易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《中國手機(jī)銀行市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國手機(jī)銀行客戶交易規(guī)模達(dá)到35.88萬億元人民幣，環(huán)比增長21.2% 。

2季度手機(jī)銀行客戶交易規(guī)模增速放緩。Analysys易觀分析認(rèn)為，雖然二季度增速相較于一季度增速明顯放緩，但是整體來看，增速仍然維持在20%以上，而具體原因分析來看，一季度的高增速主要來自于企業(yè)年終分紅帶來的消費(fèi)與投資的拉動(dòng)、外地務(wù)工人員返鄉(xiāng)以及各家銀行年初的開年?duì)I銷活動(dòng)等因素影響，而二季度又回歸正常增長。

在2016年第2季度中國手機(jī)銀行市場格局中，建設(shè)銀行以22.3%的市場份額仍占據(jù)第一位，工商銀行則以18%的份額位居第二，農(nóng)業(yè)銀行位居第三，市場份額為15.6%，其后則為招商銀行、交通銀行，分別以7.6%和7.5%的份額排在第四、第五位。

在2季度的手機(jī)銀行創(chuàng)新層面，工商銀行推出手機(jī)銀行掃碼取現(xiàn)業(yè)務(wù)，客戶無需使用銀行卡實(shí)物介質(zhì)，只需打開工行手機(jī)銀行客戶端中的“掃一掃”功能，掃描自助取款機(jī)屏幕上顯示的二維碼，即可完成取款。建行手機(jī)銀行推出指紋支付打開建行手機(jī)銀行，手指一按輕松指紋登錄，通過指紋支付就能完成電影票購買、手機(jī)話費(fèi)充值、水電煤繳費(fèi)、交警罰款繳納，甚至還能預(yù)訂機(jī)票酒店門票、出國結(jié)售匯等生活服務(wù)；交通銀行將針對(duì)“E貸通2.0”業(yè)務(wù)，新增手機(jī)銀行申請渠道，主客戶可在電子渠道在線申請，當(dāng)即便能獲得審批結(jié)果，審批后當(dāng)天就可使用資金，最高授信額度可達(dá)100萬元，最長貸款期限可達(dá)36個(gè)月；華夏銀行手機(jī)銀行聯(lián)手中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司新增“人保車險(xiǎn)”服務(wù)。用戶登錄華夏銀行手機(jī)銀行后，點(diǎn)擊底部菜單“etc生活”后即可看到“人保車險(xiǎn)”功能入口，只需填寫車主、車型等相關(guān)投保信息即可完成扣款出險(xiǎn)等一系列操作，享受到全流程線上化優(yōu)惠購買車險(xiǎn)服務(wù)。

2季度的營銷推廣活動(dòng)中，主要由于端午等節(jié)假日及歐洲杯鄰近的影響，所以二季度節(jié)日營銷及概念營銷較為火熱，例如華夏銀行推出 “小龍人周末0元搶快樂”端午送大禮活動(dòng)，使用華夏銀行借記卡注冊手機(jī)銀行的客戶，均可在當(dāng)天9:30至15:30進(jìn)入手機(jī)銀行客戶端“搶快樂”模塊參與活動(dòng)；另外，中信銀行攜手愛奇藝推出“預(yù)言法蘭西”活動(dòng)，6月23日起通過中信銀行手機(jī)銀行參與“預(yù)言法蘭西”活動(dòng)即有機(jī)會(huì)贏取愛奇藝黃金月卡、年卡、泰國豪華雙人6日游、歐洲杯官方比賽用球。除此之外興業(yè)銀行也借著歐洲杯的東風(fēng)，適時(shí)推出“喝大窯嘉賓，搶錢大掌柜紅包”活動(dòng)，消費(fèi)者只需掃取大窯嘉賓瓶體上面的二維碼，就能隨機(jī)贏取“錢大掌柜”提供的5-15元現(xiàn)金紅包大禮。除上述活動(dòng)以外， 二季度還是留學(xué)季，為此民生銀行手機(jī)銀行推出“簽證神器”客戶活動(dòng)方案，客戶登錄手機(jī)銀行進(jìn)入“簽證神器”頁面輸入手機(jī)號(hào)即可獲得指定專屬簽證服務(wù)優(yōu)惠。

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