多元，上下游存在多個(gè)信息交換和資金周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)作為信息和交易的加速器，在渠道端承擔(dān)擴(kuò)大用戶覆蓋、降低營銷成本的作用；在資源端承擔(dān)提升產(chǎn)業(yè)鏈效率、降低時(shí)間和信息損耗的角色。2016年第2季度，在線旅游廠商進(jìn)一步加強(qiáng)線下業(yè)務(wù)體系建設(shè)，如途牛擴(kuò)大線下門店數(shù)量，截止6月底，線下門店數(shù)量已達(dá)到180多家；線下運(yùn)營商加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，如復(fù)興航空、濟(jì)州航空等外資航空公司入住去哪兒旗艦店，華強(qiáng)方特與阿里旅行達(dá)成未來景區(qū)合作等。Analysys易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的升級改造不斷從渠道端向資源端深化，線上線下一體化、產(chǎn)業(yè)鏈一體化成為主要趨勢。

2、在市場層面，廠商橫向和縱向資源整合持續(xù)加深。

2016年第2季度，途家收購螞蟻短租、新美大投資必去科技、港中旅并購中國國旅、海航旅游收購卡爾森酒店業(yè)務(wù)、首旅集團(tuán)完成如家酒店收購等整合資源整合不斷；同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈縱向上，攜程入股東方航空、與旅游百事通打造O2O服務(wù)體系，同程收購永安國旅；Analysys分析認(rèn)為，中國旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入市場集中階段，大型旅游平臺通過整合海外和國內(nèi)資源加強(qiáng)核心競爭力，從而應(yīng)對國內(nèi)外旅游企業(yè)競爭。

3、在資本層面，出境游市場成為投資熱點(diǎn)。

2016年第2季度資本持續(xù)趨冷，旅游市場融資案例數(shù)量和融資規(guī)模較去年都有所減少，但出境游領(lǐng)域仍是投資熱門，吸引了一半以上投資，包括專注于定制游的愛途邦、十方旅行，專注于自由行的任游網(wǎng)、時(shí)光島，專注于交通領(lǐng)域的世界玖玖、惠租車、悟空租車等等，Analysys易觀分析認(rèn)為，出境游市場游客規(guī)模和消費(fèi)金額上均保持高速增長，但中國旅游企業(yè)在國外目的地市場的資源和服務(wù)布局卻難以滿足需求，存在眾多服務(wù)盲點(diǎn)，同時(shí)，大型平臺近幾年才加大海外市場布局，未與創(chuàng)業(yè)廠商拉開較大差距，在潛在市場規(guī)模大、競爭強(qiáng)度小、自由行用戶規(guī)模不斷增長的種種利好因素下，創(chuàng)業(yè)廠商具備較大的發(fā)展空間。

從細(xì)分市場來看，在線交通預(yù)訂仍貢獻(xiàn)了最主要交易規(guī)模，2016年第2季度占比達(dá)到73.2%。攜程與去哪兒合并后，市場競爭減弱，資源協(xié)同效應(yīng)增強(qiáng)，航空公司直銷戰(zhàn)略成效明顯，行業(yè)利潤率有所提升，在訂單量季節(jié)性增長的促進(jìn)下，整體交易規(guī)模提升。同時(shí)，汽車票等新生業(yè)務(wù)增長迅速，途牛、驢媽媽、同程等廠商加大汽車票業(yè)務(wù)布局，攜程旗下專注于客運(yùn)站自助取票機(jī)業(yè)務(wù)的上海西翠獲得融資，汽車票領(lǐng)域的增長成為第2季度及未來的市場亮點(diǎn)。

在線住宿預(yù)訂占2016年第2季度整體交易規(guī)模的17.3%。從在線市場來看，攜程收購藝龍和去哪兒后，市場集中度已達(dá)到較高水平，攜程系在渠道端的競爭優(yōu)勢巨大，難以挑戰(zhàn)。因此，美團(tuán)、阿里旅行等競爭者主要?jiǎng)幼骷杏诋a(chǎn)業(yè)鏈上游，通過技術(shù)手段打通酒店經(jīng)營者與在線預(yù)訂平臺和用戶之間的信息流和交易流，如阿里旅行與首旅集團(tuán)合資成立未來酒店有限公司，為中小型酒店信息化提供解決方案；攜程旗下眾薈信息掛牌新三板，將進(jìn)一步投入酒店信息化系統(tǒng)建設(shè)。

在線度假旅游市場2016年第2季度交易規(guī)模份額占9.5%，中國在線度假旅游市場2016年第2季度行業(yè)整合持續(xù)加深，從線下來看，港中旅與國旅達(dá)成合并協(xié)議，眾信旅游戰(zhàn)略投資卓越之旅，布局云南零售市場；從線上來看，同程收購永安國旅，完善華北市場布局，攜程推出非常旅游品牌，加大度假旅游市場投入，并與旅游百事通線下門店整合，打造O2O業(yè)務(wù)體系，一塊去開設(shè)線下門店，加強(qiáng)線下布局。同時(shí)，主要廠商在主題產(chǎn)品細(xì)分方面加大投入，如眾信旅游推出優(yōu)定制定制旅游品牌和悠巴士巴士旅游品牌。Analysys易觀分析認(rèn)為，在線度假旅游市場生態(tài)呈現(xiàn)多層次、立體化的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)趨于高品質(zhì)體驗(yàn)。在中國旅游業(yè)整體高速增長的背景下，高品質(zhì)的度假旅游體驗(yàn)將持續(xù)推動在線度假旅游市場發(fā)展。

從市場格局看，攜程系保持領(lǐng)先優(yōu)勢，2016年第2季度攜程（攜程旅游網(wǎng)在線交易部分，不包含去哪兒等控股公司，下同）和去哪兒共占55.8%的交易份額，從業(yè)務(wù)增長看，攜程系在交通和住宿等標(biāo)品上增速較高，拉動整體交易規(guī)模增長。Analysys易觀分析認(rèn)為，攜程和去哪兒在核心競爭優(yōu)勢上存在差異，互補(bǔ)性較強(qiáng)，攜程的高端用戶定位和去哪兒的平臺定位構(gòu)建了立體化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，通過2016年兩個(gè)季度的業(yè)務(wù)整合效果來看，運(yùn)營成本整體下降，營收規(guī)模迅速提升，整體毛利增加；在外部環(huán)境上，影響業(yè)務(wù)發(fā)展的變量因素減少：一方面市場競爭強(qiáng)度較以往下降，另一方面航空公司重整代理市場的改革已基本接近尾聲，7月1日開始以固定票代費(fèi)用取代“前返+后返”的獎(jiǎng)勵(lì)政策，市場已為新規(guī)則做好充分準(zhǔn)備，攜程系在內(nèi)部整合效果凸顯、外部環(huán)境穩(wěn)定的情況下，第3、4季度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收窄虧損、甚至扭虧為盈的轉(zhuǎn)變。

阿里旅行2016年第2季度貢獻(xiàn)了15.2%的交易份額。阿里旅行作為電商平臺，借助于阿里集團(tuán)金融、營銷、物流等配套資源，形成以技術(shù)創(chuàng)新+生態(tài)體系打造的發(fā)展亮點(diǎn)，如阿里旅行與華強(qiáng)方特達(dá)成未來景區(qū)打造協(xié)議、與首旅集團(tuán)合資成立未來酒店有限公司等等。阿里旅行通過底層交易體系打造，促進(jìn)景區(qū)、酒店等核心旅游資源的信息化、互聯(lián)網(wǎng)化和智慧化改造，并與線上交易平臺形成立體化生態(tài)體系，想象空間巨大。

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國在線旅游市場集中化趨勢明顯，主要在線旅游廠商通過投資收購、戰(zhàn)略合作等多種方式在產(chǎn)業(yè)鏈橫向或縱向整合資源，加速渠道和資源一體化，提升運(yùn)營效率；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢明顯，線上線下界限不斷模糊，傳統(tǒng)旅游集團(tuán)通過互聯(lián)網(wǎng)改造業(yè)務(wù)和運(yùn)營體系的熱情高漲，市場競爭將不局限于單一維度，而呈現(xiàn)出立體化競爭格局。

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