根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)中，掌閱iReader以59.7%的滲透率領(lǐng)先其他閱讀APP，QQ閱讀以45.3%的用戶(hù)滲透率位居行業(yè)第二，書(shū)旗小說(shuō)以35.0%的用戶(hù)滲透率位居行業(yè)第三。咪咕閱讀、天翼閱讀還是憑借運(yùn)營(yíng)商基地的資源優(yōu)勢(shì)和推廣方式，保持著活躍用戶(hù)數(shù)處于行業(yè)第四、第五名。

除了季度活躍用戶(hù)這一指標(biāo)外，目前行業(yè)也十分看重用戶(hù)的月活表現(xiàn)。從2016年6月中國(guó)主流移動(dòng)閱讀月活用戶(hù)中，掌閱iReader以56.1%的滲透率位居行業(yè)第一。QQ閱讀月活用戶(hù)則以43.1%的滲透率位居行業(yè)第二。其后是書(shū)旗小說(shuō)月活滲透率為20.4%，咪咕閱讀月活滲透率為15.4%。其他APP表現(xiàn)也均不錯(cuò)。

掌閱iReader在季度活躍和月度活躍活2個(gè)維度上均為行業(yè)首位，主要是因?yàn)檎崎?/span>iReader 連續(xù)8年的用戶(hù)積累，以及不斷提高產(chǎn)品體驗(yàn)和積累平臺(tái)內(nèi)容。去年4月，掌閱iReader發(fā)布4.1.0 版本，增加漫畫(huà)閱讀功能，支持正版漫畫(huà)閱讀。4個(gè)月后掌閱推出首款硬件產(chǎn)品iReader電紙書(shū)，也同時(shí)上線漫畫(huà)閱讀功能，在書(shū)城中加入了漫畫(huà)欄目。在移動(dòng)閱讀app和硬件閱讀終端的2次漫畫(huà)內(nèi)容的試驗(yàn)，讓掌閱愿意繼續(xù)加大在內(nèi)容覆蓋方面發(fā)力。原因主要有3點(diǎn)：第1，掌閱擁有千萬(wàn)級(jí)別的用戶(hù)基數(shù)和良好的用戶(hù)付費(fèi)的習(xí)慣，在同一平臺(tái)提供圖書(shū)、雜志以及漫畫(huà)豐富了讀者的可讀性?xún)?nèi)容的選擇，且在原有的用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的影響下，可較大程度的避免漫畫(huà)內(nèi)容收費(fèi)對(duì)平臺(tái)造成的傷害。第2，掌閱iReader與kindle在電紙書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除本身定位與覆蓋的受眾群體存在差異外，掌閱iReader憑借漫畫(huà)內(nèi)容形成新的差異點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。2季度發(fā)布的第二代電紙書(shū)——iReader Plus，屏幕尺寸更大，提高了用戶(hù)漫畫(huà)閱讀的體驗(yàn)。第3，去年年初，掌閱科技宣布投入10億元人民幣進(jìn)入原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，發(fā)布精品IP戰(zhàn)略，漫畫(huà)也被看作是IP改編的重要源頭，平臺(tái)提供漫畫(huà)閱讀功能，相當(dāng)于是前期驗(yàn)證IP的過(guò)程，發(fā)掘到好的IP之后，進(jìn)行孵化，再和其他公司合作開(kāi)發(fā)IP，進(jìn)行電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等多平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。另外，紅薯小說(shuō)網(wǎng)旗下已擁有輕小說(shuō)網(wǎng)站——元?dú)饷?，所以未?lái)?yè)碛凶约旱穆?huà)平臺(tái)也不是沒(méi)有可能。此外，本季度首屆掌閱文學(xué)創(chuàng)作大賽啟動(dòng)，利用獎(jiǎng)金激勵(lì)制度，欲吸引外部?jī)?yōu)秀作者形成內(nèi)容來(lái)源。目前網(wǎng)文市場(chǎng)，大神級(jí)作者基本被各大原創(chuàng)平臺(tái)簽約，或者已經(jīng)成立自己的工作室對(duì)外合作，所以，掌閱開(kāi)辦創(chuàng)作大賽主要目的將是挖掘長(zhǎng)尾價(jià)值。 

本季度，QQ閱讀以43.1%的月活用戶(hù)滲透率位居行業(yè)第二。對(duì)QQ閱讀而言，除閱讀外，其自帶的最大屬性應(yīng)該是社交，而社交娛樂(lè)也是騰訊的立身之本。所以騰訊系產(chǎn)品大都天然具備社交屬性?xún)?yōu)勢(shì)，尤其是在非直接社交的領(lǐng)域，直接的社交功能和間接實(shí)現(xiàn)社交效果對(duì)于附加給產(chǎn)品的使用體驗(yàn)會(huì)更加明顯。比如，QQ閱讀通過(guò)閱讀而產(chǎn)生的社交，最基本的體現(xiàn)在，每個(gè)分享都帶有具體書(shū)籍的信息，這為用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)社交發(fā)現(xiàn)共同興趣愛(ài)好者或者更多的好書(shū)提供了更便捷的渠道。尤其是后者，在碎片化的閱讀時(shí)代，更進(jìn)一步提升了用戶(hù)找書(shū)的效率。獲取書(shū)籍、閱讀、評(píng)論、分享是用戶(hù)一整閱讀套閉環(huán)動(dòng)作，而獲取書(shū)籍又是頭部環(huán)節(jié)非常重要，解決的是如何快速的讓用戶(hù)獲得其喜歡的書(shū)籍，用戶(hù)獲取匹配其閱讀愛(ài)好的書(shū)籍分為2種，一種是通過(guò)平臺(tái)社交去發(fā)現(xiàn)，另一種是平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)喜好而推薦，而這2種方式也是QQ閱讀一直在做的。

書(shū)旗小說(shuō)早期通過(guò)提供免費(fèi)小說(shuō)積累了大量讀者，隨著阿里文學(xué)的成立，為書(shū)旗小說(shuō)匹配了大量的內(nèi)容資源，也逐漸加強(qiáng)了平臺(tái)內(nèi)容合作以提升用戶(hù)體驗(yàn)。書(shū)旗小說(shuō)在日活和季度活躍數(shù)據(jù)表現(xiàn)均取得不錯(cuò)排名。

浙報(bào)傳媒旗下的愛(ài)閱讀，之前僅依靠購(gòu)買(mǎi)合作版權(quán)的方式經(jīng)營(yíng)取得不錯(cuò)成績(jī)，在內(nèi)容為王、IP熱度大增的環(huán)境下，愛(ài)閱讀也成立了原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站“米湯中文網(wǎng)“，以二次元、輕小說(shuō)、同人文體裁為主，專(zhuān)注90后和泛90后的作者和閱讀人群。為了區(qū)別于現(xiàn)有中文網(wǎng)站，米湯中文網(wǎng)的差異化策略是內(nèi)容創(chuàng)新。另外，其定位是要打造一個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)文和90后二次元新人類(lèi)群體于一身的全新網(wǎng)站，不難看出，米湯中文網(wǎng)未來(lái)的內(nèi)容主要將在90后和二次元這2方面發(fā)力，二次元未來(lái)很有可能是米湯中文網(wǎng)與傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)最大的差異化點(diǎn)，此番提出“新人類(lèi)小說(shuō)”概念及拒收五類(lèi)稿件一方面是為了在行業(yè)立新，另一方面更是為了迎合90后用戶(hù)。

塔讀文學(xué)分別是天樂(lè)聯(lián)線集團(tuán)和天音控股集團(tuán)旗下的子公司和孫公司。天樂(lè)聯(lián)線集團(tuán)旗下?lián)碛袣W朋瀏覽器、塔讀文學(xué)、貝殼游戲、Nice TV等業(yè)務(wù)，天音控股是國(guó)內(nèi)最大手機(jī)分銷(xiāo)商之一。在BAT紛紛入局移動(dòng)閱讀的時(shí)代，塔讀文學(xué)最大的倚仗就是天音通信的渠道資源支持以及母公司的產(chǎn)品矩陣產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。上季度，塔讀文學(xué)增加了閱文文學(xué)版權(quán)在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容的引入。可以說(shuō)，發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容目前已經(jīng)到了成為各家移動(dòng)閱讀平臺(tái)標(biāo)配的階段，現(xiàn)在布局原創(chuàng)內(nèi)容雖然入局較晚，但現(xiàn)階段網(wǎng)文內(nèi)容整體市場(chǎng)質(zhì)量不高、創(chuàng)新程度低、分眾化運(yùn)營(yíng)不夠等不足也給了后入者機(jī)會(huì)。另外，塔讀也同步展開(kāi)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)展開(kāi)跨界合作運(yùn)營(yíng)，比如平臺(tái)孵化的《清宮熹妃傳》已被改編成手游，并已經(jīng)啟動(dòng)電視劇計(jì)劃，《婚成勿擾》網(wǎng)劇改編計(jì)劃已經(jīng)拍攝完畢，進(jìn)入后期制作階段。

Analysys易觀分析，用戶(hù)、書(shū)迷更大程度上是跟隨內(nèi)容與作者而不是跟隨平臺(tái)，所以網(wǎng)文閱讀平臺(tái)無(wú)法像其他領(lǐng)域的APP那樣憑借產(chǎn)品功能、界面設(shè)計(jì)、操作友好等體驗(yàn)贏得用戶(hù)沉淀（此處是沉淀，比活躍更高一級(jí)）。目前閱讀平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到吸引用戶(hù)到平臺(tái)還是要繼續(xù)深耕精品化、現(xiàn)象級(jí)的作品，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“吸附”用戶(hù)。不過(guò)從目前行業(yè)發(fā)展情況看，作品內(nèi)容的創(chuàng)新程度、題材的垂直細(xì)分還做的不夠，隨著網(wǎng)文內(nèi)容最大的輸出窗口——網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的崛起，對(duì)于創(chuàng)新、垂直題材內(nèi)容的需求正在變大。

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