根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)鎖屏類市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國(guó)鎖屏類市場(chǎng)季度活躍用戶規(guī)模TOP5的分別為微鎖屏、酷劃、惠鎖屏、紅包鎖屏、91鎖屏。其中微鎖屏、酷劃、惠鎖屏活躍人數(shù)分別以1408.73 萬(wàn)人、1206.15萬(wàn)人和878.98萬(wàn)人的覆蓋人數(shù)穩(wěn)固的占據(jù)中國(guó)鎖屏類市場(chǎng)活躍用戶覆蓋人數(shù)前三名的位置。

人均啟動(dòng)次數(shù)來(lái)看，2016年2季度中國(guó)鎖屏類市場(chǎng)人均啟動(dòng)次數(shù)排在市場(chǎng)前五名的為酷劃、微鎖屏、91鎖屏、惠鎖屏和紅包鎖屏，分別為1034.36次、906.62次、887.54次、875.43次和841.48次。啟動(dòng)次數(shù)指標(biāo)主要反映應(yīng)用對(duì)用戶的粘性，時(shí)間段用戶一定時(shí)，如果應(yīng)用啟動(dòng)次數(shù)越多，則反映應(yīng)用對(duì)用戶的粘性越大，用戶越喜歡使用。

人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，2016年2季度中國(guó)鎖屏類市場(chǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)排在市場(chǎng)前五名的為酷劃、微鎖屏、91鎖屏、惠鎖屏和紅包鎖屏，分別為236.3小時(shí)、202.92小時(shí)、202.52小時(shí)、197.25小時(shí)和188.77小時(shí)。

Analysys易觀研究發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速滲透，涌現(xiàn)一大批移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)企業(yè)，應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展迅速，應(yīng)用數(shù)量與細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速。隨著用戶需求的不斷深化，鎖屏市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，借助其高頻入口的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，促使中國(guó)鎖屏市場(chǎng)活躍用戶迅速擴(kuò)張。為其市場(chǎng)的增值服務(wù)以及流量變現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中國(guó)鎖屏市場(chǎng)快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)分析助推實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷

酷劃擺脫一般廣告平臺(tái)固有的廣告形式，采用根據(jù)用戶場(chǎng)景推送廣告的形式，酷劃的場(chǎng)景推送機(jī)制是在對(duì)用戶每天實(shí)時(shí)所處的不同場(chǎng)景進(jìn)行高頻詞的分析，以此為基礎(chǔ)，針對(duì)不同的場(chǎng)景對(duì)用戶推送相匹配的內(nèi)容。惠鎖屏APP更新了“雜志流鎖屏”樣式，根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送給用戶海量資訊，用戶左滑在第一時(shí)間查看最新最熱的信息。依托媒體精準(zhǔn)化推送廣告將廣告展示在用戶的手機(jī)解鎖屏幕上。

Analysys易觀分析認(rèn)為，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)期，作為具有競(jìng)爭(zhēng)力的流量入口的鎖屏市場(chǎng)快速發(fā)力。鎖屏類應(yīng)用具有大量的用戶數(shù)據(jù)，以酷劃、惠鎖屏為代表的鎖屏廠商則是利用其用戶的大數(shù)據(jù)的積累，進(jìn)行用戶場(chǎng)景推送廣告的形式，從而達(dá)到精準(zhǔn)推送，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長(zhǎng)，將促使中國(guó)鎖屏市場(chǎng)加速走向年輕化、個(gè)性化，以用戶體驗(yàn)為核心的品牌、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新將成為中國(guó)鎖屏市場(chǎng)的重要訴求。

未來(lái)隨著原生廣告的不斷發(fā)展，與之匹配的數(shù)據(jù)和計(jì)算能力也在不斷增高，鎖屏類企業(yè)需要更廣的數(shù)據(jù)緯度、更大數(shù)據(jù)量級(jí)和更強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過(guò)用戶的使用行為大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效整合互聯(lián)網(wǎng)碎片化的信息。對(duì)用戶的使用行為進(jìn)行精準(zhǔn)分析，將適合的用戶、廣告與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來(lái)，接入領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)第三方應(yīng)用以輕應(yīng)用形式構(gòu)建核心產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從而進(jìn)一步推動(dòng)場(chǎng)景化的精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展。

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