易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的 《中國在線旅游移動端市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》 研究顯示，2016年第2季度，中國在線旅游移動端交易規(guī)模達(dá)到1323.6億元人民幣，在線旅游市場移動端滲透率達(dá)到73.8%，移動端已成為在線旅游用戶主要預(yù)訂渠道。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2015年中國在線旅游移動端市場經(jīng)歷了高速增長，目前已進(jìn)入成熟階段，移動端成為主要預(yù)訂渠道。一方面主要在線旅游廠商從2014年開始投入大量資源拓展移動端流量，在移動設(shè)備大量普及、移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善的背景下，移動端的便捷性、實時性為用戶帶來體驗上的提升；另一方面旅游本身與移動端聯(lián)結(jié)緊密，通過用戶地理定位實時挖掘用戶消費(fèi)需求，大大縮短了在線旅游預(yù)訂決策時間，并將在線旅游業(yè)務(wù)拓展至“行程中”階段，激活了大量市場創(chuàng)新。Analysys易觀分析認(rèn)為，在線旅游市場正朝著線上線下一體化的方向升級，實時便捷的移動端將成為未來立體化旅游體驗的基礎(chǔ)型平臺，市場規(guī)模將進(jìn)一步提升。

從細(xì)分市場來看——2016年第2季度，在線住宿預(yù)訂市場的移動化程度最高，移動端滲透率達(dá)到80.5%，住宿產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度相對較高，用戶決策時間較短，通過與移動端設(shè)備，用戶可以根據(jù)地理位置定位，進(jìn)行附近酒店產(chǎn)品預(yù)訂；在線交通預(yù)訂市場的移動端滲透率為72.9%，機(jī)票作為在線旅游市場交易規(guī)模最高的品類，是在線旅游廠商移動端拓展的主要品類，盡管機(jī)票預(yù)訂決策時間較長，但高標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品特征以及移動端促銷活動大大推進(jìn)機(jī)票等交通產(chǎn)品交易向移動端拓展；在線度假旅游市場移動端滲透率為68.6%，度假旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜，包含交通、住宿、景區(qū)、購物、娛樂等多種元素，決策時間較長，2015年以來，途牛、驢媽媽、同程等廠商加強(qiáng)了度假旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化升級投入，通過建立產(chǎn)品標(biāo)簽庫形成系統(tǒng)化索引，降低用戶搜索查詢成本，并為智能化產(chǎn)品推薦提供信息基礎(chǔ)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不斷完善和未來智能設(shè)備的全面移動化，在線旅游移動端市場空間將進(jìn)一步深化，通過定位技術(shù)、POI興趣點(diǎn)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，在線旅游市場創(chuàng)新將不斷深入，用戶體驗將朝著移動化、實時化、智能化的方向不斷提升。

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